周末出爆款 佛山嗨翻天

本文转自：南方日报

周末出爆款 佛山嗨翻天

周末活动成为城市流量入口、社会消费端口、网红气质窗口

2023佛山草莓音乐节两天共吸引4万乐迷进场“狂欢”。南方日报记者 戴嘉信 摄

叮！佛山“周末消费季”又上新了！

引数万名歌迷打卡的佛山首届草莓音乐节，点燃城市激情的薛之谦“天外来物”巡回演唱会（佛山站），让线上线下疯狂围观的2023斯巴达勇士赛（广东站）……刚刚过去的一周，佛山狂欢活动扎堆上演。这些新品每一个都成了“爆款”，直接让佛山过去的这个周末“嗨”翻天。

然而，它只是上一个周末的延续。一周前，南海西樵“樵湖夜色晚8点”、2023年高明区田野季等活动刚刚完成了上新，现场灯光璀璨、人潮汹涌，赚足了人气和眼球。“嗨”翻天的佛山，下个周末将上架什么“爆款”？这个问题已经成为不少年轻人在周日入睡前刷小红书APP的共同期待。

周末经济是个老话题，扎堆上演的狂欢活动和爆棚的人气，无不在说明这种以周末为节点的消费潜力巨大。它的火爆，让周末开始成为佛山的城市流量入口、社会消费端口、网红气质窗口。

●何帆燕 陈梦 黄艳姿

“爆款”又上新

音乐Live（现场）的魅力永远让人着迷。4月15日、16日，南海体育中心，2023佛山草莓音乐节如约而至。2天的草莓音乐节，成为4万乐迷的大聚会。

这是草莓音乐节首次进驻佛山，也是防疫政策优化调整后，在广东省内举办的第一场草莓音乐节。作为举办地所在镇，狮山的年轻人“指数”直接爆表。这场年轻人的“狂欢”，让当地消费来了一次暴涨。

在举办场馆直线距离不到1公里的佛山南海华美达酒店，15日当晚的房间被抢订一空。周边的商场、食肆、酒店与路边停车场，停满了挂着广东各地车牌的车辆。附近的饮品店乐道TEA主理人刘俊乐则透露，日常的营业额大都在2000元到3000元之间，但草莓音乐节的第一天，营业额就超2万元，骤增十倍，让他惊喜不已。

同样火爆的，还有同期举办的薛之谦巡回演唱会，以及在里水花田开跑的2023斯巴达勇士赛（广东站）。

薛之谦是实力歌手。为期2天的演唱会，仅“粉丝团”就有数百人组团入场。一名姓郑的网约车司机透露，这个周末，该演唱会举办地世纪莲体育中心附近的单量大增。而在场馆附近的佛山希尔顿酒店，15日当晚的房间同样被抢订一空。

斯巴达勇士赛是国内最具影响力、最受欢迎的障碍路跑比赛。因为其广东站赛事的落地，国内及全球多个国家和地区的4000名勇士来到佛山，展现满屏的热血和野性，他们的角力成功引发了线上线下的疯狂围观。

什么是“爆款”？供不应求、销量火爆是它的核心要义。狂欢活动的扎堆上演，让“好玩的佛山”在过去一周将自己“卖爆”了，成功出了圈。

快速出圈的三个方法

自去年11月“艺术在樵山——广东南海大地艺术节2022”在南海西樵开幕算起，佛山已成功上新多个周末经济“爆款”。它们都有三个特点：都瞄准年轻人，都集成了大量潮玩元素，都在借消费IP推广城市IP，并在大IP助力下完成快速出圈。

以再上一个周末刚刚完成上新的两个活动为例。“樵湖夜色晚8点”是个系列活动，它以免门票晚会的形态出现，每周六在西樵听音湖畔上演，首场活动就吸引了4万多人齐聚看表演、逛集市、赏夜景。相关部门透露，未来8个月，系列活动还将持续在每个周末上演。

和它同时上新的“稻田音乐会”和“樵湖夜色晚8点”的玩法相似，场景都是音乐、烟花、篝火、车尾箱市集。它在高明万亩稻田内举行，目的只有一个：吸引市民和游客，形成消费新业态，打造周末经济“爆款”。现场汹涌的人潮，让这个消费新品成功打响了头炮。

“哪怕身体在现场‘耗电’，但精神一直处于‘满电’状态。”这是2023佛山草莓音乐节现场乐迷张萱萱的说法。张萱萱说，在音乐节上不仅可以看到自己喜欢的乐队演出，更是释放工作生活压力的一种方式。正是这种心理需求，驱使她专门从江西赣州赶到佛山来赴会。

年轻人是周末经济的主要消费群体。无论是打卡音乐节、观看演唱会，还是身处户外，品味野趣闲趣、体会夜色如醉，都是当下年轻人中最流行的消费方式。正因为准确捕捉到了他们的消费需求，让他们在佛山玩得开心，佛山的周末经济“爆款”频出。

成为“会玩”的网红

对消费者需求的准确捕捉，正让周末开始成为佛山的城市流量入口、社会消费端口、网红气质窗口。

最直接的变化，当然体现在消费暴涨上。除了上述提到的餐饮、住宿和酒楼食肆，活动场内的商家也正收获新效益。

燕京啤酒是草莓音乐节的“常客”。该公司市场部部长黄境艺说，在佛山的这场音乐节活动上，品牌虽然只作展示、不做销售，但他们依然对设摊的效益有信心，“仅仅是打卡活动拉的微信群，到15日下午就建了3个，每个200人”。

在场外和线上，佛山则拥有了更为网红的一面。在小红书APP上检索，“会玩的佛山”已在年轻群体中成功“圈粉”。

正如上述提到，佛山草莓音乐节、南海大地艺术节等活动注重吸引年轻群体，它们在小红书的相关笔记中，热度靠前的点赞量超过2万。这些热门笔记晒现场、晒自拍、晒心情，分享游览攻略，将佛山餐饮、咖啡、茶饮、住宿一站式的业态转换成了消费者自身的话语，在不自觉中，这些年轻人成为这座城市的推介者，让佛山“好玩”“会玩”被更多消费者知道。

■观点

打造周末经济

要考虑好三个“盘”

周末经济是个老话题。成功打造多个“爆款”的佛山，用自身实践证明了这种以周末为节点的消费形态的潜力之大。佛山该如何保持这种态势？接下来还可以怎么“玩”？

针对上述问题，商务部研究院学术委员会委员白明表达了自己的见解。他表示，周末经济集成性强，其业态重点集中在一个“逛”字上，佛山要打造好周末经济，需要切合自身城市定位和特点，考虑做好三个“盘”。

白明表示，这三个“盘”分别是基本盘、拓展盘和特色盘。佛山并非一线城市，一定要强调自身的定位和特点，避免陷入与其他城市的同质化怪圈。在他看来，本地居民服务是佛山打造周末经济的基本盘，是规定动作。拓展盘或者说自选动作，则应该吸引周边城市居民，尤其是50公里到100公里辐射范围内的居民到佛山消费。在此基础上，在形成了一定的周末经济亮点和品牌影响力后，当越来越多国内游客开始慕名前来，那么，佛山的特色盘就开始成形了。

具体到消费项目设计的问题，白明表示，周末经济是区别于平日经济的一种消费业态，单独谈周末经济谁也谈不出来。为此，建议佛山在开展消费项目设计时，一定要以“区别于平日经济”作为要点，通盘考虑。