· 解码消费城市优等生的“上新路”

不久前，天津迎来建卫筑城619周年“生日”，大街小巷流光溢彩、人头攒动，彰显着这座北方重镇古今交融、中西合璧的风采。因河而生、因商而兴的天津，在近现代商业中始终扮演着重要角色，素有“近代百年看天津”之称，依托悠久的商业文化、航运文化以及鲜明的城市特色，天津孕育了现今时尚度高、国际范儿足、宜居宜游的城市商业现状。

商务部将2023年定位为“消费提振年”，作为全国首批“建设国际消费中心城市”试点城市，天津市商务局打造“天津消费年”，坚持传统消费与新型消费协同促进，推动这座千万级人口的超大城市打造“国际消费中心城市”样板。

一盘棋战略引领

八方客投资津门

“自2021年7月成为试点城市以来，我们着眼于京津冀协同发展战略‘一盘棋’，坚持特色化、差异化培育建设方向，持续发力、扎实推进。”天津市商务局党组书记、局长孙剑楠说道。作为重要口岸城市，天津市首先聚焦“国际”，充分发挥政策优势，为世界各地人们来津消费提供便利——在跨境支付和入境便利等方面实施京津冀144小时过境免签和24小时过境免签等措施，加密国际国内航班，直航城市达121个；依托北方最大国际邮轮母港，积极引育邮轮公司、拓展邮轮航线，2023年9月复航以来共接待国际邮轮25艘次，游客近6万人次。

随着八方客商云集渤海之畔，天津突出“中心”，辐射带动力和高端引领力大幅提升，口岸辐射优势不断扩大：飞机进口规模名列全国第一；2023年前11个月，平行进口汽车进口3.34万辆，占全国进口总量80％以上，二手车出口2.15万辆，出口规模升至全国第二位；大力实施“走出去”招商，一批外资企业相继落子津门……作为北方重要经济外向型城市，天津市商务局深入贯彻党中央国务院和天津市关于稳定和巩固外资基本盘的部署要求，把吸引外商投资摆在更重要位置，与推进“十项行动”深度结合，一张“投资天津”的名片正不断被擦亮。预计2023年全年，天津市新设外商投资企业600家，同比增长20%；合同外资额超过120亿美元。

聚焦“Z世代”消费

“老字号”掀起新潮流

商业是城市的标签，商业繁荣才能真正带动城市发展。如今，以年轻一代为代表的“Z世代”成为消费主力军，成为新产品、新服务、新理念的掌舵人。“只买对的不买贵的”以及由“悦人”向“悦己”转变的消费观念，也为天津市商务局带来新挑战。“针对现在年轻群体消费特点，我们在商圈建设中注重植入新品牌、新业态、新场景，加快打造多功能、综合性消费新空间。”孙剑楠说道。

立足京津双城错位发展，天津市商务局紧扣“消费”，重点发掘“河、海、山、楼、港”城市特有资源，打造“小而美”特色消费场景，并大力发展首店经济，成功引进数百家知名品牌首店，同时，加强“河、海、山、楼、港”特色资源开发力度，丰富特色消费场景，讲好天津故事，打造天津特有城市IP。

天津位于九河下梢，自古便商贾云集、能人辈出，也孕育出诸多底蕴深厚的地标商圈和工艺独到的老字号。2023年以来，郁美净等老字号掀起“新国潮”，备受年轻人青睐。抢抓这一机遇，天津市商务局推进金街、五大道、意风区等经典地标商圈引入更多沉浸式、体验式文旅体创服务业态，梳理一批“小而美”消费目录，推出一批“城市漫步”路线，同时，推动老字号以及名特优消费品，融合国潮、时尚元素，植入城市文化符号，进一步提升国货品质。2023年下半年，海河乳品和祥禾饽饽铺两家中华老字号开设联名店、擦出新火花，仅一周时间，双方联名产品在一家店内就销售高达1.4万件。不足100平米的联名店内，每日客单量超过1200单。其中大部分都是慕名而来的年轻人。

