农牧业品牌强势“出圈”实力“圈粉”

本文转自：内蒙古日报

赤峰

农牧业品牌强势“出圈”实力“圈粉” □本报记者 王塔娜

走进敖汉旗盛远农副产品购销有限公司包装车间，工人正在加紧包装一批发往沈阳的小包装敖汉小米。

“我们的小米发往全国30多个城市，一年销售16000吨，带动周边400多农户，辐射周边2万多人口。”公司董事长王伟说。

敖汉旗被称为“世界小米之乡”，当地土壤中有丰富的铁、磷等矿物质，地貌、气候等为谷物生长提供了优越条件。从2014年到2023年，敖汉旗连续举办十届世界小米起源与发展大会，利用农业文化遗产的影响力，敖汉小米已成为全国知名县域区域公用品牌，入选“中国农业品牌”目录、农业农村部“2023年农业品牌精品培育工程”。

“敖汉小米”享誉全国，背后是赤峰市大力推进农牧业品牌建设的务实之举。

作为农牧业大市，赤峰农牧业资源丰富，粮食产量连续多年保持在100亿斤以上，牲畜存栏2210.6万头只，居全区首位。放眼全市，不仅有肉质细嫩、味道鲜美的“昭乌达肉羊”，绵柔爽静、粘稠浓郁的“敖汉小米”，还有酸甜爽口、鲜香味美的“赤峰番茄”……这些优质绿色农畜产品以高品质、好口碑深受各地群众喜欢。

如何让这些质优味美的农畜产品走出赤峰、叫响全国乃至世界，成为推动赤峰市农牧业产业升级、农牧民增收致富的关键。

品牌是产业发展的强力引擎，是提升农牧业竞争力的核心优势。赤峰聚焦品种培优、品质提升、品牌打造，构建“1+N+M”品牌建设构架，持续提升农畜产品整体附加值和品牌影响力，加快推动农牧产业转型升级。

2022年5月5日，赤峰市农畜产品区域公用品牌“赤诚峰味”应运而生，“赤诚心 赤峰味”的口号一经推出，便精准传达了赤峰打造优质农畜产品品牌的初心。

随着增品种、提品质、创品牌等工作不断深入，越来越多的赤峰农畜好物进入消费者视野。在2年时间，已有97家企业207种产品得到“赤诚峰味”商标使用权。

在“赤诚峰味”农畜产品区域公用品牌建设影响下，“赤峰绿豆”“赤峰小米”“赤峰牛肉”等杂粮、蔬菜、肉蛋3大品类9个单产业区域公用品牌脱颖而出；“敖汉小米”“宁城宁果”“昭乌达肉羊”“红山稻”“荞麦之都”“契丹牧耕”“元宝山蛹虫草”等具有鲜明地域特色的县域区域公用品牌相继涌现；“草原兴发”“塞飞亚”“蒙都”“达里湖”等企业品牌如雨后春笋般茁壮成长。

很快，赤峰农牧业品牌强势“出圈”，实力“圈粉”。宁城县瓜果菜常驻京津冀市场、松山区彩椒出口俄罗斯、赤峰蔬果直抵粤港澳大湾区“菜篮子”……

从注册地理标志农产品到培育农畜产品区域公用品牌，从单产业公用品牌到企业品牌，在赤峰，农牧业品牌化的联农带农富农作用日渐凸显。

为做大做强农牧业品牌，提升产品品质，赤峰市加强对农畜产品生产、收购、加工、包装、储运、保鲜、流通、销售等各环节的全程质量监管，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，做到“一品一码”，实现“从田间到餐桌”的全程可追溯。

在内蒙古绿水清山农牧科技有限公司的富硒鸡蛋包装车间里，工人正在为鸡蛋贴上“一蛋一码”的质量安全追溯码。顾客只需扫一扫，手机页面便会弹出“承诺达标合格证”和追溯码，信息详细到上市时间、生产单位、联系方式、责任人及产品溯源流程等，图文并茂、一目了然。

“可溯源为品牌产品上了‘双保险’，消费更放心。”来自北京的顾客李雪琴说。年初，内蒙古绿水清山农牧科技有限公司成为内蒙古自治区首批入选全国农产品质量安全良好追溯监测点。

好产品铸就好口碑，好品质塑造好形象。品牌建设的不断深入推进，带来了品牌价值的不断提升。

2023年，第十届内蒙古品牌大会公布“2023年内蒙古知名区域公用品牌榜”，赤峰市区域公用品牌总价值754.5亿元，位居全区首位。“赤诚峰味”“赤峰小米”“敖汉小米”位列内蒙古知名区域公用品牌前10强。“东黎”“东方万旗”“塞飞亚”等9个品牌入选内蒙古自治区知名品牌价值榜，品牌价值达到119.2亿元。