爆款背后，是年轻人对互动的渴望

有人说，当代年轻人，人均两副面孔。

“只要上班够土，下班同事就认不出我。”平平无奇打工人在下班后仿佛解除封印一般，自由地追逐自己的兴趣爱好，工作与生活，仿佛由一条无形的界线分隔，不可跨越。这些在上班和下班期间过着截然不同生活的年轻人，被称为“二合一青年”。

在繁重的生活压力下，这种“二合一”特性也体现在线上与线下。在现实生活中一副生人勿近的人均社恐模样，在赛博世界里转而成为热衷互动的“社交达人”。

我们不难发现，“生死之交遍布天下，同城却无约饭人”的社交现状仍在继续。但随着生活秩序逐渐恢复正常，我们也期待着真切地感受生活。重拾“消失的附近”很重要，连接“永恒的远方”也同样不可忽视——这是因为，我们正前所未有地渴望着互动。

众所周知，在游戏世界中，“互动”是玩家创造个性化趣味的手段，也是建立情感羁绊的重要环节。回到现实世界，也同样如此。这些活跃在网络世界的年轻人，他们的强互动性，像是高举“消灭孤独”旗号的大军，顺势收复了粉丝们的真心。在偌大的互联网空间里，你我的情感不再无处可依。它可以寄托在这些用心的创作者身上，更值得安放在粉丝与创作者灵感共创的爆款作品中。

Hello，这是来自赛博世界的邀请

“Hello，大家好，我是惠源，今天我们来个不一样的篮球挑战。”@惠源【篮球挑战】的视频，总是从这句大家熟悉的开场白开始。

粉丝找惠源单挑。/快手@惠源【篮球挑战】

“篮球挑战”这个刻进惠源ID里的个人特色，最初是他靠刷快手视频获得的灵感。“不管我看到任何类型的挑战视频，都会想到把它的创意与篮球结合。”渐渐地，这也成为了惠源的“职业习惯”。“哪怕我只是在路边看到个有意思的东西，也会想想这能不能加到篮球挑战里去。”

前段时间，惠源创作出了爆款系列作品“谁接球谁淘汰”。在他的视频里，动感的BGM，配上淘汰后大家发出的喝倒彩声，将身临其境的氛围感拉满，仿佛屏幕前的你也参与其中。对于每一个观看挑战的粉丝而言，不到最后一刻，你永远不知道谁是赢家。这不仅是体育竞技的特点，也是惠源的篮球挑战让粉丝永远“看不够”的魅力所在。

惠源系列视频：谁接球谁淘汰。/快手@惠源【篮球挑战】

弹跳大比拼、男女分组比赛、冲刺三分挑战……惠源用形式多变的篮球挑战回馈粉丝，也向屏幕外发起的一次次见证邀约。对此，粉丝们总会忍不住心生好奇：“那我倒要好好看看，你这次又能搞出什么花样？”

说到底，粉丝们爱看惠源战队“玩”，惠源便用一个个创意，将“玩”这件事变成了自己的“爆款密码”。

在快手平台的所有运动类创作者里，惠源可能是唯一一个“把家门口变为篮球场”的男人。更特别的是，这块篮球场地是他和粉丝们“共同建成”的。

“（应）粉丝要求，我们把这一块刷成红色。”从选择颜色、刷漆，到最后的描边，惠源把球场初建与每次翻新都用短视频记录了下来。哪怕是粉丝曾对球场的二分线距离提出异议，他也在翻新过程中拉远距离，重新画了一条。

今年2月，惠源收到了快手官方颁发的粉丝成就奖杯。他为此专门发布了一期开箱视频，邀请粉丝共同见证。相较于往日篮球挑战视频中那个充满自信、稳投出三分球的篮球少年，惠源拆礼盒的时候笑得有些腼腆，甚至直言紧张。

惠源收到快手官方奖杯。/快手@惠源【篮球挑战】

“这是我人生中第一个奖杯。”他小心翼翼地取出奖杯捧在手里。同样被他用心呵护的，还有他收到的粉丝支持。不论是邀请粉丝们见证挑战，还是共同参与创作，甚至线下比拼球技，等等，惠源用实实在在的行动，让粉丝感受到“被放在心上”的珍重。这才是创作者与粉丝之间真正的“有心互动”，与其说是惠源创造了爆款，不如说是他和粉丝在互动中一起“玩”出了爆款。

赛博世界里的医生，也能告诉你答案

比起热血沸腾做篮球挑战的年轻人，张之瀛大夫在快手的主页，初看或许有些朴实无华——所有封面皆为清一色“人像+大标题”的形式。而细看每个视频的标题，都会因为它的有用性与普适性，让人想要立马点开听听医生怎么说。

粉丝们相同的心理驱动，促成了张之瀛大夫诸多爆款视频。一条《几点睡觉最健康，医生告诉你答案》的视频，甚至点赞量突破百万。但他似乎并不被流量的多寡影响自己的创作初心，回归生活，他仍是一名心脏内科医生。

