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融媒时代检察机关二次传播的对策
本文转自：检察日报
冷凇
针对现在的媒体形式，需要构建二次传播的“传媒综合体”，对不同媒体而言，需要做重新定位。比如，电视在新形势下发挥着超级宣推、权威背书、精品创作的作用；网络变成了内容书架、前沿探索、圈层传播；微博和朋友圈更多的是舆论战场、价值高地、话题发酵；短视频和直播是C端到达、长尾传播、精准营销。
大家会发现，报业转新媒体的速度比传统广播、电视等媒体要快得多。一方面得益于其体量轻好调头，但我认为更重要的是报业人的思维，是超前的、引领的。报业有三大优势，包括极致的选题、长尾性的持续热议的议题、猎奇性的标题，这些在构建二次传播的“传媒综合体”里，建议给予更大发挥。
说到底，二次传播还是政务传播的范畴。对政务传播的战略定位我有五点建议：一是中央政策落地的翻译器，二是官方语境转换的催化剂，三是融媒体新闻创新的试验田，四是垂类网红“公务员记者”的孵化器，五是党媒MCN产业矩阵的轻骑兵。这五个定位可以从不同维度更好地促进二次传播效果。
检察新闻宣传的战略定位，更像是中央政策落地的翻译器。实际上，在链接普通群众上还有很大提升空间。如果政策解读使用的是报告语言，只会引发百姓围观，很难让百姓产生与己相关的认识。所以，必须重视文案的写作，那种完全从百姓视角去写，完全从群众的受益性视角去写的文案，更容易实现从“引发围观”到“与己相关”的转变，这也是二次传播战略定位中很重要的建议。
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快照生成时间：2024-01-05 09:45:29
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