第二届“越秀乳业杯”中国大学生数字（营销）创新大赛命题揭晓

在数字时代的浪潮中，大学生们展现创意风采的机会再度降临。本次大赛由上海市教育委员会、IECIA国际数字经济创新组织指导，ECIAWARDS国际艾奇奖组委会、俺来也（上海）网络科技有限公司联合主办，越秀乳业总冠名赞助的ECIYoungAwards暨“越秀乳业杯”第二届中国大学生数字（营销）创新大赛已重磅启幕，初赛命题正式发布，大赛官方网站同步上线、开放报名。

命题1：如何结合产品特性，运用创新的营销方式，将辉山白桦轻乳推向年轻人群？

产品名称：白桦轻乳

命题单位：广州越秀乳业集团有限公司

Slogan：寻蜜东北印记遇见白桦轻乳

命题/营销目的：成为大学生多重生活场景年轻潮尚美味新搭子。

命题2：如何通过整合营销方式，将上好佳打造成为年轻人群最喜欢的零食品牌?

产品名称：上好佳鲜香咸蛋黄味田园薯片，上好佳太二酸菜鱼味田园薯片

命题单位：上好佳(中国)有限公司

Slogan：

咸蛋黄是种“瘾”！

䲜味十足的田园薯片

命题/营销目的:

1.探求和挖掘当下年轻人更喜欢的，更愿意接受的营销传播形式，为上好佳制定一套完整的高校整合数字化营销方案。

2.增强年轻消费群体对品牌理念和价值观的认同，培养他们成为品牌的忠实拥护者。

命题3：如何通过传播营销方案让正广和橙汁汽水成为代表上海这座城市的汽水品牌？

产品名称：正广和橙汁汽水

命题单位：上海正广和饮用水有限公司

Slogan：百年品牌上海味道

命题/营销目的：

结合中华老字号品牌的优势及上海本地品牌的特点，打造上海这座城市汽水的概念充分使用年轻人群喜爱的传播方式，提高品牌及产品传播效率/提升学生人群对品牌及产品的了解度/创造各类全新的饮用方式。

命题4：爱宠“卡”位计划

产品名称：萌宠主题信用卡

命题单位：苏州银行股份有限公司

Slogan：萌宠相伴，乐享生活

命题/营销目的:

1.办卡人数：设定明确的办卡人数目标，活动期间成功办卡人数不少于一定数量，以衡量营销活动的成效。

2.提高品牌知名度：通过线上线下的宣传推广，通过切入单一客群，提高我行在该部分用户群体中的品牌知名度，让更多的宠物主人了解、关注并使用我行宠物卡。

3.增强客户忠诚度：通过提供优质的客户服务和丰富的宠物服务权益，增强客户的忠诚度，促进客户的持续使用和推荐。

命题5：来伊份全新冠军品“激脆”突破亿元整合营销方案

产品名称：

来伊份激脆墨鱼脆片藤椒味/黑松露味；激脆虾条；激脆鱿鱼卷；激脆糯米锅巴麻辣味/蟹黄味

命题单位：上海来伊份股份有限公司

Slogan：年轻，就是激脆！

命题/营销目的:

1.结合产品特点以及食用场景，关注大学生圈层的传播形式（年轻群体圈层传播）。

2.充分利用各类线上社媒平台及电商平台提高营销传播的精准度、互动性和转换率，以达到品效合一的市场目的。

3.发展大学生圈层潜在用户，突出产品定位，塑造在Z世代人群心中的年轻化品牌形象

4.提升产品在大学生人群中的知名度与好感度，吸引大学生购买。

命题6：俺来也ip形象设计及应用传播方案

产品名称：俺来也平台

命题单位：俺来也（上海）网络科技有限公司

Slogan：助力大学生成长、成才、成功！

命题/营销目的:

1.ip形象设计及应用传播方案需要包括ip形象设计、ip性格介绍、应用传播方案及创意说明。

2.优化品牌原有小猴子形象设计或设计原创IP形象，需符合互联网平台的传播需求。

3.ip形象符合大学生群体的审美，受到当代大学生的喜爱。

4.不同的ip形象能够运用在多场景的传播活动中（如AI智能体、3D形象、ip联名、虚拟陪伴形象、客服形象、玩偶、礼品等），树立更好的品牌形象及提高品牌曝光率。

为了让老师们更好地组织学生参赛，也为了提高学生们参赛的效率和成功率，大赛将给予参赛选手丰富的创新激励。

决赛设立团队金奖1名（总奖金57000元，包含奖学金与奖教金），团队银奖3名（总奖金12000元，包含奖学金与奖教金），团队铜奖6名（总奖金7000元，包含奖学金与奖教金），优秀选手还可获得作品入库、优秀案例巡讲等多重权益支持。

初赛作品提交截止时间为2024年12月15日。参赛同学需要在截止时间之前提交作品，不要错过这个展示自己、挑战自我、赢取荣誉和奖金的绝佳机会！