黄金周显现假日经济活力

情怀激荡火热出游——2023年中秋国庆假期旅游市场扫描

“双节”联动，出游当时。中秋节、国庆节假期6日结束，经文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

游客在浙江省舟山市朱家尖南沙景区游玩（无人机照片）。新华社发（邹训永摄）

假期中，群众出游意愿强烈，旅游景区人头攒动，文化和旅游市场恢复势头强劲，行业信心持续有力提振。

佳节相连、家国相依，爱国情怀充盈旅途——

10月1日国庆节清晨，30多万名全国各地群众在天安门广场共同见证五星红旗升起。

今年中秋节与国庆节假期相连，团聚时光交叠国庆时间，人民群众激荡起更加深厚的家国情怀。

从陕西延安、河北西柏坡、江西瑞金、辽宁丹东等地迎来红色旅游高潮，到文化和旅游部启动2023年“山河秋韵”全国旅游宣传推广，再到河南焦作云台山景区数万游客传递巨幅国旗……人们在旅游中领略大好河山、增长自信力量。

中国旅游研究院院长戴斌认为，“人人是游客，处处是风景”“厚植家国情怀、尽享人间烟火、感念国泰民安”成为中秋、国庆节假日旅游市场的生动写照。

归家团圆、远行游乐，长线出行成为主流——

中秋遇上国庆，“前半程团圆、后半程旅游”特征较为明显，中远程旅游实现较高增长。

中秋和国庆长假期间，海南离岛免税购物火爆。这是记者拍摄到的海南三亚国际免税城。记者郭程摄

据中国旅游研究院测算，假日期间，国内游客出游半径189.5公里，按可比口径较去年同期增长59.6%；游客在目的地的平均游憩半径17.9公里，按可比口径较去年同期增长86.0%。

携程数据显示，假期中国内游订单同比增长近2倍，门票、民宿订单同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。北京、上海、成都、广州、重庆等地成为国内热门旅游目的地。

放慢节奏、疗愈心灵，旅行目的偏好休闲——

“双节”期间，广东城市周边民宿热度高涨。位于广州市从化区的“北纬23°8'森林营地”举办“喜迎中秋·共贺国庆”主题活动，轻松好玩的休闲娱乐项目满足多样化度假需求，吸引了广州甚至大湾区多个城市的游客前来体验。

8天假期是难得的闲暇时光，在携程平台上，温泉酒店、度假民宿等词搜索量同比增长超五成。

中国旅游研究院监测，游客在节假日选择商业综合体、文博场馆和历史文化街区者占比高达20%以上，假期前半段城市旅游休闲街区热度明显高于远程景区热度。

游客在河北省遵化市一景区观景台观赏稻田画（无人机照片）。新华社发（李磊摄）

深度融合、多样供给，居民出游更重品质——

假期前夕，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出“加大优质旅游产品和服务供给，推进文化和旅游深度融合发展”。

长安十二时辰主题街区、尼山圣境、上海天文馆等文旅新业态在假期中受到游客追捧，智慧旅游、沉浸式新产品新场景成为显著消费热点。

人们越来越重视旅行的体验感和个性化。飞猪平台上，假期预订高星级酒店的间夜量较2019年同期增长超五成，定制旅行商品的履约规模较2019年同期增长超二成。在亚运风潮的带动下，“亚运六城”酒店及民宿的预订间夜量较2019年同期增长超60%。

“我们将围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地，提升居民和游客的满意度、获得感，让‘烟火气’‘文化味’和‘文明风’同行，为提振发展信心、共享美好生活，发挥更大的综合效益。”文化和旅游部产业发展司副司长马力说。（新华社记者徐壮邓瑞璇）

“诗与远方”新体验看这里

孟良崮旅游区红色地标打卡热度攀升；孔子故里，传统文化游成为海内外游客向往所在；大泽山葡萄采摘、济宁汶上乡村田园，乡村振兴新图景让游客流连忘返……在刚刚过去的中秋国庆假期，红色打卡游、国潮文化游、乡野风情游成为山东文旅市场的亮点，吸引众多游客一睹齐鲁大地的多彩风光。

据统计，山东全省重点监测的200家旅游景区，节日期间共接待游客2409万人次，营业收入17.2亿元，按可比口径，比去年同期分别增长165.3%和191.5%。

“红色打卡游”火热

双节假期，位于山东省临沂市蒙阴县的孟良崮战役纪念馆迎来“红色旅游”高峰，不少学生在此研学。

蒙阴县作为革命老区，红色资源丰富。该县特色化打造精品“红色研学”路线，教育学生深入体会沂蒙精神，更加理解和珍惜来之不易的和平幸福生活。

“孟良崮战役中牺牲的烈士平均年龄只有23岁。”孟良崮战役纪念馆讲解员孟祥超说，讲解员每次都会讲这个细节，以期将红色文化的种子埋在研学学生心里。

在济南解放阁，护城河畔杨柳依依、泉水淙淙。在解放战争济南战役期间，这里是中国人民解放军攻克济南时的攻城突破口。后来，当地在此建立了济南解放纪念馆，不少市民和游客节日期间来此游览，接受爱国主义教育。

