【东看西看】陈少峰：春节档票房前五均为国产电影，美国大片为何不卖座了？

中新经纬2月21日电 题：春节档票房前五均为国产电影，美国大片为何不卖座了？

作者 陈少峰 北京大学文化产业研究院学术委员会主任

据国家电影局发布的数据，中国2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造了新的春节档票房纪录，观影人次为1.63亿。从票房排名来看，据灯塔数据，中国春节档票房排名前五位均为中国电影，曾经在中国电影市场占据绝对优势的美国大片均未选择春节档上映。

拉长时间来看，近期票房前十名中只有一部为美国大片，即2023年圣诞前夕上映的《海王2：失落的王国》，但其在中国上映64天，累计票房仅4.64亿元，不足中国票房排名第一的电影《热辣滚烫》的零头。2023年的中国电影票房前十更是均为国产电影。好莱坞影片《速度与激情10》在全球电影票房排名第五，但在中国仅以9.8亿元的票房收入位列第12名，是排名最高的外国电影。此外，在口碑和关注度方面，国产电影也遥遥领先于进口片。

靠着热门IP续集和超级英雄电影支撑，美国大片曾经在中国电影市场风光无限，一些国产电影选择上映时间时甚至会刻意避开美国大片的上映期，以免与其正面争夺票房。不过，这一情况在近些年来开始有了改变。梳理近十年的票房数据可以发现，自2014年《变形金刚4》摘得中国电影票房年度冠军后，美国大片已经连续9年失去中国电影票房年度冠军宝座。票房前十排名中，美国大片也越来越少。

究其原因，笔者认为主要有四个方面。第一，随着经济的发展和自我文化的形成，中国人培养出了自己独特的电影口味。而一旦这种口味养成，缺乏新意和独特性的好莱坞国际电影就难以满足中国观众的需求了。第二，与中国电影特效技术的进步有关。曾经，不少观众走进电影院选择美国大片的一个重要原因，就是为了欣赏好莱坞的超级特效，在国产特效也展现出不俗的表现力之后，观众的选择自然就会发生变化。第三，中国的电影院覆盖范围进一步拓展到乡镇，而乡镇年轻人更多地喜欢有中国特色，段子化、娱乐化，内容比较简单的电影。第四，中国电影营销力度很大，进口片虽然也有宣传，但营销力度远不如国产片。没有营销就没有人关注，排片就会减少。

而当观众的独特口味养成之后，美国大片即便加大排片，也难以获得预期的票房了。所以，未来国产电影在中国电影票房中的占比肯定会越来越高。这一情况除了会影响美国电影的票房，对其衍生品市场也会带来一定不利影响。预计未来美国电影可能会更关注暑期学生市场，推出一些动画片或非成人片电影，以及和中国市场有一定关联性的电影。

当然，与好莱坞成熟的国际化运作相比，国产电影在国际化方面还需发力，这除了可以拓宽市场，也有助于增强中国文化的国际影响力。建议中国的电影公司尤其是国有电影公司，拍摄一些专门针对国际市场的电影。此外，也可以出台一些优惠措施扶持民营电影公司走出去。(中新经纬APP)

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责任编辑：宋亚芬

来源：中新经纬

编辑：余坤航

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