小米空调狂飙53%！在红海市场虎口夺食，全靠更懂年轻人？

在最新一期的《珍知酌见》节目中，董明珠再次回应了当年与雷军的“10亿赌约”，不仅提到当年雷军输了之后，没有付说好的“1块钱”赔偿，而且吐槽没有人愿意和格力继续赌“第二个五年”。

不过，引起热议的并非这个尽人皆知的赌约，而是董明珠表示小米空调因为专利侵权，赔偿了50万元。一石激起千层浪，此言论一出就马上引起了网友热议，小米空调也再次站到了风口浪尖。

只是这次小米很快就进行了回应，小米公关部总经理（王化）转发了今年7月份“小米公司发言人”的微博，并表示：

今日相关新闻，经过再次核查，信息不实。第一:小米空调没有专利侵权行为;第二:小米没有因为专利侵权赔偿50万的情况。

图源：微博

随后又转发了卢伟冰的一则微博，表示在2024年的1月-11月，小米空调销量同比增长高达53%，小米自己的大家电工厂已经动工，明年就可以自研自产小米空调了。

图源：微博

如此快的一套组合拳下来，估计格力自己也是懵懵的，而在大家都以这轮交锋已经结束时，格力却又进行了一次回应。不过这次并非董明珠发话，而是格力电器证券部的一位员工表示网传的《珍知酌见》视频片段是录播，不是近期的视频，格力已经安排专人跟进相关报道。

目前看来，估计又是某个媒体为了流量，剪辑了一段老视频的内容，想搞个大新闻，而在经历了上次的小米「侵权」风波后，类似的事件也确实很快就引起广泛关注，并获得了巨大的流量。

不过，这个「旧闻」倒也不是完全没有意义的，至少帮我们炸出了小米空调的一些信息，虽然大家都猜到今年的小米空调卖得不错，但是53%的同比增长，放在一个早已是“红海”的市场属实有点惊人，而且这也意味着其他品牌的份额都不同程度的受到了影响。

对于这个闯进市场的新对手，作为空调行业老大的格力态度也一直很明确：来，战个痛快，只是似乎无法阻止小米空调逐渐成长为业内的巨头。小米空调卖爆，只因抓住了年轻人？

在不少人的印象中，小米空调依然在主打中低端市场，其实从年初开始小米就已经在发力中高端市场，推出了新风Pro、自然风Pro等多个新的系列产品，将近年来十分热门的新风等功能整合到新品里，并且进一步提升空调的APF。

而且，恰逢今年的夏天威力「强劲」，国内不少城市都录得了新的最高气温，过高的城市温度导致老式空调的制冷效率已经跟不上需求，不少空调外机更是因为高温罢工，种种因素的加持下，今年的空调出货量也是出现了显著的增长。

小米年初更新的这批产品，可以说直击了年轻一代用户的痛点，主打中端市场的巨省电Pro以高APF著称，前代产品积累的好口碑使得新款很快就成为畅销款，发布至今不足一年，仅京东平台的销量就超过了10万台，好评率为99%。

图源：京东

对于多数人来说，省电、快冷就是全部的需求，而小米巨省电Pro的APF指数高达5.65，而同价位的另一个主流品牌新品则是5.27，与小米巨省电的前代产品相同。而且，小米新发布的空调产品均支持-35°C到65°C的宽温域运行，而同价位不少品牌的空调仍是-7°C-43°C的老标准。

你可以说小米空调还是老一套的堆料和堆参数，但是从结果来看这个做法非常有效，通过采用与消费电子市场类似的产品设计思路和宣传方式，小米空调很容易就能抓住年轻人的心，毕竟同样价格、保修年限的情况下，不少人也都愿意相信一次小米的「堆参数」可以带给自己更好的体验。

如果简单的将小米空调的增长归咎于低价、智能化等原因，并不能很好的解释为什么今年销量会有如此显著的增长。在小米空调发展的初期，这些确实是核心卖点，但是从2017年发布首款空调产品到现在，小米空调已经走过了8年的时光，严格来说也不算是“萌新”了。

走到今天的小米空调，最大的优势其实是「懂年轻人」，作为一个快消电子巨头，小米知道如何吸引年轻人的喜好。比如更简洁且线条分明的空调设计，更智能化的家居控制体验和一堆不明觉厉的功能参数，不少年轻人（包括小雷自己）还就吃这套，特别是用惯了小米智能生态的用户，更是会将小米家电列为首选。

图源：小米

比如小雷的一个朋友，就因为用的是小米手机，所以今年装修新房时直接买了四部小米空调，分别是一部柜机和三台挂机。其中两台均为最新的小米自然风Pro系列，客卧则是选择了巨省电Pro系列，加起来也花了一万五千多，并不算便宜。

