海外“黑五”大促粤味浓

本文转自：南方日报

作为海外市场犹如“双11”一般的年度消费盛宴，每年的海外“黑五网一”（美国感恩节次日，简称“黑五”）、黑五之后的第一个星期一，简称“网一”）大促也是全球经济的“冷暖表”。在刚刚落幕的“黑五网一”期间，有相关数据显示，今年美国“黑五”线上销售额同比增长7.5%，达98亿美元；“网一”线上销售达124亿美元，两者均创历史纪录。而作为“全球工厂”，海外大促带来的市场增量，也在国内的制造业和卖家中激起了波澜。

从一件精致的婚纱，到一盏独具设计感的吊灯，再到各式各样的塑料收纳，如今海外越来越丰富的消费品类，也正通过像“黑五网一”这样的大促走进中国的制造产业带，而广东作为产业带最为丰富的地区，来自海外大促的一笔笔订单，不仅通过数字化的方式来到万里之外的广东为生产制造产业带增添了生机，同时也为来自广东的卖家们提供着发展路上更多的可能。

●南方日报记者 叶丹

海外大促火爆 广东跨境走旺

在海外“黑五网一”大促结束后广州海关发布的数据显示，今年前11月，该关累计监管跨境电商零售进出口清单7.6亿票，同比增长约44%。其中，跨境电商零售进口清单5920.9万票，跨境电商零售出口清单7亿票。此外，据深圳市商务局公布的数据则显示，今年以来深圳外贸出口保持稳中向好势头，前三季度外贸出口总额实现了超过15%的增长，其中，跨境电商更是同比增长超70%，位居全国前列。而据此前公布的数据则显示，今年前三季度广东省跨境电商进出口增长79.4%，不难看出，当广东的跨境电商业态走向全球后，与海外市场走的更近跨境电商也为广东带来了更多的海外订单。

此前，按照国务院《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》要求，广东已经出台系列政策措施，推动跨境电商持续快速发展。其中广东省政府就正式印发了《关于推进跨境电商高质量发展的若干政策措施》，从培育跨境电商龙头企业、加强跨境电商产业园区建设、开展“产业集群＋跨境电商”试点、提升仓储物流效率、支持跨境电商海外仓建设等方面提出多项具体举措，为广东跨境电商今后一段时期的发展提供了强有力的政策指引，进一步推进广东跨境电商高质量发展，促进广东贸易新业态扩容提质。

而作为如今跨境电商的代表，将供应链总部设在广东，并在广东多地开展全产业链布局的SHEIN，不仅在海外市场发展的风生水起，同时也将海外的订单牢牢地留在了广东。据SHEIN方面透露，在今年的“黑五网一”大促正式开场后，平台全站的订单量和消费金额显著走高，其中不少参与到“黑五网一”大促的卖家还实现销售金额环比增长了好几成，有的卖家甚至得到了销量10倍的提升，其中就不乏广东卖家的身影。

在业内人士看来，跨境电商从自营到平台模式的转变，也为像广东这样的产业带集群集中的地区的卖家注入了新的活力。

据亚马逊公布的“黑五网一”战报显示，在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊商城里购买了超过十亿件商品，其中5亿多件来自于平台上的第三方卖家，大部分为中小企业卖家，而广东也是亚马逊第三方卖家最集中的地区之一。在日前于深圳举行的2023年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店就宣布加码在国内包括广东等地的布局，不仅设立华南等五大区域中心，同时将“亚马逊全球开店亚太区创新中心”落户在深圳前海。

据南方日报记者了解到，今年广东省政府工作报告就强调，要加快建设跨境电商示范省。目前，广东已起草建设跨境电商示范省相关实施方案，未来印发后将为全省跨境电商高质量发展提供更多政策支撑。

借助海外订单提升产业发展

在海外社交平台上，一位意大利的卷发女孩发布了她参加好友婚礼的“Get Ready With Me”短视频，获得了近200次点赞。在视频的最后，她化完精致的妆，穿上高跟鞋，换上了一条宝蓝色的亮片长款晚礼服，出门见证好朋友最重要的日子。而这条宝蓝色礼服的创造者，是两位90后的广州姑娘。周舟和陈灵的服装公司就设立在广州，三年时间，正是因为像SHEIN这样的跨境出海平台，她们成立的大码礼服品牌产品远销海外，以独特的设计、精细的工艺和高性价比，成为无数世界女孩的“战袍”帮助她们实现可负担的“闪耀”，支撑起她们在人生的大日子里“成为主角”。

广州是中国服装故事里绕不开的地方，从面料、生产到贸易，天南海北的服装人，在中大面料市场挑选花色，在沙河市场批发进货，无数的制衣作坊和工厂在这里生根发芽，走进旧时的街巷里，随时能够听见脚踩缝纫机发出的阵阵声响，每到像“黑五网一”这样的大促，这样的响声则会更加响亮。

在拥有生产制造优势的同时，产业的发展还需要进一步转型升级，而跨境电商带来的数字化力量则成为了新抓手。

在接受南方日报记者采访时周舟和陈灵就认为，跨境电商不只是一个渠道、让她们的产品能够卖向国际市场，更深入的是，通过跨境电商对于流行趋势的预测与赋能，品牌还会得到在产品设计和开发上的指导，比如结合民族特性的刺绣和印花能更好满足当地用户的时尚需求。南方日报记者在SHEIN平台上看到，来自周舟和陈灵销售的产品有上千个在售款式，从女装到礼服，从礼服到面向不同地区成熟女性的时尚礼服，不少还成为了今年“黑五网一”大促的热销产品。

网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛在接受记者采访时就表示，未来“黑五网一”大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。一方面，电商平台可能会通过提供更多样化的商品和服务来吸引消费者；另一方面，消费者可能会更加注重商品的性价比和品质，而不仅仅是价格。而广东卖家借助跨境电商渠道，在获得订单的同时，也要提升产业的响应能力和产品个性化的能力，才能在竞争中保持竞争力，也同时带动产业的高质量发展。亿邦动力董事长郑敏在谈到广东谈到“打造跨境电商生态创新”时也认为，未来跨境电商的发展主要创新趋势之一在于跨境电商的生态化。“随着大数据、物联网、人工智能技术在产品制造中的应用，未来跨境电商实际上是建立在国际生态体系合作基础上的一种新的贸易业态，要把跨境电商区块链延伸到后端，与制造企业和供应链连接，同时也要延伸到前端，跟当地市场和资源进行对接”。