创新业态 打造精品文旅IP

本文转自：厦门日报

创新业态 打造精品文旅IP

我市深挖优势自主创新，推动文旅创意产业发展

本报记者 徐景明

投资17亿元打造沉浸式八闽文化小镇“大明千星港”、80万平方米科普研学实践基地开进漳州东南花都、输出先进经营管理模式带动江西吉安安福武功山客流两位数增长……最近一段时间，厦门国有资本运营有限责任公司（以下简称“国有资本公司”）连续打出多张“文旅牌”。

作为厦门市“4+4+6”现代化产业体系中4个战略性新兴产业之一，厦门文旅创意产业发展的一举一动，深受各方关注，尤其是上述三个项目，均紧扣当前的文旅风口，得到业界广泛关注和调研。

以文塑旅、以旅彰文。这三个产业项目，根植于深厚的文化底蕴、丰富的运营经验和全方位多方面的公共文化供给体系。“我们鼓励首创精神，以资本运作为抓手，大胆闯、放手干、争上游，深挖优势、资产盘活、自主创新，力争把这些项目打造成为产业精品、爆款IP，助力厦门文旅高质量发展。”国有资本公司负责人说。

有效盘活资产

打造文旅新地标

这几日，在集美中央活力区大明广场，设计和创意人员紧盯着眼前的建筑“开脑洞”——“这栋闽南红砖古厝，双翘燕尾脊，檐边还有山水人物浮雕，外观大气，值得品味的文化细节非常丰富，很适合做换装摄影拍照的打卡点。”万舜文投公司“大明千星港”项目的工作人员说。 44栋建筑物，每一栋都进行数字模型化，通过慧眼和巧思，精心打磨出它们最适合的功能、最上镜的一面。这个在建项目计划于明年元旦开业。

项目背后，是一场深度思考——国有资本公司认为，文旅产业获得根本驱动力，必须更好地诠释“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密码、打造精品文旅IP。

“大明千星港”正聚焦于此。“厦门拥有得天独厚的文化优势，闽南文化、海洋文化荟萃于此。我们以海上丝绸之路的包容，虚拟时代背景，将众多的人物、文化注入‘千’与‘星’之中，形成包容万物的宏伟港湾——‘大明千星港’。”该公司项目负责人说。

（下转A05版）

（上接A01版）

值得注意的是，这次尝试，是一次“破与立”的大胆尝试：当传统商业模式“走不通”、无法持续经营时，通过资本运营盘活资产，创新文旅消费新业态新场景，也许是一条破局之路。

市场已多次印证，坐在金山上未必会发财，只有持续掌握、制造热点，才能克服波峰、波谷演进，实现螺旋式增长。国有资本公司认为，以文化为魂，用全新的诠释手法，释放IP的能量，用文化自信打动人、感染人、吸引人，将是出圈之道。

科普文旅协同

实现“创新高”“破纪录”

文旅产业早已过了“走马看花”的时代，更多的游客注重获得感——获得美景的冲击、文化的熏陶、知识的滋养、贴心的服务，且更希望把自己融入其中，比如古装打卡获得“沉浸式”感受，这也是“文旅5.0时代”的典型特征。

因此，国有资本公司的另外一个项目——东南花都研学实践基地，注重的是通过全方位、多方面的公共文化供给体系，增强游客的获得感，实现文旅和科普教育的协同发力。

去年，科技馆与国内头部机构联合举办的“恐龙化石科考展”，以超过100件化石展品“吸”客，东南花都研学实践基地也是走同样的“硬核”路线。数据显示，东南花都占地近万亩，是百里花卉走廊的核心，年接待客流量数百万人次；东南花都研学实践基地占地面积达到80万平方米，将打造一系列专业农业研学场景，计划今年6月投入使用。

“在东南花都建设自然研学基地，将与厦门目前已有的科技馆、诚毅科探中心、沧江研学营地形成互动，发挥各自特色，共同提升文旅研学吸引力、核心竞争力，也将进一步提高厦门科普研学的影响力和辐射力。”国有资本公司相关负责人说。

“科普+文旅”的赛道，能够形成流量叠加效应，大有可为，此次东南花都研学实践基地预计10年的合作期也说明双方对项目的信心。“去年，厦门科技馆管理有限公司旗下管理厦门科技馆、诚毅科探中心、沧江研学营地和青岛科技馆四家场馆全年接待游客总量超过330万人次，实现‘创新高’‘破纪录’。全年客流中，外省份的游客占比44%、省内占比20%，两项合计远超本地客源，吸客引流作用明显。”厦门科技馆相关负责人说。

当前，厦门科技馆业务已覆盖16省份23市，涵盖科普教育、科学公益赛事、场馆运营、大型城市公建等领域，“我们致力于将厦门打造成为‘国内科普研学首选目的地城市’，让科技馆成为厦门文旅的新发力点。”该负责人说。

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亿级曝光 激活安福武功山

这几日，身在江西吉安的厦门旅游集团武功山项目负责人，向多位全国百万级、十万级粉丝的旅游达人发出邀约，合力打造N个千万级话题。“全年，安福武功山的线上总累计曝光量，计划不少于1.7亿。”他说。

江西吉安安福武功山景区有得天独厚的资源优势，而厦门旅游集团则有丰富的文旅宣发经验——去年8月18日，厦门旅游集团有限公司中标江西省吉安市安福武功山风景名胜区管委会的武功山营销运营项目，完成“嫁接”。

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