张之瀛大夫视频：几点睡觉最健康/快手@张之瀛大夫

根据新近发布的《中国心血管健康与疾病报告》，我国心血管病的发病率与致死率仍高居榜首。这一医学形势早在张之瀛大夫研究生时期就已形成，这也让他毅然决然地选择了精研心血管专业。“每5例死亡中就有2例死于心血管病。”他永远不厌其烦地向公众传达关于心血管的重要信息，只因为“我愿意去救助更多的人”。

“要是能早点看到你的视频，知道这些知识就好了。”入驻快手之后，这样的肺腑之言张之瀛大夫听过无数次。近两年，在他为数不多的直播中，粉丝们还得到了连麦向他咨询健康问题的机会——在简单描述后，张之瀛大夫会根据自己的经验，给出相应的健康建议。

除了常规病症外，他遇到了比较棘手的病友状况，也总会忍不住多叮嘱几句：“你这种情况家族性高胆固醇血症可能性很大。除了要好好治疗，有可能还需要查基因。”

随着爆款的持续发酵，在快手上找他求医的用户中多了不少海外华人，许多人甚至在回国之后专程到医院挂号，找他求医问药。在这些患者的认知中，张之瀛大夫专病专科的建议，比国外一些全科医生给出的建议更专业，也更值得信赖。

张之瀛大夫解答米饭和馒头哪个更健康。 /快手@张之瀛大夫

无论是短视频的评论互动，还是直播间的连麦互动，还是互联网问诊，张之瀛大夫通过互联网解决一个个患者的具体问题，同时也给广大有相同问题的患者提供了有用的信息。“生命的意义很大程度上在于能够因为你的存在，让更多人活得更好。” 2020年入驻快手至今，他的初心一直未变。张之瀛大夫把专业所得与行业经验，用接地气的方式传达给大众，并满足粉丝们对专业医学指导的需求，这才是创作者与粉丝之间的“有用互动”，也是张之瀛大夫爆款频出的原因，这些爆款作品，其实都是他帮助粉丝解决的一个个问题的最好呈现。

生活无聊，那就玩点儿“花”的

在@涓姐花式台球 主页里有两条置顶视频，二者时长不一，且风格迥异。你可能很难想象它们出自同一位创作者。

这正是涓姐在快手平台发展的缩影，展示了她的过往和当下——从6秒的花式台球展示，到3分钟的台球剧情短视频——这条创作路程，她走了四年。而转变产生的理由也很简单：“大家喜欢什么，在不改变初心的情况下我就去改善。”

涓姐秀球技。/快手@涓姐花式台球

涓姐口中的初心，无外乎就是“花式台球”四个字。哪怕如今转做了剧情视频，花式台球都是她的创作核心和原点。那些早期因花式台球关注涓姐的粉丝，还是能在如今的视频中一睹她的台球风采，并且在剧情和表演的加持下，视频的可看性有增无减。

在初试剧情短视频的道路时，“被粉丝猜到结局”这件事，总让涓姐感到很挫败。不过，她也慢慢发现了这件事情的两面性。比如，评论区中粉丝们写下的“正确答案”，其实就是涓姐在今后创作中需要规避的“常规答案”。

此后，涓姐会在每一条视频的创作中，要求自己不断增加剧情反转的次数。“短剧的开头、中间和结尾，我都会想尽办法抓住用户眼球。”赛前放狠话、偶遇强敌、激烈的赛况和意想不到的结局……一条三分钟的短视频，被她适时地塞满“包袱”。越来越多的粉丝会在视频下方@自己的好友，并附上评论——一定要看到最后！

“有剧情，有反转，又有（花式台球）技巧，这些元素是别人模仿不了的。”对于创作者而言，转型向来都绝非易事。而涓姐的成功看似幸运，事实上却充满了必然性。“我好像天生就是干这个的。”她的剧情短视频轻松诙谐、互动性强，这与她的个性密不可分。用涓姐的话来说，这就是“我演我自己”。

《四海之战——百万大赛》是涓姐在短剧领域的新尝试——采用了“边拍边播”模式，在精心策划剧情的基础上，加入了虚拟角色设定。虽然目前只更新了八集，但你总能在她新发布的日常剧情视频的评论区中，看到关于《四海之战》的催更。而评论区关于这部短剧剧情讨论的互动，也给团队提供了源源不断的创作灵感。

《四海之战——百万大赛》第一集。/快手@涓姐花式台球_

第九集应该怎么拍？涓姐把问题重新交还给了粉丝们，邀请他们在评论区“尽情发挥”。如今，她不再是那个害怕被猜中答案的创作者了。来自粉丝的点赞、评论，让涓姐得到了“面对面”的互动机会，从而敏锐地把握住了观众的喜好。不管是创作内容的转变，还是创作方式的尝试，她都有了无畏向前的勇气。这才是创作者与粉丝之间的“有效互动”。在与粉丝的创意互哺中，更有共鸣的爆款“即将上演”。

