中超俱乐部冠名调查：寒冬未尽，“无名”出征，目前仅一队获冠名

尽管中国足协最终开放了新赛季中超的“球队冠名权”，但在距离中超开赛仅剩不到一周时间的时候，中超16支球队的冠名情况却非常不乐观。截至本报发稿前，只有河南队拥有了新的冠名赞助商“杜康”，其他15家中超俱乐部仍旧没有确定冠名赞助商。部分俱乐部更是表示，新赛季找到冠名赞助商的希望已经非常渺茫。

中超球队冠名赞助商的缺失，反映了两个残酷的现实：其一，固然目前众多企业存在各种困难，但更关键的是，有实力的企业对于中国足球的信心仍未恢复。在国足战绩不佳、中超、中甲和中乙俱乐部不断退出的背景下，恢复企业对于中国职业足球的信心仍旧需要一个过程，且这个过程需要一定的时间。此外，中超目前的经济困境已经持续了一段时间，并且可能还会延续下去，这种情况下，大部分球队已经很难从地方政府获得全面的支持，而向市场求发展的过程又会受限于市场的信心。

▲中超联赛获得了央企华润集团所持有的全资子公司华润怡宝的冠名赞助，但很多中超球队仍是“无名出征”

目前为止，16支中超俱乐部中第一家确认了球队冠名的俱乐部，也是唯一获得冠名的俱乐部是河南俱乐部。他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。2月5日，河南与杜康一起进行了冠名合作的官宣发布仪式。据本报了解，河南俱乐部和洛阳杜康的整个合作洽谈过程中双方的理念和想法都有较高的契合度，所以双方的合作推进得比较顺畅。除了男足一线队之外，河南队在女足冠名方面也取得了进展。目前，女足也已找到了意向企业，双方正在沟通细节部分。

河南俱乐部本赛季的商务合作主要分为四级：主赞助商（省市股东）、冠名赞助商、高级合作伙伴、官方赞助商/供应商。目前俱乐部主赞助商也就是省市股东主体基本已确认；冠名赞助商是洛阳杜康控股；高级合作伙伴方面也有4到5家企业在敲定协议的过程中，合作价格基本都为百万级；官方赞助商/供应商有近10家企业。整体来看，河南足球俱乐部的商务合作赞助体系比较良性和健康。

从目前流出的球队新赛季球衣照上可以看到，河南队胸前广告将是郑发集团+豫健集团，背后则印有酒祖杜康+花花牛乳业，而老东家建业集团将作为臂章出现在球衣之上。

▲洛阳杜康冠名赞助的河南队成为目下中超唯一有一线队冠名的俱乐部

尽管除河南队外的其余15支中超球队目前都未找到冠名赞助商，但他们中的部分球队还是有着自己的突破口。有望取得进展的是长春亚泰、北京国安、浙江、山东泰山、成都蓉城以及青岛海牛等俱乐部，即便各个俱乐部都面临着不同的困难。

长春亚泰目前的球衣胸前广告为“吉林银行+亚泰建材”，背后广告是“东北证券”。除这三家企业之外，长春亚泰还有中超联赛统一洽谈的球衣赞助。现阶段，俱乐部仍未引进冠名赞助商，但这项工作仍旧在积极进展中。

北京国安目前正在积极与潜在客户洽谈冠名权益。事实上，作为中超元年以来的老牌球队，国安足球俱乐部有浓厚的历史底蕴，球队冠名商业价值高。自中国足协公布允许球队冠名后，不少企业都在关注国安的冠名事宜。目前，北京国安的胸前广告合作伙伴为京东，球队的赞助商分别是中国移动、伊利、中国电信、建设银行、康玛士、慈铭体检和申威狮星等企业。在积极寻找冠名赞助商的同时，俱乐部还在逐步围绕已有IP开发更多的商业项目，比如线下消费活动IP合作、更丰富的衍生品等，进一步增强俱乐部的商业变现能力。

▲国安与京东的合作还将延续

另外一支老牌球队浙江也已有目标企业在洽谈冠名赞助事宜。新赛季，球队的赞助商层面变化不大，主要仍是松下电器（中国）、浙江能源、绿城中国以及东芝空调。俱乐部能的合作矩阵则包括了富兴燃料、东方雨虹、科勒、青岛啤酒等多家企业。目前，困扰浙江足球俱乐部的仍旧是股改，这项工作进展相对缓慢也导致了俱乐部很多工作进展不畅。

山东泰山目前的主要工作也是股改，而其中的主要问题是解决股东的配资比例。在冠名赞助商、胸前广告和背后广告方面，泰山前已经敲定了背后广告，为当地知名酒企，而冠名赞助商和胸前广告方面，俱乐部仍旧在努力中寻找合适的目标企业。

成都蓉城拥有上个赛季中超的第二球市，甚至是实际意义上的第一球市。四川球迷热情极为高涨，俱乐部在当地实际上拥有非常好的球迷基础，目前俱乐部的相关招商工作都在有序进行中。青岛海牛方面，目前有企业存在意向投入冠名和胸前广告，但俱乐部和企业的商谈尚未取得实质性进展，且取得突破性进展的难度较大。

▲海牛也是为数不多成立30年的老牌俱乐部

如果说连如北京国安、山东泰山这样的老牌俱乐部都暂时无法找到冠名赞助商，那目前中超中年纪较轻的俱乐部想顺利找到冠名赞助商的可能性就大大降低了。目前，大概率无法获得冠名赞助商的俱乐部有天津津门虎、深圳新鹏城、武汉三镇、青岛西海岸、梅州客家、沧州雄狮等俱乐部。

天津津门虎目前处于托管状态。虽然俱乐部能获得来自国有企业的赞助，但这些企业很难成为冠名赞助商，俱乐部一般会通过球场广告和球衣广告给予回报。当然，天津津门虎上个赛季表现还算出色，也吸引了不少企业的观望和关注。

九牛迁址深圳之后，理论上拥有了更加广阔的招商环境。而在此前，深圳市方面就对新鹏城俱乐部有力度很大的支持，但因为俱乐部刚刚落地深圳，单单梳理俱乐部内部事务及比赛场地落地等事宜就占据了俱乐部绝大部分的时间和精力。由此，冠名赞助商及其他招商工作尚未开展，搬迁后的第一个赛季，新鹏城大概率将在没有赞助和冠名赞助商的情况下进行比赛。

前中超冠军武汉三镇的现实情况是股改出现了较大的反复和困难，冠名赞助商的合作尚未有实质性进展，目前俱乐部主要的资金还是来自于原投资人的支撑。

▲梅州客家连球衣上的赞助都没有任何进展

作为中超升班马，青岛西海岸获得了市、区两级政府的强力支持，但在冠名赞助商方面，俱乐部没有实质性进展，目前获得的赞助更多来自小额度赞助商。

沧州雄狮目前在冠名赞助商、胸前广告和背后广告方面也没有太多的着落。目前，沧州雄狮主要聚焦于解决转会禁令，以争取外援的加盟。只有解决了球场内的竞争力，沧州雄狮也有精力腾出手来洽谈商务方面的合作。

除上述球队之外，上海申花和上海海港拥有强大的地方国企背景，生存状况良好，两支俱乐部目前都尚未披露冠名赞助商的进展。南通支云则拥有着南通和如皋两级政府的支持。此外，俱乐部投资人范兵通过众多的小额赞助商积少成多，有效地帮助了俱乐部的生存和发展。因此，目前南通支云并不急于出售一线队冠名权。