乳业高考卷：14亿人的“营养大题”，蒙牛如何作答？

6月7日，万千学子提笔上阵，牵动无数国人心弦。

与此同时，在另一个考场，一道关乎14亿人健康的“营养大题”也早已经摊开在桌面上，题目更是相当硬核：如何让中国人“喝上奶、喝好奶、喝对奶”。

面对时代命题，中国乳业如何作答，不仅决定行业发展，更关乎国人健康、民族未来。

命题一：如何让14亿国人"喝上奶"？

作为行业龙头，蒙牛早在2008年，就喊出“每天一斤奶，强壮中国人”的口号。

《中国居民膳食指南（2022）》也建议每人每天摄入乳制品300-500克。但如今，真正能达到这一标准的人依旧不到三分之一；人均喝奶量，也仅为全球平均线的三分之一。

别看超市货架上的奶盒子铺天盖地，事实上，很多偏远山区的人，根本买不起、买不到牛奶，甚至是不知道牛奶的营养价值。“

面对“如何让14亿人离不开奶”这道“问答大题”，蒙牛直接提笔，刷刷刷分三点作答：价格，渠道和品类教育。

在价格方面，蒙牛为了避开“价格战”陷阱，将数智化作为“解题思路”，打造了全球乳业首座全数智化工厂，创下“三个一百”的全球乳业年度最高人效比，为实现企业和消费者双赢指明了路径。

在渠道方面，蒙牛表示，光是让消费者“买得起”还不够，得把牛奶送消费者的手边，让消费者“买得到”。为此，蒙牛致力于通过渠道下沉啃下空白市场的“最后一公里”，让消费者能更方便地享受到牛奶的营养。

另外，蒙牛还致力于投身于营养科普，通过品类教育提升消费者营养知识。毕竟，钟南山都提倡，要想活得长寿，得多喝牛奶。

长期以来，蒙牛还一直通过营养普惠工程，向偏远山区的孩子们输送营养。2024年，蒙牛通过“营养普惠工程”覆盖了19个省39个市66个区县，惠及近12万人次，成为了穿越山海的营养邮差。

命题二：怎么让消费者喝好奶？

啥是好奶？

放到以前，蛋白质含量高就是好奶。

但今天，随着国民对品质需求的不断提高，“喝好奶”已经解锁了新姿势，例如很多人开始看牛奶的配料表，是否是生牛乳，还有人开始关心，奶源地在哪里？

为此，蒙牛狂点研发创新的“科技树”，推动产业全方位升级，对标和赶超世界级品质。

在上游奶源端，蒙牛从源头做起抓品质，破解优质牧草、奶牛牛种等“卡脖子”问题；在生产加工上，蒙牛直接用覆盖全产业链4Q管理体系把品质“焊死”，旗下9大类产品统统达到全球最严的欧盟标准；而且，蒙牛不断加速精深加工与品类创新，推动国民从“喝奶”到“吃奶”的升级。

更加硬核的是，蒙牛还在世界第八大沙漠——乌兰布和沙漠开启了“瀚海耕绿 治沙哺业”模式，用“全产业链思维”把无尽黄沙爆改成全球最大的有机原奶生产基地。

2021年，在这片有机牧场上，“特仑苏沙漠有机”横空出世，一举助力特仑苏登顶全球乳业最大单品，让同行也不得不直呼“不是所有的沙漠有机都叫特仑苏”。

命题三：精准营养时代，如何让大家喝对奶？

随着食品科技的快速发展，牛奶也迎来了一条“未曾设想过的道路”——以“喝对奶”为核心的精准营养时代即将到来。

在奶粉界，在新晋妈妈眼里，HMO（母乳低聚糖）已经成为了高端奶粉的“硬通货”。

但是，这一核心原料，被国外卡脖子卡得死死的！

直至2024年，蒙牛自主研发的母乳低聚糖原料，成功通过中美两国双认证，一举打破垄断。

光是这还不够，蒙牛的终极目标是为消费者提供“私人定制”级的营养服务。

比如，当银发族开始担心肌肉流失，蒙牛悠瑞奶粉早已带着专属配方进行精准狙击；运动达人挥汗如雨时，蒙牛迈胜首创的液体蛋白科技则化身成为 “流动的能量站”……

在蒙牛科研buff的不断加持下， “牛奶是最接近完美的食物”这句话的含金量还在上涨。

从数智普惠到沙漠有机，从打破封锁到精准定制，蒙牛的这份营养答卷，不仅关乎企业的成绩单，更书写着对国民健康的承诺。在这场营养全民的“世纪大考”上，奋笔答题的蒙牛也终将为“健康中国”增添最有力的注脚。