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星光耀征程|当 “好客山东” 遇上吴克群：文旅流量密码如何被解锁？
“只羡烟台不羡仙”——当吴克群在社交平台写下这句诗意的感叹，配着烟台海风中的举杯剪影，山东文旅的“破圈”时刻悄然降临。从枣庄的台儿庄古城到济南的趵突泉，再到烟台的金沙滩，这位歌手用“深度体验+小作文”模式，将“好客山东”四字演绎成一场沉浸式文化盛宴。他的足迹如一把钥匙，打开了年轻人对山东的认知锁：原来齐鲁大地不仅有煎饼大葱，更有听泉观海的哲学、圣贤足迹的温度。
吴克群的山东行，恰似一场精心设计的文化解码。在枣庄，他触摸台儿庄战役弹孔墙的沧桑，把红色记忆融入旅行vlog；在济南，他品泉水泡茶，微博长文感慨“一城山色半城湖”的意境；至烟台，他啖海鲜饮葡萄酒，镜头里碧海蓝天的松弛感与两千年前秦始皇东巡的时空悄然重叠。这种“旅游+历史+美食”的叙事，精准踩中当代文旅传播的痛点——当网友调侃“山东人考编大省”时，吴克群用镜头语言告诉世界：这里更是孔孟之乡的礼韵、山海交融的诗意。正如网友热评：“看他吃鲅鱼饺子时眼里的光，我立刻订了去威海的票！”
这场“明星带路”的文旅实验，背后是山东多年品牌积淀的厚积薄发。“好客山东”口号喊了十五年，如今借吴克群之笔有了具象表达。他的“小作文”没有景区广告的浮夸，却字字戳心：“在烟台山灯塔下，突然懂了徐福东渡为何选这里启航——面朝大海时，人自然生出远征的勇气。”这种个人化感悟，恰是官方宣传难以复制的真诚。数据显示，其烟台视频发布24小时内带动当地旅游搜索量激增40%，微博话题#山东的好吴克群体验到了#阅读量破亿。文旅传播的终极密码，或许就藏在这“体验者”而非“代言人”的角色里。
更深远的意义在于，吴克群无意间完成了一场文化寻根。当他在曲阜孔庙摹写《论语》、在蓬莱阁吟诵苏轼“东方云海空复空”，传统文化不再是教科书里的铅字，而成为可触摸的生活美学。有网友调侃：“原来‘克群’是‘客群’谐音——他精准圈粉了Z世代文旅消费群！”戏言背后是严肃命题：城市营销需要放下宏大叙事，学会用明星的个体叙事唤醒共鸣。当吴克群举着青岛啤酒对镜头说“山东的好，得用五感来尝”，他尝的是鲜啤麦香，我们看到的，却是文旅传播从“我说你听”到“我体验你共情”的范式革命。（文/张芷莹）
责任编辑：崔永霞
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