携手中国女足一路征战，解码金锣如何玩转体育营销

2023年，可谓是体育大年，成都大运会、杭州亚运会等综合性国际体育赛事纷至沓来。对于中国女足来说更是非常忙碌的一年，她们在五个月的时间里，连续参加女足世界杯、杭州亚运会和奥运会预选赛三大赛事，且赛期密集。如今，前两大赛事已结束，女足姑娘们用精彩的表现和顽强的拼搏精神，呈现出铿锵玫瑰的飒爽英姿。而作为中国国家女子足球队的官方合作伙伴，金锣集团也通过线上线下全渠道多元化营销布局，用实际行动倾情助力中国女足一路征战，无畏前行。

“两大战役”持续收官，见证中国女足非凡时刻

2023年7月20日，第9届国际足联女子世界杯开战，中国女足认真对待、全力拼杀每一场比赛，最终却以小组未出线结束了2023年女足世界杯征程。虽未出线，但面对欧洲强队，女足姑娘们从不轻言放弃，充分展现出强劲的韧性和斗志。特别是在小组赛首轮遭遇丹麦队“绝杀”后，中国女足快速调整状态，顶住压力，凭借顽强的拼搏精神和永不服输的韧劲，以少打多1:0击败海地队，感动全场。

而在前端激烈赛事背后，不得不提金锣超级助威团的倾力支持。女足世界杯期间，从出征机场送行到每一场比赛，现场内外都会闪现出耀眼的“中国红”，他们身着红色球服、高举中国国旗、手持“铿锵玫瑰 无畏前行”“无畏前行金锣相伴 为中国女足加油”等字样的加油横幅，与女足姑娘们一起见证每个意义非凡的时刻。从未缺席的金锣超级助威团无疑成为了本届女足世界杯上的一抹亮丽风景线。

10月8日，作为洲际性的体育盛会，2023年杭州亚运会落下帷幕。本届亚运会，中国女足共参加了5场比赛，打进36球仅丢4球，斩获季军。从数据来看，中国女足打出了非常亮眼的表现。虽然未能闯入决赛争夺冠军，但对于中国女足来说，杭州亚运会更像是奥运会预选赛的一次“练兵”。而女足姑娘们也凭借赛场上顽强的拼搏精神和不服输的韧劲，赢得了广大球迷的喝彩和尊重。

亚运会期间，为了让中国女足的精神内涵辐射到更多用户圈层，金锣还邀请了多位在抖音和快手平台上具有高流量和影响力的优质达人参与，结合亚运会比赛、产品营销活动等内容制作不同风格视频，释放相关话题，尽可能吸引更多的消费者群体参与其中，获取消费者好感度。传播期间，在“金锣相伴 无畏前行”“助力女足扫码夺金”等相关话题下，众多用户基于对中国女足的热爱和应援发布相关内容，天然的流量为品牌带来极高的关注度，相关视频播放量突破178万人次，话题互动超6万次，在社交媒体上形成了良好的口碑传播。

客观来讲，无论是世界杯亦或是亚运会，女足姑娘们在每一场比赛及逆境面前都没有退缩，而是为了梦想和荣誉勇敢地全力拼搏。这种坚持不懈、不畏艰难、勇往直前的精神品质，也是去年金锣牵手中国女足成为中国国家女子足球队官方合作伙伴的根本动因，更是其品牌在体育营销层面的进一步深耕。

多元创新营销布局，力挺中国女足无畏前行

今年以来，作为国内肉制品行业的知名品牌，金锣不断探索适合自己的营销模式，将金锣的健康理念和体育精神相结合，打出一套线上线下全渠道多元化的营销组合拳，用实际行动支持中国女足无畏向前，最大化占据用户心智的同时完成品牌健康标杆的塑造。

2023年6月1日，金锣肉粒多正式登陆中国广播第一频率中国之声，通过全天黄金时段高频次触达亿万听众，在建立金锣品牌“健康”“美味”强记忆的同时，直接促进购买转化，实现品效合一。与此同时，自6月20日开始，为致敬中国女足和感谢广大消费者的支持，金锣又特别推出了“助力女足，码上夺金”的优惠活动，截至年底活动结束，将持续送出现金红包近7000万份和中国女足纪念金牌300枚。在为广大消费者带来切实优惠和福利的同时，传递女足不惧挑战、无畏前行的拼搏精神。

不仅如此，金锣还把营销目光瞄定在中国铁路上，借助全国高铁站和中国普铁的超级流量和强大传播力，让来自全国各地的乘客沉浸式感受金锣品牌魅力和健康品质。从全国高铁站广告投放，到中国普铁合作冠名“无畏前行金锣相伴”标志列车，金锣通过LED屏、车贴、海报、展板、枕套、播音等多种媒体形式，利用四通八达的铁路网络，全方位、立体化的将品牌温度、健康品质和女足精神传递给每一位乘客，联结到全国各地。

事实上，“体育+健康”一直是金锣品牌营销中的重要一环，2010年，金锣与广州亚运会组委会正式签约，成为2010年广州亚运会肉制品供应商；2018年，金锣与中国国家女子排球队正式签约，成为中国女排供应商，邀请女排队员张常宁为金锣新品牌“健食力”的代言人，并在2019年牵手中国女排推出“共享女排荣耀 码上疯狂夺金”优惠活动。这些营销背后也让我们看到了金锣品牌的体育情怀与社会责任，深刻诠释了品牌行动力与品牌力量。

自成立以来，金锣集团加速推进产品升级和品类结构调整步伐。时至今日，金锣已经推出了包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、儿童香肠品牌“哈啰伙伴”等健康“明星”产品，持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求，并且在多品牌协同发展的过程中，实现了企业多元、强劲的发展。未来，金锣希望与中国女足共同打造更广泛、更深入、更高频的合作生态，激发全民女足运动热情，以健康品牌形象和卓越品质向全社会传达积极、健康、有活力的生活态度。

山再高，往上攀，总能登顶。随着巴黎奥运会预选赛的即将来临，中国女足“三大战役”的最后一战迫在眉睫。相信中国女足定会全力备战，持续保持高水平的训练和比赛状态，发挥出球队的潜力和优势，踏实修炼内功以应对接下来的激烈竞争。未来，金锣依然坚持力挺中国女足再踏征途，携手并肩，无畏前行！