回眸2023，展望2024，泰山原浆啤酒领“鲜”力再上新台阶

2023年的啤酒行业“暖意”持续。根据国家统计局数据，2023年1月-12月，全国规模以上企业啤酒产量3555.5万千升，同比增长0.3%。啤酒行业良好的表现，让市场乐观看待行业成长，尤其是在高端化及特色产品领域。

在行业中，泰山原浆啤酒以其独特的产品策略、创新的商业模式和数字化的运营手段赢得了市场和消费者的认可。回顾2023年，泰山原浆啤酒在品牌建设、产品创新和市场拓展等方面皆取得了重大突破，行业领鲜力再上新台阶，成为啤酒行业本年度备受瞩目的领军品牌之一。

接连斩获重磅奖项，诠释行业标杆实力

2023年，泰山原浆啤酒接连斩获各类重磅奖项，标杆实力屡屡得到行业权威机构认证，诠释了其不俗的品牌影响力。

今年3月，泰山原浆啤酒获得GFE第四十四届广州国际餐饮加盟展官方颁发的“2023年年度杰出影响力连锁品牌”。“千城万店”战略的实施落地，以及在华南重镇广东的布局，让更多消费者品尝到泰山原浆啤酒的醇厚口感和独特魅力，也使得餐饮行业对于泰山原浆啤酒更为青睐。

4月11日，腾讯智慧零售焕新推出的“全域数字经营榜”重磅发布。在这份业内首个综合衡量品牌数字经营状况的年度价值榜单中，泰山原浆啤酒凭借2022年“从私域到全域”整体经营实力的突出表现，在众多企业中脱颖而出，代表啤酒行业摘得食饮酒水“年度行业标杆”荣誉，迈入全域数字化经营时代。

4月，第十八届中国国际酒业博览会暨2022年度“青酌奖”酒类新品评选会在四川泸州举行。风靡全国的热门单品——泰山原浆啤酒7天原浆10度，与56款啤酒同台竞技，成功摘夺2022年度“青酌奖”。这代表着7天原浆系列的产品力和创新性再获业界权威认证，彰显泰山原浆啤酒在啤酒高端化时代强大的品牌力。

深化年轻化战略，持续发力品牌营销

7天原浆是泰山原浆啤酒顺应啤酒消费个性化趋势、抓住新生代社交契机的重要一环。而在品牌营销上，泰山原浆啤酒也充分迎合年轻人群对“新鲜感”的呼唤，与消费者同频共振，进一步深化品牌年轻形象。

五一小长假期间，16组华语乐坛实力唱将齐聚泰山脚下，吸引全国各地乐迷踊跃参与。泰山原浆啤酒作为此次音乐节指定啤酒，与数万名音乐爱好者一起，用“新鲜”致敬青春，点燃激情与活力。

5月，第三届“新时代•中国美丽城市、美丽乡村巡礼”暨2023中国（泰安）文旅融合创新峰会在山东泰安举行。泰山原浆啤酒作为泰安市一张靓丽的城市名片，深度参与到活动当中。泰山啤酒工业园中的原浆啤酒体验中心，以升级啤酒工业旅游为导向，宣传泰山原浆啤酒文化、生产工艺，也成为众多年轻游客的打卡地，为消费者提供娱乐体验。

产品矩阵瞩目焕新，引领行业新风潮

自2010年起，泰山原浆啤酒坚定不移走差异化路线，推出第一款短保质期“7天原浆”啤酒，现已为大家所熟知的爆款。泰山原浆啤酒的创新驱动，不仅体现在对酿造工艺的精益求精，更在于对口味的多元化探索以及对消费者需求的深刻洞察。

近年来，女性消费者在啤酒消费中的占比逐渐增加，成为推动啤酒市场增长的重要力量。泰山原浆啤酒紧随市场趋势，分别于7月20日、24日共推出2款果味啤酒：百香国色·百香果味原浆啤酒和暗香·西柚味原浆啤酒。这两款28天果味原浆啤酒好口感、高颜值，酸甜清爽，微醺体现恰到好处。

此外，泰山原浆啤酒更另辟蹊径，在寒冷冬日里为消费者带来全新味蕾体验。2020年，泰山原浆7天雪啤的上市，为冬季啤酒市场打开了新的潮流方向。作为“泰山原浆7天鲜活”家族中的新成员，泰山原浆7天雪啤原料中除了水、麦芽、酵母和啤酒花，还加入补中益气的红枣和益精明目的枸杞，酿造出专属冬季的独特风味。23年末泰山原浆7天雪啤限时回归，为市场再注新活力，为品牌创造了新的增长点。

自建物流价值凸显，“千城万店”势头喜人

新鲜度是泰山原浆啤酒的品质基石。为了确保产品的新鲜度和品质，品牌采取了自建物流和自营门店的两大重要战略，以塑造品牌核心竞争力。

今年上半年，全国网上零售额同比增长13.1%。为了更好地践行“让消费者喝上新鲜啤酒”的使命，泰山原浆啤酒与京东超市深化合作，率先在传统电商平台上实现新鲜原浆啤酒的“小时达”。

同时，2023亦是泰山原浆专营模式创立7周年。泰山原浆啤酒已从线上与线下门店的批发模式走向S2b2C的新零售模式，即品牌平台（S）赋能门店（b端），共同服务消费者（C端）。截至2023年6月底，泰啤专营店数量已扩张至3148家，覆盖全国28个省市，消费会员数达926万。2024年佛山工厂即将投产，也将为广东乃至华南区域的消费者更快送上更新鲜的泰山原浆啤酒，并为快速布局专营网点、早日扩充“千城万店”的愿景夯实基础，持续打造中国原浆啤酒的领导品牌。

回顾2023，泰山原浆啤酒在品牌建设、产品创新和市场拓展等方面实现瞩目蜕变，领“鲜”实力再上新台阶。展望未来，泰山原浆啤酒将坚守初心，持续为消费者提供新鲜独特的口感体验，更好地满足多元化、品质化、个性化的消费需求，实现品牌的快速稳健发展。