如新张新艳:求实创新是营造良好舆论环境的根基

本文转自：新华网

11月9日，在2023东方美谷国际化妆品大会期间，以“媒美与共 笃行致远”为主题的2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛成功举办。政府机构代表、近百家主流媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等重磅嘉宾共聚一堂，激荡思想、融通智慧，研判行业发展新趋势，探索品牌建设新路径，助力美妆产业高质量发展。

论坛现场，如新（中国）日用保健品有限公司法务及对外事务副总裁张新艳在接受新华网采访时表示，随着美妆市场从流量驱动逐渐向产品驱动转型，品牌求实创新才是营造良好舆论环境的根基。

张新艳在媒体论坛现场接受新华网采访

近几年，中国“美丽经济”迅速崛起，目前已成为全球第二大化妆品消费市场。今年上半年，我国化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，化妆品消费已经成为新的消费热点。当前国货美妆品牌全面崛起，行业竞争持续升级。在张新艳看来，舆论环境塑造对推动整个行业发展起到至关重要的作用，“这与如新坚持‘荟萃优质，纯然无瑕’的产品理念、严格执行6S品质管控措施、为消费者提供优质产品的追求不谋而合。”张新艳说。

今年是如新深耕中国市场的第二十个年头，也是如新见证并参与中国美妆行业全面崛起的第二十个年头。第六届进博会期间，如新再赴“进博之约”，“我们期待在进博会舞台，与全球特别是中国更多企业开展交流与合作，共同推动全球美丽健康事业的发展。”张新艳说。

2022年，如新提出了全新的2025愿景：“凭借多元赋能的创业平台，致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌”。张新艳说，为了加速达成这一愿景，如新聚焦三大核心战略，分别是Empower Me个性化美丽健康战略、社交商务联盟以及拓展数字化生态系统，将物联技术整合为一个共融的数字化生态系统，实现对顾客、分享者和经营者的高效链接，以更好满足用户的个性化需求。

张新艳表示，在今年的进博会上，如新带来了最新的创新科技产品。其中包含如新全球首款美丽与健康共融的仪器—— ageLOC新智清体仪iO，它通过三大护理方案，活跃循环、卸负解压和精雕塑形，由内而外提升身体的舒适感和肌肤的紧致感。如新希望打造集内在与外在相结合的新概念护理仪。

“伴随中国消费者对美容和个人护理需求的不断增加，化妆品市场有着巨大的增长潜力。”张新艳认为，美妆行业走向高质量发展的过程中，机遇与挑战并存。一方面，消费者对于产品品质和安全性的关注度日益提高，他们更倾向于购买高品质、安全有保障的产品，行业监管的日益标准化、规范化不仅切实保障了消费者的利益，也为像如新这样秉持“荟萃优质，纯然无瑕”产品理念的企业提供了更多机遇。

另一方面，在迎接机遇的同时，美妆企业需要投入更多资源，确保产品质量和合规性，并采取措施加强知识产权保护和打击假冒伪劣产品，保护消费者的权益。

张新艳表示，如新在环保和可持续发展等方面将加大投入，“我们计划到 2030 年更换所有产品包装，实现可重复使用、可回收、可再生、可重复充装。”