超级产业链｜手记：鄂尔多斯如何实现“世界绒都”梦？

“中国羊绒看内蒙、内蒙羊绒看暖城、暖城羊绒看东胜”。

这里的暖城是指鄂尔多斯市，下辖区东胜区汇聚了大量的羊绒企业，走出了鄂尔多斯这样的知名企业。

当前，有“中国绒都”之称的鄂尔多斯正向“世界绒都”的目标迈进，全力构筑世界级羊绒产业。

实现“世界绒都”梦，鄂尔多斯有什么优势？又需要做些什么？

鄂尔多斯市有原材料优势。鄂尔多斯高原绒山羊产出的羊绒质量上乘，尤其是本土品种阿尔巴斯绒山羊能长出最柔软、最纤细的羊绒。

这种优势在产业的“原始积累”时期确实快速为当地带来财富。但随着产业发展，如果不通过技术改良、品牌建设寻求产品更高的附加值，发展就会迟缓。

在采访中，我了解到，很多国际大牌的羊绒制品使用的都是鄂尔多斯地区的羊绒，有的收储原绒、有的购买纱线或者成品，但几乎无一例外，当挂上那些品牌的名称后，价格翻几十倍、上百倍。

不止一位采访对象告诉我，中国羊绒产业在技术和品牌方面虽然和国际知名品牌都有差距，但相比较而言，中国制造业的技术在不断突破、进步，差距其实在缩小，品牌建设确实是当下更亟待解决的事情。

鄂尔多斯集团是打造品牌比较成功的案例之一，从早年在央视投放广告、时装艺术团巡回表演，到后来聘请国际知名设计师，拆分品牌形成矩阵，鄂尔多斯集团给人的印象是踩准很多节奏。在采访中，鄂尔多斯集团给我的感觉是很贴近消费者，不管是线下店铺，还是线上平台，他们对销售数据、线上互动数据、评论反馈等都会日常跟进，另外，还有外部咨询公司对行业的宏观洞察。这些或许是鄂尔多斯集团能在很多时候做出符合市场规律决策的重要依据。

不过，对于大量中小企业来说，品牌建设意味着资金，而且比起对生产的投资，这笔投资的回报很不确定。

建设区域公共品牌，这种方法正在东胜区尝试。绒都小镇是一家以羊绒文化为主题的步行街，也是全市首家羊绒行业联合体，通过将入驻企业资源、人力、财力、设备整合，依托产业集群，建立区域公用品牌和产品品牌。

鄂尔多斯市还有一个优势是“领头羊”企业。如何继续支持鄂尔多斯集团发展，同时通过“领头羊”效应带动当地更多企业发展，进一步形成产业集群效应，也是值得思考的问题。

从目前看来，当地一些其他企业分摊了一些鄂尔多斯集团产业链上的劳务工作，但多是重复性、偏低端的劳动。

未来如何更好协同？

《鄂尔多斯市构筑世界级羊绒产业行动方案》明确提出，引导大企业向中小企业开放品牌、设计研发能力、仪器设备、试验场地等创新资源要素，推动组建一批创新联合体，在技术研发、标准制定、专利布局、绿色发展等方面，推动企业创新合作。同时，扶持培育一批专业化配套中小企业，与大企业构成资源共享、分工明确、高效协作的产业链。

另外，当地一个值得重视的现象是，农牧民为追求产绒量引入高产型山羊、但带来了羊绒质量的下降。因此，对优质的绒山羊做好保种、育种工作刻不容缓。鄂尔多斯市其实早就开始这项工作，包括此次《方案》也明确提出，要实施绒山羊养殖“强基”行动。

但其实在科研、生态保护之外，农牧民此举背后也有经济因素，羊绒无法实现优价优质，就会有人为了追求产量对本地绒山羊进行改良、甚至当肉价更贵时会杀羊卖肉。因此，很多行业专家和从业人员建议，探索建立优质羊绒保护价收储制度，对于优质的羊绒实行优质优价收购，提高农牧民繁育优质绒山羊的积极性。

除了上述几项优势和待解决的问题之外，把羊绒产业打造成世界级产业，还有很多细节需要去研究并付诸行动，传统产业的升级并非易事，但城市、行业一起努力，如果能充分挖掘已有优势，并把它们做为“最大增量”，或许，鄂尔多斯的羊绒故事还会不同。