战略改革推动竞争性增长

本文转自：北京日报

战略改革推动竞争性增长

北京汽车上半年业绩获明显提升

2023年上半年的中国汽车市场，竞争异常激烈。对于身处其中的很多车企来说，都面临着较大压力与挑战。面对险境，有些车企逐渐掉队，有些车企则顺应市场结构，进行了快速调整——北京汽车是其中颇具代表性的一家。2023年上半年，公司持续推动改革，通过聚焦主业、稳住基盘市场，推动重点市场、重点车型销量提升，加速向新能源化、智能化转型升级，一系列经营举措，有力地推动投资收益水平提升。随着北京汽车上半年业绩报告的发布，北京汽车的核心财务数据均展示出公司健康的经营状态，更是以一种全景的方式，勾勒出公司高质量增长的前景。

上半年业绩全面飘红

8月28日，北京汽车在港交所正式发布了2023年上半年业绩报告。截至2023年6月30日的报告期内，北京汽车实现营业收入990.47亿元，同比增长153.7亿元，增幅达到18.37%；归母净利为28.46亿元，同比增长31.9%；每股净利达到0.36元，同比增长33.3%。

销量方面，北京汽车更是稳稳跑赢大盘。根据中汽协数据显示，2023年上半年，中国乘用车产销量分别完成1128.1万辆和1126.8万辆，同比分别增长8.1%和8.8%。上半年北京汽车旗下四大整车业务共实现销量50.7万辆，同比增长24.1%，增速仅次于比亚迪，位列主流车企中的第二位。其中，北京品牌凭借燃油车、新能源车、越野车三大产品线齐头并进，上半年销量增长达到125.9%，远高于全国自主品牌市场22.4%的平均增速。

特别值得一提的是，伴随着中国成为全球第一大汽车出口国，北京汽车在上半年的出口销量也取得了234.8%的大幅增长，是全国汽车企业75.7%的出口增速的3.1倍。

分析人士认为，北京汽车的高质量增长数据，主要得益于自主业务量利齐升，对公司收入贡献度显著提升，驱动净利润等指标的增长。

2023年，北京汽车在战略层面以一个“北京”为核心，持续强化内部改革成果；市场层面，国内国际双循环战略引领，全价值链以“提升销量”为中心，生产、批发、终端三箭齐发联动，燃油车、新能源车、越野车深挖增量，产销量连攀新高；运营层面，在“稳运营”思路指引下，直面市场精益管控，体系协同保障交付。可以说，一系列的高效“组合拳”，成为了北京汽车上半年销量、营收、净利均实现两位数增长的制胜法宝。

持续新能源、智能化转型

虽然上半年中国汽车市场整体呈现回暖趋势，但是在A股和港股上市的部分整车企业，上半年的业绩销量普遍并不乐观。随着我国千人汽车保有量超过200辆，各大车企已经纷纷意识到，汽车市场目前已基本结束增量竞争，转入存量竞争阶段。而在存量竞争市场下，对整车企业的利润空间将构成更加大的挤压。

如何应对这一局面，是每一个车企都需要考虑的问题。对于北京汽车来说，首先是在战略层面，根据市场实际变化和需求，明确企业的整体发展战略。只有战略方向上不出错，才能确保北京汽车始终保持在正确的行进道路上。

2023年，北京汽车的一系列整体战略取得了进一步落地深化，这成为公司上半年的经营业绩实现一路飘红的基础。首先，北京汽车遵循“一个整体谈发展”的思路，将旗下自主品牌、合资品牌作为一盘整体棋局去思考。

北京汽车充分认识到，未来的市场竞争，是一场新能源化、智能化的大比拼，因此在2023年，北京汽车旗下自主品牌、合资品牌均全面加速在新能源、智能化赛道上的布局。其中自主品牌在投资层面，战略增资蓝谷能源、深化布局新能源汽车业务，进一步提升投资收益水平；合资品牌则加速推出新能源、智能化产品，其中北京奔驰的EQ系列以及长轴距E级插电混动车型，为北京奔驰的利润提升贡献了不少份额，北京现代则凭借产品线优化和智能化配置的不断提升，实现了进一步的经营向好。