而在新房装修好后的半年，小雷去拜访他的时候，问起他的体验，不出意外的得到了好评。作为一个普通用户（并非数码爱好者），他对小米空调的感受就是制冷快且不是很耗电，而且智能化程度不错，不需要弄清楚空调的各个功能意义，直接用语音下命令就可以。

比如他感觉客厅空气有些差，直接和小爱说客厅空气不太好，空调和空气净化器就会同时启动并分别开启送风和强净化模式（顺便一提净化器也是米家的），类似的场景联动体验很新颖，也很能赢得用户的好感。

对于普通人来说，功能与体验都有不错的体验，这就够了，这两个是影响用户选择的首要因素，其次就是价格。当两款产品的功能和口碑都大致相同时，价格就是决定性因素，而小米空调也并没有忘记自己的基本盘，性价比一直都是最重要的卖点之一。

比我便宜的功能参数不如我，比我贵的功能参数和我差不多，这就足以让小米空调从市场中脱颖而出，成为增长最快的品牌。布局工厂智造，小米家电持续加码

小米空调走到今天这一步，显然不可能再完全依靠代工厂来生产产品，而且代工厂的质量并不固定，早年就有一批小米空调因为代工厂的原因而惨遭差评。后来更是有米粉研究出小米不同系列的代工厂区别，其中如巨省电Pro、自然风Pro等高端系列，大多是松下代工且质量最好。

代工模式的好处是可以减少前期的研发投入，只投入资金在智能化和核心技术的研发上，其余零件都可以使用现成的方案。比如自然风Pro等就直接采用了小米与松下联合研发的压缩机，在松下多年的技术积累加持下，其性能和耐用性丝毫不输老牌品牌的高端产品。

不过，代工终有尽头，今年11月小米就宣布启动大家电工厂的建造计划，初期项目将聚焦空调行业，并且全面覆盖家用及中央空调的装配生产需求。这座智能工厂预计将于明年建成并投入使用，开启小批量的自研自产，并在2026年进入大规模量产阶段。

对于小米而言，自建一个工厂显然不会只是为了在家用空调领域折腾，利润更丰厚的中央空调市场也是他们的目标，而一直被老牌厂商把持的中央空调市场，恐怕也将迎来新的变数。

产业在线的相关报告显示，2024年前三个季度的中央空调销售规模达1112.6亿元，虽然受限于房地产市场的疲软而同比下滑0.8%，但是家装零售市场的占比已经接近30%。而家装零售市场的用户也更加关注中央空调的价格、安装成本、智能化程度，这些恰恰是小米所擅长的领域。

图源：产业在线

而且空调只是小米的大家电战略的第一个着力点，卢伟冰此前就谈到过，空冰洗市场已经固化太久，整个市场都缺乏有效的外部压力，小米希望可以打破行业的僵局，并促使行业向前走。小米成家电鲶鱼，传统巨头纷纷还击

近年来不少传统家电品牌都在效仿小米等新势力，通过整合产品线、加快产品迭代和强化智能控制体验等方式，确保自己的产品可以与互联网家电品牌正面对抗。

比如美的的子品牌华凌就在新产品线全面推动智能化，并且连续推出了多款采用高级别压缩机的中低端产品，甚至还推出了华凌空调的二次元IP人设，通过性价比+智能化+年轻化宣传的三合一战略，让华凌在今年的双十一超越小米成为京东空调品牌销售榜的第三名。

图源：华凌

不过，面对小米的步步紧逼，传统家电巨头们也并非坐以待毙，格力、美的、海尔等品牌凭借多年的供应链优势和研发积累，也在加快推出更加高效、节能、智能的产品，力图稳固自己的市场份额。

此外，格力也在加速智能化转型，推出了一系列主打AI节能与智能互联的高端空调产品，试图在功能和体验上与小米形成差异化竞争。但是从成果来看，受限于庞大的线下供应商体系，格力在线上的定价和产品力仍然不如美的、小米等品牌，恐怕还需要更大的魄力才能彻底改变现状。

在雷科技看来，随着小米自建工厂的逐步落成，其生产能力和产品质量都将得到进一步提升，同时在技术创新和成本控制上也将具备更强的话语权。可以预见，空调行业的竞争将在未来几年愈发激烈，而这种竞争对于消费者而言无疑是一件好事。无论是技术革新、产品升级还是价格优化，最终受益的都是普通用户。

25年1月7日，CES（国际消费电子展）2025即将盛大开幕，雷科技报道团蓄势待发，即将飞赴美国·拉斯维加斯现场全程报道，敬请关注。