打着科普幌子的医疗广告涉嫌多重违法

本文转自：北京青年报

一种说法

打着科普幌子的医疗广告涉嫌多重违法

张淳艺

当下，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内容经常被用来给一些医疗机构广告导流。在同一页面上，医师的健康科普内容下面，经常会出现包含功效的医疗广告，诱导人们在阅读科普文章时点开。由于披着科学的外衣，导致这些医疗广告更具迷惑性。（10月19日《工人日报》）

近年来，互联网健康类信息检索查询需求日益旺盛。遇到身体不适或突然受伤时，不少人习惯先上网查阅相关疾病或健康信息。然而，竟然有医疗广告傍上科普文章，搭便车兜售诊疗服务，让人防不胜防。

医疗广告热衷于打科普幌子，就是利用科普文章的权威光环，让患者对于广告的真实性深信不疑。殊不知，看似权威公正的科普文章之下，很可能是医疗广告陷阱，推介的医疗机构未必靠谱。据报道，有痤疮患者在网上浏览一篇皮肤健康科普文章时，通过文章下方的广告链接，找到号称能根治痤疮的北京某民营医疗机构。然而，在该医疗机构花费了1万多元，治疗5个月后，完全不见效果。

科普就是科普，广告就是广告，二者不能混为一谈。今年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》第八条明确规定：“禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。”

医疗广告打着科普幌子，涉嫌多重违法。首先，根据《医疗广告管理办法》规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。一些医疗广告将自己伪装成科普文章，是以此逃避广告审查，钻监管空子。其次，一些科普文章具有原创性，受《著作权法》保护，医疗机构未经作者授权公开发表，侵犯了作者的复制权、信息网络传播权等著作权。此外，一些平台通过技术手段，大量搬运其他平台的科普文章，在自己的平台进行展现传播，涉嫌构成不正当竞争。今年9月6日，好大夫在线发布公开信称，旗下平台医生科普内容被违规授权给第三方使用，并被用作广告导流，为此已向北京市海淀区法院提起诉讼。

医疗广告打着科普幌子，扰乱了正常的医疗秩序，侵害了患者的合法权益。如果患者不能进行辨别，导致错误就医，不仅会延误病情，还会造成健康和财产方面的损失。同时，科普文章的作者医师，在不知情的情况下成为某些不靠谱医疗机构的“广告代言人”，自身声誉和形象也会受到损害。对此，有关部门应加强互联网广告监管，畅通举报渠道，严格依法处罚，坚决对医疗广告捆绑科普内容的行为说“不”。

此外，还要加强正规科普宣传，以科学权威的宣传占领科普阵地。去年6月，国家卫健委等部门联合印发《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》，要求增加权威健康科普知识供给，扩大健康科普知识的传播覆盖面，为人民群众准确查询和获取健康科普知识提供便利。有关部门和媒体应积极开展健康科普传播活动，扩大优质健康科普知识的来源和传播范围，让“伪科普，真广告”失去市场。漫画/陈彬