北京品牌焕新成效初显

对于北京汽车的自主品牌来说，“大北京”战略的进一步开拓，是2023年自主业务强势反弹，销量、利润均实现同步提升的关键一步棋。

今年的上海车展，北京汽车以“北京®为你而新”为主题，发布北京品牌焕新战略，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定了北京品牌未来的新航向。这一次的品牌发布，被外界视作北京汽车再一次顺应用户需求，从制造型企业向用户型企业转型的开始。通过品牌价值焕新、品牌识别焕新、产品布局焕新、用户体验焕新四大动作，北京汽车全面满足了“家庭、户外、乐趣”这三大用户需求。

首先是品牌价值焕新。家是这个社会最基本的构成单位，家庭购车更是市场上购车的主题。为此，北京汽车倡导“与家出发”，一方面积极拓宽中国家庭的日常出行边界，让每一个家庭在乐趣中都能驶往自己的诗与远方，另一方面也更强调“向心所悦”的品牌主张，助力每一个用户和家庭，都能从心底感受到产品带来的愉悦。

其次是品牌识别焕新——这点对于让北京汽车的自主品牌形成合力，产生了至关重要的效果。自上海车展后，北京品牌以统一的视觉符号与用户见面，广大用户最为熟悉的汉字“北京”二字通过“天圆地方”的视觉设计与红色的品牌色，传递出北京品牌亲和、自在以及乐于探索的形象，诠释了既有底蕴又有朝气的品牌魅力。更重要的是，在品牌标识进行统一焕新后，以前较为分散的产品线，被梳理成更为清晰的产品布局。现在打开北京汽车的官网，可以看到产品被清晰地划分为新能源、燃油车和越野车等几个主要品类。而在每个品类下，北京品牌都聚焦SUV为主航道，轿车、跨界车形成辅助。价格区间则集中在10万元-30万元——这也是中国用户购车时更为集中的消费区间。

针对不同用户的需求，北京汽车还打造了“悦野”“悦旅”“悦己”三个系列，从而满足了不同层次用户的户外需求。其中，“悦野”性能系列以BJ40和BJ60为代表，延续硬核品质、全域无畏的产品特性，吸引偏好硬派越野SUV的人群；“悦旅”户外系列定位智享互联、硬派时尚，聚焦既能实现用户城郊轻度越野需求，也能满足日常通勤的全能型产品；“悦己”出行系列，定位将更加年轻，以潮酷的外观打造国潮先锋城市SUV，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。

可以看出，三个产品系列满足了时尚潮流、日常通勤、城郊自驾、极限越野等多个细分场景，全领域的覆盖，也为北京汽车自主品牌的销量稳步提升，提供了保障。

在上海车展上，北京品牌提出的焕新战略还包括用户体验焕新。目前，汽车行业已经不仅仅是设计、制造、销售等几个前端环节，用户在用车全生命周期中所享受到的服务，也是用户选择品牌的重要依据。北京汽车深刻认识到这一点的重要性，提出通过全国超过700家的服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户打造一个“移动的家”，提供全方位的“智惠管家式”服务保障；而在生态方面，北京汽车更是以“共享、共创”为核心理念，打造集“体验共享、社交分享、精品共创”于一身的“悦享生活+”生态圈，极大丰富了用户的体验感。

刚刚结束的成都国际车展上，北京汽车的“北京®为你而新”主题再次登场。这一次现场除新魔方、全新BJ40等高光亮相外，还重磅发布了“北京”全新技术品牌，展示了企业技术落地最新成果，可以说开启了北京品牌全面焕新的第二篇章。

其中，北京®技术品牌，由“积木架构2.0”整车技术平台、“无疆”越野技术平台、“先机”智能技术平台、“魔核”动力技术平台，四大子平台构成，对应满足不同维度的用户需求，共同筑起北京汽车的技术体系。

