《阿凡达2》票房暴跌70%，中国电影行业遭受冲击

耗时13年、斥资3亿多美元，由詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达2：水之道》于今日（16日）正式登陆全国各大院线。

13年前，卡梅隆在《阿凡达1》中为观众带来了梦幻绚丽的潘多拉世界，也是这部电影，推动了电影3D放映技术的革新，在当年横扫全球28亿美元的票房，也推动了中国电影市场走向一个新的时代。

然而疫情这三年，观影人数锐减带来影院收入断崖式下跌，国内电影市场热度已降至低点。如今，在防疫政策优化调整的大背景下，作为顶流导演“十年磨一剑”的大片，此次《阿凡达2》的上映，意义非凡。

▍CINITY技术引关注：“拍的像去外星取过经”

猫眼购票平台，上海SFC上影影城16日0点的《阿凡达2》首映场，接近满员。

作为全球电影票房传奇的续作，《阿凡达2》由《阿凡达1》原班人马打造，故事背景设定在前一部的十年多以后，讲述主人公杰克·萨利与奈蒂莉，以及他们的下一代展开的冒险故事。故事的场景则从热带雨林转向深海世界，影片以一种全新的视角来叙述潘多拉星球。为此，科技狂人卡梅隆也在拍摄手法和技术上下足了功夫。

据了解，《阿凡达2》有大量的拍摄是在水下完成，最受关注的则是该影片为4K高帧率重制CINITY版，集合了4K高清、高帧率、高亮度、高动态范围、广色域、沉浸式声效等高新技术，能呈现极致光影特效，卡梅隆本人也曾为该技术站台。

在实质的呈现效果上，有看过的网友评论道：“视听盛宴、极致特效”，“拍的像去外星取过经”。

事实上，还在《阿凡达2》点映和预售阶段，关于CINITY、IMAX、中国巨幕、杜比影院各种技术制式和影厅的讨论，就已在网络盛行。

从票价情况来看，CINITY、IMAX、杜比影院等特殊厅的《阿凡达2》票价基本达到了普通3D厅的两到三倍，如上海SFC上影影城IMAX厅的票价达到了259元，同时段普通3D为129元。尽管如此，大部分特殊厅的上座率明显要高于普通影厅，可见观众对于特效水平和影厅放映效果的重视。

为了迎接这部技术大作，国内影院此前也做足了准备。中影CINITY是片方迪士尼影业选择的国内首映活动的独家放映合作伙伴，12月7日，中影CINITY与万达电影达成合作，后者将增建100个CINITY影厅。除万达外，横店影视、完美世界、潇湘、珠江等多个院线也与中影CINITY签订了批量安装CINITY放映系统的框架协议。

▍“中国电影市场在等待《阿凡达2》”

正如无数电影人所说：“中国电影市场，在等待《阿凡达2》。”

过去一年，中国电影行业遭受很大的冲击。猫眼专业版数据显示，11月的电影市场因疫情原因，全国影院营业率已跌至50%以下，正常开门的影院不足6000家，逼近4月中旬的年度最低水平。

根据“电影票房”统计，全月市场累计仅产出票房5.68亿，较去年同期的18.73亿元暴跌了70%，月末全国影院营业率直接跌到了36%。如果去除电商服务费，11月分账票房甚至远落后于2011年同期，11月也跟今年上半年的4月并列为2022年票房最低的月份。

《阿凡达2》的上映，在某种程度上给中国电影行业打了一阵强心剂。移动电影院创始合伙人兼首席执行官高群耀在接受《科创板日报》记者采访时表示，不管是从影响力，还是从票房，对此时处在低谷期的中国电影行业而言，《阿凡达2》上映将会是一个非常大的鼓励。

猫眼专业版数据显示，《阿凡达2》正式上映后票房突破1亿元，截至12月16日2：00，《阿凡达2》预售总票房已突破1.68亿元。多家行业媒体业上调了票房预测，认为《阿凡达2》票房最终有望冲击30亿元。

但，电影行业这三年来的糟糕境遇——产业链上游资金供给匮乏，影视项目延迟开机现象普遍；中游影片制作受阻，成本和定档不确定性提高；下游渠道端影院营业率恢复缓慢，让业内人士即使面对《阿凡达2》的大热，也保持冷静态度，认为电影市场复苏仍需要一段时日。

在上海身兼导演和制片人身份的徐鸣佳告诉《科创板日报》记者，“最近电影市场主要问题是投资人少了很多”，缺乏资金支持，也意味着一些拍摄项目将难以为继，“暂时还不是很乐观”。

另外，尽管目前疫情防控正在持续优化调整，但是有多少人能够重新走进电影院，也还是个未知数。“国内电影市场是在逐步恢复，但整体票房低于疫情前水平，这个时候全国电影院还在艰难地恢复期，50%的限流，上座受影响，电影院能不能够如期放映，是我们最关心的。”徐鸣佳强调。

“每年国内平均有500部影片的库存，复苏是一触即发的，因为电影市场本身一直就在。”徐鸣佳认为，“只是时间问题，投资人看到拐点了，投资就会回来。”

▍VR/AR产业或将受益

时间倒回13年前，《阿凡达1》被视为中国电影市场跨时代的标志。但近年来，传媒行业始终处于困境，2022年A股传媒板块更是大跌超20%，整个板块陷入了营收、净利润双双回落的衰退周期。

高群耀认为，从历史上看，《阿凡达1》之后涌现出的投资机会，如房地产商大举介入电影制作发行、院线市场，如万达进入之后，电影院开始像雨后春笋遍布中国各地，由此也缔造出中国院线第一股的万达电影；紧接着是各种售票平台的出现，如淘票票、猫眼等，在细分市场里，这些目前均已长成龙头应用。

“《阿凡达2》之后，科技成分将越来越大，也将带来科技领域新一轮投资热情。”高耀群强调，《阿凡达》系列作品的震撼视觉效果，影迷更注重真实感和身临其境，未来或将推动VR/AR等产业发展。

光大证券认为，随着政策的优化，传媒行业正在迎来全面复苏，广告、影视、电商行业或触底反弹。增量空间建议关注游戏出海、云计算、VR方面。