探索城市国际传播新范式：向世界讲述“精致威海”

大众网记者 张洁 宋振铭 威海报道

在全球化背景下，城市形象的国际传播已成为提升综合竞争力的关键要素。

近年来，威海通过精准定位、创新叙事、多元联动，将自身发展实践凝练为城市国际形象塑造的典范，成功将“精致城市”的品牌推向世界舞台。全方位、立体化展示一个生态优良、生活宜居、产业蓬勃、人文厚重的现代化海滨城市新形象。

海洋禀赋是威海的底色，开放基因是威海的特质，这既是其实现城市经济高质量发展的坚实基础，也是面向未来的坚定航向。这座城市正以其独特魅力和在可持续发展领域的卓越成就，持续向全球讲述着精彩的“精致威海”故事。

文化出海：多元路径塑造国际形象

在韩国仁川的“山东手造”交流展示活动中，一把紫砂壶上的锡雕龙纹让众多海外游客驻足良久。参观者纷纷感慨：“金属与陶瓷的碰撞，诠释了东方美学的刚柔并济。”

锡镶发祥于清光绪末年，融合了石雕、剪纸、锻银、锡雕等技艺，是威海独有的传统手工艺之一。仁川活动上的作品，出自威海锡镶技艺第五代传承人李江玉之手，她将传统龙纹与韩国传统纹样融合，打造出中韩文化对话的实体符号。

近年来，威海以非遗为突破口，借助数字化手段，让锡镶工艺、渔民号子等重焕生机。威海剪纸传承人通过直播教学，与韩日学员共创主题作品，使非遗成为跨文化交流的桥梁。同时，海草房等特色民俗资源，不仅引发国际学界关注，还通过“跟着非遗去旅行”等线路，实现文化与经济价值的转化。

在影视IP形象输出方面，2024“讲好中国故事”创意传播国际大赛山东分站赛获奖纪录片《武之道?寻韵威海》，向海外观众传递威海的自然风光与人文精神，收获国际赞誉。此外，威海还通过城市形象宣传片、海洋人文纪录电影等形式，多维度展示城市风貌。如《威海临港，梦想之城》宣传片在欧洲卫视频道高频播出，《大洋追鱼记》在海外播出，传播中国海洋文化。

威海持续深化人文交流，将传统节庆与城市探访相结合，开展“国际友人发现威海” 等主题体验活动。创新推出“驻华大使话威海”“老外讲故事”等栏目与视频，以“局内人”视角讲述威海故事，增强城市国际传播的亲和力与感染力，提升威海国际知名度。

联合国教科文组织前副总干事长汉斯·道维勒曾说：“威海是一座具有无限吸引力的城市”。

以技艺为表、以精神为核，通过参与式、场景化的传播，让文化认同超越国界。以建构传播威海的城市国际形象为纽带，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。

旅游外交：政策创新与体验升级的双向发力

“三年前需提前两周申请签证，如今15分钟即可通关。”在威海大水泊国际机场，韩国游客李在熙带着家人高效开启“精致威海”之旅。

这得益于威海率先试点的24小时过境免办查验、144小时过境免签及国际邮轮年运营30艘次等政策，使其成为东北亚通关效率标杆口岸。便利化措施显著降低入境门槛，带动日韩游客量同比增长超60%，过夜游客占比跃升，“好客山东·首站威海”效应凸显。

联合国世界旅游组织专家马塞尔·雷泽考察威海“千里山海自驾公路”后盛赞：“这里实现了自然景观与人文活动的完美融合。”这条绵延千里的“文化解码线”，串联刘公岛、成山头等世界级景观，更以国际帆船赛、海鲜美食节等沉浸式活动，让游客深度感知城市魅力。毛里求斯驻华大使王纯万对威海的海洋情有独钟，他表示：“每次看到与海洋相关的事物，都能让我重新焕发活力。这次我还会带上我的夫人一起游览威海，我相信她也会和我一样，对威海的美景一见倾心。”

入选联合国“最佳旅游乡村”的烟墩角村，以“人鸟共生”模式树立可持续发展典范。其获国际生态社区认证的实践，吸引全球机构合作开发蓝碳旅游、生态民宿项目，推动生态禀赋转化为世界级品牌价值。

威海通过“政策创新”降低国际抵达门槛，以“场景营造”提升情感认同，使每一位游客成为城市形象的主动传播者。当外国旅行者在山海间收获惊喜，在古巷中体味东方智慧，“精致威海”的故事便以最生动的方式走向世界。

“精致”为尺：丈量城市国际化新高度

在时代的发展浪潮中，威海以独特的风姿积极探索前行之路，将城市国际化战略与精致城市建设紧密融合，为城市发展注入强大动力，绽放出耀眼光芒。

威海以精致城市建设为重要抓手，全力打造高品质城市环境。国际经贸交流中心、城市客厅等一批融合多元特质的地标性建筑拔地而起并投入使用，构建起国际化交流展示的优质平台，加速了国际化城市环境的形成。

作为威海首个以立法形式确立的国际性活动，威海国际周自2022年创办以来已连续举办四届。对助力经济高质量发展、促进消费提质升级、扩大城市国际影响力起到了重要推动作用。值得一提的是，今年国际周恰逢中韩自由贸易协定签署十周年，也是威海中韩自贸区地方经济合作示范区建设十周年。

从精致城市建设来看，威海历经多年打磨，成果丰硕。从最初以六精为框架的1.0版本，逐步升级至以六化为引领的2.0版本，成为全球21个典型案例中唯一以“精致城市”为主题的中国样本。

这座城市正以更加开放、精致的姿态，向着经济繁荣、和谐宜居、生态良好、富有活力、特色鲜明的现代化国际城市目标大步迈进。

这座向海而生的城市，正以自身的探索证明：在全球化与本土化的张力之间，找准平衡点，就能让世界听见一座城的声音。未来，威海将继续以开放包容的姿态，向世界讲述更多“精致威海”的精彩故事。