老牌国货“回潮”重在守正创新

本文转自：福建日报

屏山时评

老牌国货“回潮”重在守正创新

包骞

近日，受“花西子”直播事件影响，不少老国货重新进入消费者视野，其中以蜂花最为突出——79元的洗护套餐，足足五斤半的分量，加上卖力的吆喝，完美匹配网友们心中“便宜‘大碗’，还努力”的国货形象。蜂花因此频频登上热搜，甚至因产能不足卖断货，只能在直播间打出“理性消费”的提醒。

这段时间以来，由蜂花开启的一场购物热，让一大批国货接住了这“泼天富贵”。莲花味精、汇源果汁、上海硫磺皂、南国食品等一众老牌国货纷纷借势营销，同时主动出击寻找合作对象，跨界混搭、出联名款，让“国潮风”刮得尤为有力。

老牌国货“翻红”，体现了中国品牌力量的崛起。其中既有老牌国货主动求变适应市场竞争的积极作为，也离不开当下年轻消费群体的“消费情怀”推波助澜。近年来，随着年轻一代消费者对国货的信心逐渐建立，老牌国货在宣传自身产品时融入时代元素、文化内涵，随着市场变化常谈常新。2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择国产品牌。“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。

“国潮风”之所以兴起，高品质、高性价比是根本原因。相比诸多国际大牌，年轻的消费群体渐渐发现，国货的品质一样“杠杠滴”——蜂花洗发水，不仅量足，洗后一样能让秀发蓬松自然；几十块钱一瓶的皇后牌片仔癀珍珠膏，涂抹之后的效果丝毫不亚于动辄上千元的欧美大牌护肤品……越来越多的中国制造一边展示着“国”字情怀，一边以“强”字为依托，展现出强劲的竞争力。

品牌的价值在于品质，发展的出路在于创新。老牌国货真正“回潮”，既要实现传承，也要致力创新。历史基因和文化属性是老牌国货当下的核心优势。如何保持并不断提升品牌在品控质量、包装设计、产品创新、营销宣传等方面的实力，是老牌国货“长红”的关键。

守住经典，必须牢牢坚守品质“硬核”。以科研实力和创新能力为底座，持续打造产品核心竞争力。加大科技创新和研发投入，以科技赋能为中国制造注入内涵；苦练“内功”，激流勇进，推陈出新，为“国货当自强”贡献一份力量。

赢得顾客，必须持续提升服务水平。在产品创新、营销创新、服务创新上做足“功课”，让文化与审美相结合，变“坐等跨界”为“主动跨界”，以周到的服务和精准的对接，让国货品牌更贴近消费者的需求，以产品口碑增强消费者的黏性。

守正创新，扎根时代沃土，与时代同频共振，这是众多老牌国货该为之努力的方向，也是应有的责任与担当。