欢迎来到虚拟世界，交个朋友吧

“给大家介绍一下，旁边的这位是狐璃璃，是一位虚拟偶像。”在与快手头部主播@赤酱【907】的连麦直播中，@狐璃璃 得到了对方的热情推介。“我曾在她的直播间听到这样一句话，让我很感动，她说自己努力直播的原因是想传达给大家一个信息——中国动漫的形式还有很多。”赤酱说。

在狐璃璃刚入驻快手的时候，这样的开场白每天都会上演。

过去，人们对于二次元的想象仅存在于动漫或电视剧。很多人可能都有过这样的想法：如果能和动漫角色说说话，甚至成为朋友，那就好了。

狐璃璃自我介绍。/快手@狐璃璃

“这就是我出现的意义：让粉丝的期待有回应，让我的存在治愈人心。”在直播间里，狐璃璃摇晃着毛茸茸的大尾巴，语气诚恳地说出这番话。有思考、有对话，让她与外界的互动尽显真实。这样看起来，她与真人主播似乎没什么两样。

狐璃璃的背后，是打造过“僵小鱼”、全网粉丝量超过8500万的风鱼动漫。对于团队来说，直播是相对陌生的领域。为此，快手平台积极地提供了技术及运营层面的支持，其中就包括安排狐璃璃与各大头部主播连麦互动。在其他主播的互动中常见的聊天唠嗑、才艺PK等，对她来说都不在话下。

在前段时间的直播中，狐璃璃还遇上了自己的“同类”——快手元宇宙的官方虚拟主播@关小芳一点也不慌。两人热切交流着“首届虚拟世界杯”的比赛经验。没想到一个敢问、一个敢答。“我的经验就是‘少碰球’。我能把球踢到自家的球门去。”狐璃璃大方自嘲，讲述着自己的“乌龙球”经验。

主播间的连麦互动，很快促成了狐璃璃融入快手头部主播圈层，扩大了这位新晋虚拟主播的知名度和人气；在高效双向引流的同时，直播间内的互动造梗，也让狐璃璃的人设更加丰满——一个擅长卖萌撒娇的小狐狸，又常常因法术失灵而状况频出。

狐璃璃与其他主播连麦。/快手@狐璃璃

美貌仅是表象，狐璃璃能够迅速赢得300万名粉丝的青睐，离不开她的真实。在风鱼动漫创始人徐久峰看来，这种“真实”不仅是技术带来的视觉呈现效果，更是实时互动下用户感受的满足。“她能像真人一样，与其他主播和粉丝产生互动，还会实时抛出当下最流行的热梗，从外形、声音、动作等方面呈现出灵动的形象，像极了现实世界中，身边跟你有一搭没一搭聊闲天的好朋友。”

对于那些被狐璃璃迷住的粉丝而言，她的存在本身就是异次元对现实世界的回应，并且这个回应并不遥远。每一次狐璃璃产生的“有趣互动”都会因其个性魅力赢得不小的声量，打造出一次次爆款作品。而粉丝们在收获陪伴与欢乐的同时，也为疲惫的自己补充了很多能量，正所谓双向奔赴才是创作者与粉丝之间最好的感情联结。

没有人真的想当一座孤岛

当下，人人似乎都想对外竖起“勿扰”的告示牌，构筑“独属于我”的小世界。但事实上，你我真正想要的只是对非必要的人际关系断联，对自我消耗的情绪价值割舍，以及对繁杂的外部环境保持距离。换言之，没有人能拒绝真正有意义的互动，那是一种对内心世界的贴近与共鸣。

我们相信，无论是真人创作者还是虚拟主播，某种意义上，他们都是与你我一样的“个体”，彼此对互动与连接的渴求，让他们得以形成稳固凝聚力与持续创作力。

对所有的创作者而言，回复评论、进行直播互动等浅层互动方式，不外乎是开启真诚对话的第一步。而更有价值的互动，在于和粉丝间的心与心的碰撞。同样，粉丝们也从不吝啬欣赏，随着互动形式的多样与深入，一种单向的关注模式就变成了双向奔赴的情绪共创。

惠源的“有心互动”、张之瀛大夫的“有用互动”、涓姐的“有效互动”、狐璃璃的“有趣互动”……每一份不同的互动故事，无非都是源于“有互动”的存在。只有互动，才能在创作者与粉丝之间形成了强烈的情感羁绊，进而产生属于他们共同的爆款作品。

科技与狠活固然厉害，真实与真情从来更动人心。我们渴望互动，并非只是简单的寂寞作祟，而是为世间所有美好的向往所驱使。同时，在快手营造的“家人”氛围中，无论是创作者还是粉丝们，都有着情同亲人、朋友一般的情感联结，这也形成了利于互动的平台土壤。

还好有这些鲜活的互动，让个体间的情感羁绊更为绵长，它可以超越时间和世界的界限，让粉丝的心在每一个孤独的时刻被点亮。

正如一位快手主播在与狐璃璃连麦时说：“我很希望当我六七十岁时，回忆起当年熟悉的动漫人物，还能打开快手直播间，看到狐璃璃的直播。”

作者：王子岛

校对：赖晓妮

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