“粤享暖冬 乐游广东” 全省消费季活动启幕 四大维度释放消费新动能

2025年11月至2026年3月，广东省政府正式启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，以全运会、APEC峰会、寒假、春节等重大节点为契机，整合全省吃住行游购娱资源，推出“四大活动”“五大品牌”“六大政策”“四个同步”系列举措，持续聚人气、促消费、稳增长，为经济高质量发展注入强劲动力。

锚定发展使命 彰显广东禀赋优势

广东省委常委、省政府副省长张国智在新闻发布会上介绍，本次消费季是广东深入贯彻党的二十届四中全会精神，扛起“经济大省挑大梁”政治责任的重要举措，也是满足群众美好生活向往、提振消费扩大内需的务实行动。广东凭借三大独特优势为活动保驾护航：作为经济与制造大省，地区生产总值连续36年居全国首位，31个制造业大类齐全，“广东优品”享誉全球；作为人口与消费大省，实时在粤人口约1.6亿，社消零规模占全国1/10，超大规模市场潜力巨大；作为开放与旅游大省，拥有700多家A级旅游景区，冬季温暖气候与多元旅游资源成为海内外游客避寒观光的优选。此次活动旨在将资源禀赋转化为消费增量，向世界展示广东包容开放、充满活力的国际形象。

四大主题活动 掀起四季消费热潮

消费季紧扣关键时间节点，打造“次第展开、波浪叠加”的活动矩阵，掀起四波消费热潮。“跟着全运游广东”借力十五届全运会开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路及“赛事+景区”组合套餐，实现运动激情与旅游休闲的深度融合；“迎峰会游广东”承接APEC峰会落地深圳的热度，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路和60个高品质夜间消费场景，彰显湾区活力；“寒假游学到广东”聚焦亲子与游学市场，打造红色研学、岭南文脉、科创湾区等主题产品，让青少年在行走中感知广东魅力；“请到广东过大年”围绕春节民俗，推出“四季村晚”“粤剧春班”等百场文艺展演，打造七大特色活动矩阵，让游客沉浸式体验岭南年味。

五大消费品牌 擦亮品质广东名片

围绕消费核心要素，活动精心打造五大消费品牌，推动品质消费深入人心。“购在广东”发布“购物地图”，推出45款老字号“粤手礼”和“乐购小镇”，便利消费者选购全球好物与广东优品；“食在广东”发布“美食地图”，评选首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路，擦亮“粤味21”品牌IP，打造“品一道菜，记一座城”的消费记忆；“游在广东”发布“观光地图”，整合滨海、乡村、森林、温泉等资源，推出五大主题线路，让游客畅游岭南山水；“乐赏广东”发布“休闲地图”，推出千场精品文艺演出与文博展览，优化入境游客购票服务，构建全天候休闲体验；“健身广东”发布“健身地图”，推动“一城一品”赛事活动，实施“全运惠全民”计划，引领体育消费新风尚。

六大惠民政策 诚意回馈海内外游客

针对消费者核心关切，广东推出一系列干货满满的优惠政策。活动期间，将向来粤在粤群众发放餐饮消费券，提供地标美食展示与专属优惠；鼓励星级饭店、乡村酒店等向全运会相关人员及游客推出入住折扣、延迟退房等礼遇；全运会期间开行文旅客运专线，参赛人员可免费乘坐城市公共交通；全省国有A级旅游景区对全运会注册人员及赛事记者等免首道门票，国有文博场馆提供免预约服务；对购买汽车、家电、体育用品等消费者给予补贴，并开展消费发票抽奖活动。

四级联动发力 构建优质消费生态

本次消费季坚持省市联动、政企协同，通过“四个同步”机制保障活动成效。省市同步策划实施，形成方案矩阵，实现全省“一盘棋”推进；同步开展宣传营销，实施国际传播策略，构建全球传播矩阵讲好“广东故事”；同步推出便利化措施，完善多元支付服务，支持重点场所外币兑换，强化消费者权益保护；同步推动消费创新，集中推介消费新业态、新模式、新场景，以引导资金激发消费新动能。

张国智表示，广东既是充满生机的发展热土，也是暖意融融的度假胜地。诚挚邀请海内外朋友走进广东、体验广东、爱上广东，在“粤享暖冬 乐游广东”消费季中温暖相遇。

责编：张靖雯、陈亚楠