文创“小产品”催生“大产业”

本文转自：人民日报海外版

本报记者 尹 婕

黑龙江省佳木斯抚远市米比赫哲工艺室里，学员制作鱼皮文创产品。

新华社记者 王建威摄

人们在2024天府书展现场选购文创产品。

新华社记者 唐文豪摄

一名儿童在2024年北京地坛书市上选购冰箱贴。

本报记者 尹 婕摄

一个男孩对着镜头挨个介绍满满一冰箱门的冰箱贴，并称这是他家的“古代中国基本陈列”。近日，这则视频发布后，吸引众多网友观看、点赞并分享自己购买的各式冰箱贴。“冰箱贴成文创新‘顶流’”也成为热门话题。

近年来，以冰箱贴为代表的有创意、有特色的文创产品不断涌现，不仅文化味足，还充满时尚气息，成为受游客喜爱的“潮品”，相关产业日益发展壮大，有力助推地方文旅经济的发展。

“把文化带回家”

甘肃省博物馆内，戴着食品手套、口罩的工作人员扮成麻辣烫店员，游客可挑选带着表情的年糕、蟹棒、西蓝花等玩偶作为“食材”，随后由工作人员将玩偶放进毛绒锅中“烫煮”。这款产品的灵感源于甘肃美食名片麻辣烫，属于文创“甘肃（不）土特产超级市场”系列。很多地方都推出了当地特色美食玩偶，如天津煎饼果子玩偶、苏州大闸蟹玩偶、西安肉夹馍玩偶等。

博物馆已成为许多人的必选旅游目的地，国家文物局统计数据显示，今年国庆节假期，全国博物馆接待观众7488万人次。各博物馆推出的文创产品则被游客列入必买清单。

排队2个多小时后，张家佳终于买到了北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。这款冰箱贴根据馆藏文物万善正觉殿天宫藻井设计，共分5层，既可分开摆放，展示藻井不同部分的魅力，也可叠放，还原完整的藻井形态，底层星空还有夜光效果。今年5月，该产品一上市迅速成为“爆款”，经常断货。

同样一“贴”难求的还有国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的凤冠冰箱贴，它包括木质版和金属版两款，有网友专门整理出“抢购攻略”，在社交平台上分享。

张家佳是个文博爱好者，每个月都会逛一两次博物馆，有时看展，有时专为买文创。这两年，各式冰箱贴在她购买的文创中占比越来越高。“现在的冰箱贴设计精巧，外形美观，既具备装饰品的功能，又文化味儿十足。某种意义上说，买冰箱贴就是把文化带回家。”

过去不起眼的冰箱贴为何一跃成为紧俏产品？全国博物馆文创联盟成员单位、北京昊爱文化艺术有限公司总经理郝春风表示，由于博物馆数量、场地及人们休闲时间的限制，不少人无法经常去博物馆参观，加上文物的稀缺性和唯一性，带动了以文物为载体的文创产品的兴起。

融入地方特色

日前，“泉城好礼”成果展示活动在山东济南579百工集举办。“泉城好礼”是济南市文化和旅游局结合年度文创大赛策划推出的文创品牌，旨在建立一个由政府引导、市场主导、社会参与，集文创品牌创意、生产、宣传、营销于一体的文创品牌培育推广体系，助力“这一站，济南”旅游目的地营销品牌建设。据介绍，锦鲤冰箱贴、济南八景立体画、盛夏荷塘立体摆件、泉城古韵飞行棋、济南自开商埠120周年手绘地图、把子肉毛绒系列文创等25件作品获得“泉城好礼推荐文创产品”称号。未来，济南文旅部门将以“泉城好礼”文创品牌为载体，打造更多具有济南文化特色的文创产品，让更多人通过文创产品了解济南、爱上济南。

近年来，“辨识度高”日益成为各地文创产品的设计标准。

晋祠悟空变身同款小庙冰箱贴、九龙壁透光明信片、太原双塔文创雪糕、榫卯结构模型、轻轻一碰就会双手合十的云冈石窟莲花“佛小伴”挂件……多款颇具山西特色的文创产品被网友列入山西旅游购物清单。山西文博资源丰富，如何更好地加以宣传、推广，一直为当地文旅部门所重视。如今，这些符合年轻人审美喜好的文创产品获得市场认可，也为山西文旅推广打开了一扇新的大门。

文旅创业者也将目光投向文创。浙江德清90后海归女硕士沈吉辞职回到家乡莫干山，专心设计制作“有德清元素”的冰箱贴。莫干山有很多骑行爱好者，且山路弯多，沈吉便打造了一款名叫“拐个弯就到”的金属冰箱贴，推出后首批货很快售罄。接下来，她计划将德清的名山、湿地、古镇以及“诗、瓷、桥、茶、舞、丝、珠”等特色文化元素融入设计，推出系列文创产品。

激发文旅活力

山西太原钟楼街一家名为“晋礼”的文创店内，摆放着约2000种山西特色文创产品，据介绍，该店去年销售额近590万元，今年预计可达约800万元。

优质的文创产品不仅取得亮眼的销售成绩，也逐渐成为带动地方经济社会发展的重要产业。

“村超”“村BA”等赛事的举办，为贵州省黔东南苗族侗族自治州文旅产业发展送来“东风”。据了解，为丰富“村超”文化内涵，助力“村超”发展，榕江县培育了一批文创企业，并指导各文创企业（非遗工坊）将传统技艺与“村超”文化相融合，开发出服饰、包包、玩偶、家居装饰、文创伴手礼等非遗文创系列产品以及“村超”衍生产品200余种。

在贵州毕节黔西市新仁苗族乡化屋村的苗绣车间内，游客正挑选心仪的文创产品。苗绣车间负责人介绍，他们将传统与时尚相融合，设计推出抱枕、钥匙扣、T恤等符合消费者需求的乡村文创产品，推动苗绣技艺更好地创造经济价值，也为当地文旅发展注入了新活力。

风筝是山东潍坊出产的历久弥新的文创主题。潍坊风筝博物馆文创工坊、潍创馆等文创馆内，“铃铃纸鸢”风筝风铃、祈福风筝摆台、“筝筝日上”金属书签、纸鸢风筝刺绣香囊等风筝主题文创产品吸引众多游客欣赏、选购。当地有着悠久的风筝制作历史，风筝艺人在传承“扎、糊、绘、放”四大风筝制作技艺的基础上，不断改进创新。据统计，目前，潍坊共有风筝企业600多家，年销售额20多亿元，产品远销50多个国家和地区。