粤港澳各展所长 湾区文创互惠共赢

本文转自：南方日报

虚拟摄影棚再现科幻电影的拍摄场景。受访者供图

观众沉浸式体验“星际飞碟”。

南方日报记者

朱洪波 姚志豪

鲁力

见习记者 苏韵桦

实习生 赖召一 摄

为期五天的第十九届文博会将于6月11日落下帷幕。纵观展会期间，不仅创新举办了文化产业招商大会、文博会创新项目及新品发布会暨供采对接会等系列活动，还携手电商平台开展促销活动，打造文化消费新场景；从成果来看，文化产业重大项目签约总额再创新高，达34.2亿元。

在大湾区，粤港澳三地充分展现了各自的优势——珠三角拥有完善的产业供应链，香港是中西方文化交融、人才汇聚之地，澳门拥有丰厚多元的文化遗产，大湾区城市群优势互补、协同发展，为文化创意产业化发展注入了源源不断的动力。

文化创意需丰富多样的载体

在文博会的“澳门创意馆”，展柜里造型各异、头戴水桶的潮玩公仔，吸引了不少人的目光。这是澳门盘矶广告策划有限公司创办人兼设计总监黄纪石设计的IP形象“水桶王”。他笑言，很多小朋友都会有把水桶盖在头上扮成超人这样可爱又奇怪的举动，他正是由此而设计了这个IP形象。

像“水桶王”这样的原创动漫IP形象，文博会上还有很多。深圳市萌科文化创意产业有限公司设计的“弹弹熊”不仅呈现在摆件、耳机、文具上，还成了微信小游戏里的“主角”；香港创意教育协会首席顾问黄竞设计的“爱心小飞象”，是深圳关爱行动的“代言人”；东莞潮玩品牌ToyCity带来的Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）做成了盲盒、潮玩手办……

与此同时，不少设计师也把传统文化呈现在不同的载体上，使其在得到传承的同时，收获更好的市场。

香港Sparkle Collection创办人及设计总监陈嘉贤，把本土文化融入到了传统旗袍、唐装、长衫中。“我们借鉴了香港霓虹灯招牌大胆、活泼、缤纷的色彩，还有怀旧士多里的棒棒糖、冰室里的水磨石地砖和米通碗等元素。”今年5月，陈嘉贤首次把这些新派华服带到大湾区内地城市，结果很惊喜，“每一件新派华服背后都有香港故事、香港文化，大家对此很有共鸣，让我深深感到了大湾区文化同根同源的力量”。

完善的供应链助力创意变现实

“设计师的设计创意再好，如果没有产业的衔接，创意就很难落地；反之产业发展如果没有新的、好的创意设计，未来也很难有长远发展。”从事创意设计超过20年，黄竞深谙创意与产业相结合的重要性。

以“香港创意馆”展出的一款展示架为例，黄竞介绍，这款展示架并非使用常规的实木，而是由四五种不同的材料、工艺组合而成。“得益于大湾区完善的供应链，很快就在周边地区找到所需的材料和工艺，把设计师天马行空的创意变为现实。”

对此，黄纪石也深有同感。当“水桶王”IP越来越受欢迎后，他和团队设计了包括摆件公仔、冰箱贴、胸针等周边产品。“我们最初想先‘试水’市场反应，不会大批量生产，但又希望做出来的产品质量足够好。”要到哪里找到符合要求的工厂进行生产制作？他首选大湾区内地城市。

澳门特区政府文化局文化创意产业促进厅厅长何鸿斌表示，“设计在澳门，生产及销售重心在大湾区内地城市”的发展模式在澳门文创企业中越来越常见，未来该局也会继续推动当地文创产业与大湾区其他城市合作，实现优势互补、互利共赢。

“经济价值对文化创意的重要性不言而喻。如果文化创意不能产生经济价值，就没有可持续发展的动力。文化创意转化为人民群众所需要的商品，走上产业化的道路，也会促使文化供给端不断深入挖掘文化内涵，使文化焕发生机。”广东省社科院环境与发展研究所副研究员武文霞认为，文化可以与不同的载体、技术、业态等相融合，产生不同的“化学反应”。

“运营+版权保护”让IP有活力

作为“弹弹熊”IP设计团队的一员，深圳市萌科文化创意产业有限公司新媒体项目总监张岳说，设计出IP形象只是第一步，要想这个IP得以“变现”，还需要依靠一系列的运营，使其得到消费者的喜爱、继而获得市场和资本的认可。

“一方面，我们要研究当下年轻人喜欢的东西，将之与我们的IP结合；另一方面，我们会关注身边的热点、趋势等，以此不断更新IP形象。”互联网时代，年轻人喜欢在线上交流。为此，张岳和团队在运营时把更多的关注放在了线上，通过抖音动画、微信小游戏等，为“弹弹熊”吸引了大量粉丝。

黄纪石也努力将“水桶王”IP推向更广阔的市场。“我们把‘水桶王’授权给三亚一间酒店打造‘水桶王国’主题餐厅，绘本书里的场景在餐厅被还原出来，不少故事情节也在现场以音乐剧的形式演绎出来，颇受亲子游旅客的喜爱。”

在今年2月举行的米兰时装周上，当金发碧眼的外国模特身穿满是香港文化元素的中华传统服饰走上T台上，观众们不禁惊叹“原来旗袍也可以这么潮、这么酷！”陈嘉贤表示，希望通过年轻化、活泼化的设计，让更多人愿意穿上传统服饰。

原创IP走得更远的路上，还需要版权保护助力。在文博会数字中国展区深圳文化产权交易所展馆，一幅缩小版的画卷引起了观众的驻足。“《千里江山图》收藏在故宫博物院，普通用户很难获取版权，但现在通过全国文化大数据交易中心，公众也可以申请版权并再次开发利用。”深圳国夏文化数字科技有限公司董事长卢苇介绍。

深圳文交所还发布成立版权认证平台。深圳文交所总经理吴程介绍，深圳文交所将联合具有权威性和公信力的版权认证机构进行版权存证、版权预登记、版权登记，为著作权机构和个人提供作品交易匹配、转让、分发的全链条服务。

数字技术为知识产权保护打开了一扇窗。展会现场，卢苇打开手机NFC功能，靠近装有芯片的手提包，手机上立即显示这款包的材质、生产时间等信息，“通过区块链溯源技术，这款手提包的所有数据，包括工商、税务、质检等数据一览无余，让假冒伪劣无所遁形”。