“站在这里，更能感受到革命先烈们英勇顽强的斗争精神。”来自河北唐山的游客刘玥说。

多年来，“红色打卡游”始终是山东文旅市场“主旋律”。在全省300多个红色旅游景（点）和文博场馆，市民和游客纷纷通过参加红色主题活动为祖国庆祝华诞。

“不忘初心、方得始终。作为新时代年轻人，我们必须传承红色基因，赓续红色血脉，砥砺前行，为祖国创造更美好的未来。”济南市民李小平说。

“国潮文化游”客满

作为传统文化大省，今年中秋国庆期间，山东省内多地特别策划推出古装国潮演出、传统文化游园会、民俗展演等文旅活动，给游客带来全方位体验。

记者看到，孔子故里山东曲阜各大景区熙来攘往、人头攒动。在三孔景区，非遗皮影戏表演正在上演，吸引众多游客驻足。

“假期期间，孔府皮影从平时的每天4场增加至高峰期的每天7场，人气很旺。”三孔文旅公司副总经理张磊说。

据《孔府档案》记载，孔府内戏班皮影演出自古有之。今年，在国家级非遗传人范正安的指导下，以孔府内宅门影壁墙上壁画为原型，传统文化创意融合的皮影戏《贪壁传说》开始在景区上演，受到游客欢迎，40多种皮影文创也深受游客喜爱。

三孔文旅公司商品部经理杜程介绍，游客可在非遗师傅带领下，亲手制作皮影，感受中华优秀传统文化的魅力。

三孔景区还策划推出诗礼争鸣、汉服游园等八大主题文旅活动，让游客沉浸式感受“文化游”的魅力。

据初步统计，9月29日到10月6日，三孔景区共接待游客42万人次，超过2019年同期水平。

小桥流水、青砖石墙，一叶扁舟载着游客荡漾在护城河的碧波之上。两岸布坊、冶坊、衙门、药局林立……一幅诗情画意的古镇水城景象映入眼帘。

10月1日，济南明水古城正式开启试运营，首日接待游客达上万人。

据明水古城景区执行总裁孟武其介绍，古城以“济南元素”与“章丘符号”为基底，将历史上名人故居、大户望族、城内泉水人家、城外莲藕池碧争相斗艳的景象复刻还原。景区还复原古城遗存城隍庙等宗祠建筑，形成具有地域属性、城市性格与人文精神综合的旅游产品，为古城赋予新的“生命力”。

“乡野风情游”出圈

一口土灶、几根劈柴，约三两好友、烧一桌美食，环境优美的乡村是触手可及的“诗和远方”，成为短途游的新选择。在济宁汶上县白石镇，游客许茜茜已经游玩了好几天。“我们一家人都很喜欢乡村田园的氛围，趁着双节假期赶紧来体验一下。”许茜茜说。

采秋茶、摘瓜果、农家乐……这个假期，山东以其秀美的乡村盛景，吸引众多游客参与“乡野风情游”，沉浸在和美的乡村振兴齐鲁画卷中。

同在济宁汶上县的夏村也是游人如织，游客们在这里品味难得的乡间野趣。随着乡村旅游的发展，凭借“村南花香、村内饭香、村北果香、茶园茶香”的旅游发展理念，夏村逐渐变成了周边有名的先进村。

“村里采取‘旅游+’的发展模式，把旅游与发展充分融合，打造集观光、采摘、休闲等于一体的生态村。”夏村党支部书记吴进军说，乡村旅游成为拉动乡村振兴的新引擎，村里环境好了、人气旺了，村民走上了致富路。

金秋十月，平度芝莱山下、淄阳湖畔，满山的葡萄园喜获丰收，吸引众多游客体验采摘游，品尝地头上的甜美葡萄。

“早就听说过大泽山葡萄的美名，正好趁着假期带家人一块来体验。葡萄很甜、风景很美、玩得很好，这一趟来得值得。”在葡萄大观园体验采摘游的烟台游客吴明月说。

产自于青岛平度市大泽山镇的“大泽山葡萄”是“国家地理标志保护产品”。目前，该镇葡萄种植面积3.5万余亩，品种300余个，年产葡萄5万余吨、产值7亿元。

窥山东可观全国。根据文化和旅游部的信息，全国假日市场平稳有序，文化和旅游产品供给丰富，文化和旅游行业复苏势头强劲。（记者王凯张昕怡）

“反向旅游”成假期出行新选择

大号遮阳伞搭配着木质躺椅，石板小路尽头白玉兰树挺立，微风吹拂下，独栋小院内的室外温泉泡池里热气氤氲……国庆假期，贾女士带着家人来到位于东北的鞍山汤岗子镇，包下一栋小院，泡温泉、赏美景、品美食。

“我家孩子特别喜欢玩水，但一到假期各种水上乐园就全是人。这次特意选了一家远离市区的地方，主打就是一个安静人少，孩子开心得都不愿意回家了。”贾女士说。

今年中秋国庆“双节”相连，旅游市场火爆。热门景点游客络绎不绝，与此同时，以“远离人群”“不逛著名景区、不逛网红城市”为特点的“反向旅游”成为很多人的假日选择。

准备好喜欢的食材和简易的装备，带上好心情，驱车几百公里，张先生和家人们来到大连一处露营公园开启了美好的度假之旅。“一家一个帐篷互不干扰，脚下是绿地，抬头望得到蓝天，远处是大海，这比去景点打卡舒服多了。”

去哪儿网大数据研究院分析，除北京、上海、成都、广州、杭州等热门城市外，邯郸、洛阳、柳州、伊春这些拥有支线机场的“小城市”成为不少人的新选择。

携程数据显示，三四线城市成为今年国庆假期旅游“黑马”。“双节”期间，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年同期10倍以上。

在忙碌的生活中感受松弛的氛围，恰恰就是“反向旅游”的魅力所在。

“有些风景名胜其实也想去，但是一到假期‘人山人海’。”“00后”女孩孙盈说，“去人少的地方就感觉自己离大自然很近，是充实自己的一种方式。”

业内人士指出，随着大众对于旅行意义认知的转变，人们更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态，以此收获更多的情绪价值。“小而美”的“反向旅游”，正因其较低的成本投入和较大的精神收获，逐渐成为旅游新风向。（记者邹明仲李宇佳）

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