“临近年末，我们将按照全年促消费总体安排，抢抓元旦、春节等岁末年初重要时间节点，举办天津跨年迎新购物季，推出上百场充满趣味、年味、品味的购物休闲体验活动。”孙剑楠表示，天津市商务局积极组织商旅文体多业态跨界融合消费场景，以会展、赛事、演出等活动为抓手，努力把天津塑造成有颜值担当、诗意空间、浓郁乡愁、时尚新潮的高品质生活之城，并基于良好的商业资源禀赋，让“天天乐道、津津有味”成为每个消费者的真实消费体验。

“一圈一策”补短板

便民生活圈惠民生

有了开放的经济环境作为支持，充足的消费群体作为动力，天津开足马力从“城市消费”向“消费城市”升级。2023年，天津市新建7个商业综合体，累计新增商业面积67万平方米，新引入各类商户、品牌店铺近1000家。2024年，天津市预计有4个新建项目开业，同时一批优质商业载体也将被盘活或改造提升。“这些项目建设对完善全市商业发展布局，助力建设国际消费中心城市，便利居民日常消费起到了重要支撑作用。”孙剑楠说道。

除了建设家门口的“购物广场”，建设家门口的“菜市场”也是天津市商务局关注的焦点。天津市连续16年把标准化菜市场建设列入天津市政府20项民心工程进行重点推动。2023年截至目前，天津市已新建69家品牌连锁便利店，超额完成全年工作目标；计划新建和改造提升的8家菜市场全部建成开业，能够满足约15万人的买菜购物需求；为了满足上班族生活需求，天津市商务局还积极推动菜市场智慧升级，居民可以实现下班前下单、到家时收货，既方便了市民，也扩大了菜市场辐射范围，增加了市场销售额。

菜市场作为满足人民“菜篮子”需求的必备业态，在居民日常生活中发挥着重要作用。2021年起，天津市商务局便持续推动“城市一刻钟便民生活圈”建设，依托各区商务部门展开深入调研，“一圈一策”把居民需求清单转化为满意清单。比如河西区挂甲寺街道、南北大街便民生活圈，针对居民反映没有专门物资回收场所的问题，自筹资金8万余元，建立了可覆盖周边6个社区占地约300平方米的物资回收中心，满足居民物资回收需求；针对居住老年人口普遍较多情况，设置了1个街级居家养老中心和2个社区级养老服务站，为周边老年人提供餐饮、医疗、学习培训、休闲娱乐等多元化服务。

“近年来，我们坚持‘问需于民、问计于民’，不断补短板、堵漏洞、强弱项、促提升，全面优化社区商业网点布局，创新社区消费场景，改善社区消费条件。”孙剑楠表示，2024年，天津市商务局将继续按照“试点带动、典型引路、全面铺开”的路径，在现有基础上，打造10个布局合理、业态齐全、功能完善、智慧便捷的高质量一刻钟便民生活圈，并推动更多行政区积极争取第四批国家级便民生活圈试点。

消费市场向阳而生，消费升级大潮澎湃。2024年是建设国际消费中心城市的关键一年，展望未来，天津锚定目标、步履坚实。“2024年，我们重点抓好集聚优质消费资源、构建融合发展生态、打造聚客引流锚地、优化完善消费环境四方面工作。我们将扩大进口商品品类，鼓励企业发展‘跨境电商+新零售’，推动优质出口商品转内销；梳理筛选天津名优特新消费品，推出一批游客‘必购必带’商品；构建统筹全市、贯穿全年、打满全场的促消费格局，盘活工业厂房、历史风貌建筑等存量资源，打造更多特色消费场景；继续办好第二届航运展、国际汽车展等行业龙头展会，吸引外来消费客群来津；引领北方邮轮市场发展，开发‘邮轮+’旅游线路；打造更多一刻钟便民生活圈。”孙剑楠表示，天津市商务局将顺应消费升级的新趋势，把天津的城市精神融入消费场景，围绕“圈、街、楼、店、网”优化消费载体，聚焦“商、文、旅、康、创”优化消费供给，着眼“吃、住、行、购、服”优化消费环境，着力打造国际消费中心城市“天津样板”。