“五一”假期“促消”活动提振市场活力

本文转自：工人日报

一场大众消费盛宴来袭

“五一”假期“促消”活动提振市场活力

本报记者 李国

《工人日报》（2024年05月07日 07版）

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为更好满足“五一”期间的民众精神文化需求，激发假日文旅消费活力，各地推动商旅文体健深度融合和场景创新，助力消费升级，丰富假日市场。

“五一”前夕，第三届中国（重庆）国际消费节暨2024“爱尚重庆·赏春消费季”在解放碑十字金街启动。超300场特色消费主题活动，将为市民游客带来消费福利和消费新体验，助推重庆国际消费中心城市培育建设。

作为2024年“4+N”网络促销矩阵的第二场重点活动，“双品网购节”4月28日在湖北宜昌举办全国启动仪式。商务部称，各地还将组织电子商务、生产制造、快递物流等企业，聚焦品牌、品质，开展200余场配套活动，共同打造网络促销品牌。“五一”前后，北京全球首发节、上海体育消费节、好味云南美食节等一系列地方特色活动相继开展。

商务部新闻发言人何亚东“五一”节前介绍说，商务部将更好统筹“消费促进年”各项工作，为“五一”假期营造良好氛围，满足群众节假日消费需求，推动消费持续扩大。

轻松买到全球心仪好物

“‘五一’假期中国的消费市场需求非常旺盛，网上零售保持持续较快增长，特别是创新性产品满足了人们消费升级的需求。”中国贸促会研究院副院长赵萍说，比如“双品购物节”聚焦数字化、智能化的相关产品，通过技术创新、跨界创新，挖掘了新的消费增长潜力，助力消费者轻松买到全球心仪好物。

记者日前在重庆解放碑十字金街看到，汇聚国际优品、国潮精品、重庆好物的渝悦国际风尚体验周打造的时尚焕新主题区，纪梵希、爱马仕、马爹利等国际品牌与消费者互动体验。购物满减、满额赠礼、折扣、多倍积分红包雨等缤纷礼遇齐发，市民们更偏爱大牌折扣，“消费左移”成为重要的消费趋势，品质好性价比高的产品更受青睐。

重庆市商务委相关负责人称，活动覆盖餐饮、商超、出行、外卖等多个领域。此外，还将聚焦“乐购”“乐车”“乐玩”“乐游”等消费主题，组织开展消费促进活动，进一步提振消费市场活力。

在活动现场，美团重庆负责人称，推出了“没有围栏的春天”专项活动放消费优惠福利，并送出线上线下超过36000份的礼品。

为了给消费者带来更加丰富多元的购物体验，今年“五一”期间，中免集团联动各大国际品牌，根据不同人群需求，设定四大超级品牌周好物专场，酒水、美妆护肤、食品百货花样生活好物、腕表珠宝时尚潮流等1000+品牌云集，尊享到店试用、限时折扣、满额礼赠等重重福利，让消费者体验丰富的悦享权益。

重庆百货负责人告诉记者，“五一”期间旗下百货、超市、电器、汽车4个业态携手5000个国际、国内品牌，共计投入不低于10亿元的优惠促销资源，带动超过60亿元的消费规模。

4月30日～5月5日，以“御风山城，‘渝’你起航”为主题的重庆首届低空飞行消费周在全市范围内举行。不仅推出重庆低空飞行消费地图，还发放总金额1000万元低空飞行消费券，邀请市民游客体验低空飞行乐趣。

电影市场迎来一波观影热潮

看电影已成为中国人假期休闲的一种重要方式，为期5天的“五一”假期对于票房的重要性不言而喻。“五一”小长假期间，中国电影市场迎来了一波观影热潮。

据灯塔专业版上映日历显示，今年“五一”档共有8部新片定档，其中有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》等。整体影片供给在类型上非常丰富，被认为可满足不同观众的观影需求。

重庆UME宣传总监王星称，随着“五一”档新片预售票房的喜人表现，不仅预示着中国电影市场的强劲复苏，也为传媒板块的相关企业带来了显著的市场机遇。

记者在采访中了解到，《没有一顿火锅解决不了的事》巧妙地把火锅和川剧融入片中，悬疑中带着喜剧，引人入胜。看过该片的重庆观众刘梅说，影片梗多、包袱多、翻转多，笑点憋不住，细节挖不完。

华策影视相关负责人表示，作为电视剧制作领域的龙头，华策影视近年来也在电影领域加大布局，其参与投资或制作的电影作品往往能引起市场热议。此次“五一”档的票房喜讯，或将为其电影业务板块带来正面的市场反馈。

作为中国最大的影院运营商之一，万达电影不仅拥有广泛的影院网络，还涉及电影投资、制作、发行等业务。“在观影需求高涨的‘五一’档期，万达电影将直接受益于票房的提升，其院线业务与内容制作的双重优势将得到充分发挥。”万达电影相关负责人如是说。

餐饮预订量显著增长

4月27日，在重庆铜梁区龙城天街广场，“360碗”菜品展示及川渝特色菜系厨艺展示在此举办，预热“五一”餐饮市场。油烧兔，璧山来凤鱼、合川肉片、黔江鸡杂、綦江北渡鱼……一道道色香味俱全的菜品，吸引游客驻足品尝。

“希望通过此次活动，实现餐饮领域优质资源共享、优势企业互动，加快两地美食产业的合作和融合发展，为消费者提供更多特色美食，激发餐饮消费新活力。”铜梁区餐饮协会会长汪德炳说，“渝味360碗”源自川渝地区“九大碗”传统宴席文化，从全市各区县评选出360道菜品，以渝味串联美景，以美食IP提升旅游知名度和吸引力。

天眼查数据显示，目前重庆有餐饮企业30.4万余家，其中今年1~3月新增注册企业1.1万余家。从成立时间来看，43.6%的企业成立于1～5年内，成立于1年内的企业占比17.5%。“五一”假期，迎来了餐饮预订的高峰期。

记者从知名火锅连锁品牌海底捞了解到，假期用餐预订快速增长，特别是在下沉市场，预订量显著增长。海底捞创新创业办公室负责人告诉记者，“轻露营”作为一种新兴休闲方式走红后，海底捞持续推出户外创新业态，如露营火锅、夜宵小吃摊等，以适应放松和从容的假期生活需求。

“在许多一线城市，餐饮消费逐渐呈现多元化、个性化的趋势。”重庆工商大学莫远明教授说，这催生出大量个性化的美食细分市场。我国巨大的人口规模和市场有得天独厚的优势，任何一个细分市场，都可以找到数量众多的潜在消费者。

4月30日至5月4日，2024上海国际咖啡文化节在徐汇滨江开放空间举行。本届西岸国际咖啡生活节作为全市咖啡文化活动的主会场，打造浦江沿岸最大规模“咖啡+生活”消费新IP，最文艺范儿的“文体旅商”水岸消费新地标。

聚焦数享生活，提升数字消费，重庆火锅节日火爆，通过技术创新、跨界创新，挖掘了新的消费增长潜力。重庆秦妈火锅总裁李杰坦言，今年“五一”推出了众多新品，再创餐饮业产值新高。