积木2.0架构由此前积木1.0平台升级优化而来，实现了“全车型、全车级、全动力、全地形”的全域覆盖，充分满足主流家庭及个人用户的广泛需求。在积木架构下，衍生出了“全景域越野和新能源悦享”双子平台，未来两年推出7款车型，将极大丰富北京汽车产品矩阵。

无疆越野技术平台集成北京汽车65年越野世家专业军工品质功底、2000余项专利支持及多组一流越野技术，世家级全地形系统、一流四驱、先进底盘、车身安全创新、自主唯一的独家军工技术—CTIS中央充放气技术等，实现产品“专业、安全、易驾”的和谐统一，让更多人都能享受越野的乐趣。

先机智能技术平台以领先行业的智能技术，为用户提供先人一步的智能出行体验。其由“自成长的趣探智能AI系统、享户外的趣享智慧空间系统、高冗余的趣行智能驾驶系统、高安全的趣野安全辅助系统”构成，提供给用户更具情感智能的第三空间。

魔核动力技术平台将基于全场景高效能动力解决方案，在极大丰富北京汽车产品矩阵的同时，为用户带来更加多元的用车体验。

无论是定位为“全场景智能通用”的整车平台，还是支持世家级全地形创新技术的越野平台，以及为用户提供先人一步的智能出行体验的智能平台、提供全场景高效能动力解决方案的动力平台，都展现出强大的技术优势和智能化思考。

出口增加助力国际化形象提升

根据中国汽车工业协会发布的数据显示，今年上半年，我国汽车整车出口量达到234.1万辆，同比增长76.9%。相比之下，日本汽车工业协会的数据显示，今年上半年日本汽车出口量为202万辆。这也就意味着，继一季度超越日本后，我国在今年上半年也超过日本，位居全球第一汽车出口大国。

汽车出口不仅体现了中国制造能力和产品实力的不断提升，更是中国汽车品牌打造国际化形象的重要途径。对于北京汽车来说，在海外业务发展过程中，更是始终坚持紧跟国家“一带一路”发展步伐。翻看北京汽车目前在海外的主要市场，大多为“一带一路”的国家，其中包括沙特、科威特、阿联酋、智利、秘鲁、墨西哥、厄瓜多尔、缅甸、巴基斯坦等国家。

根据统计，目前北京汽车出口到海外的市场总计达到了30多个，主要集中在拉美、中东、东南亚、非洲等市场。现在海外销售的主销车型是X35、X7等车型，深受当地消费者喜爱。北汽魔方凭借着时尚的外观设计、精致的内饰以及优越的操控及动力品质，登陆欧洲市场，在西班牙、比利时、罗马尼亚等国实现销售，改变了当地经销商以及消费者对中国汽车的固有认知。在南非市场，北汽魔方同样引起了当地媒体和消费者的关注，更获得了南非2023年度车型（COTY）的提名。

此外，随着品牌和技术逐步焕新，北京汽车在越野车和新能源车领域的技术和实力，在海外市场同样获得认可。在科威特，北京汽车已经成为当地消费者心中的中国越野车第一品牌。2023年，北京汽车在海外正式推出EU5 PLUS车型，约旦经销商立即签约了千余台EU5 PLUS的订单，进一步开拓约旦新能源车市场。

2023年，北京汽车国际化业务的深化改革将进一步加大力度。北京汽车将继续发力重点市场，挖掘国际增量。同时，在全新推出2-3款新能源车基础上，以出租车、网约车为重点，进一步叩响欧洲新能源车市场大门，实现国际、国内双战略市场的协同共进。

2023年，无论对中国汽车市场来说，还是北京汽车来说，都是开启新篇章的一年。随着品牌焕新战略、重点车型专项提升方案的快速落地，北京汽车已经形成了清晰的战略方向，着手构建一套覆盖燃油、电气化、智能化、专业化、特种化的北京®汽车技术品牌，将各个模块之间的优势和特性相互融合、取长补短，打造北京品牌所共有的技术特色，形成强有力的市场记忆点。在国内国际双市场齐头并进的同时，加快向新能源化、智能化转型，形成未来持续高质量增长的发展势能。