一种“武汉礼物”就是一个武汉故事

本文转自：长江日报

如何将武汉礼物品牌推向全国

一种“武汉礼物”就是一个武汉故事

如何打造经典的武汉礼物，将武汉礼物品牌推向全国？无论是百年老字号、还是目前备受欢迎的文创产品单位都认为，要在传承的基础上融合创新，讲好武汉故事。

■ 老字号企业：

武汉地标“搬上”德华楼食品

江汉关、黄鹤楼等武汉特色建筑图案搭配水磨年糕、蒸饺汤包等德华楼风味小吃，一同“搬上”了德华楼的包装袋。活动现场，德华楼展示了年糕、汤包、饺子等15种速食产品包装袋上面的插画图案令人眼前一亮。这些包装设计来自2023首届武汉文化创意设计大赛“武汉老字号”方向的获奖作品。《漫漫百年历程·浓浓温情味道》在大赛中获得金奖，《德华楼·真心蒸艺》获得铜奖。包装袋上，细腻绘制了不同年代的人物品尝德华楼小吃的场景画面，以“国风美”展现德华楼百年美食文化的独特魅力。

作为游客欢迎的“武汉礼物”，如何将百年老字号推向全国？德华楼品牌经理李杰表示，除了传承文化、创新品牌，还要促进经济拉动。越来越多的外地游客希望能将德华楼的汉味小吃带回家。针对游客需求，德华楼在包装上加入武汉本土特色元素外，还不断丰富冻品种类，汤包、小笼包、豆皮、馄饨……“目前武商梦时代、吉庆街等门店，糊汤粉、包子等速食包装都售卖得非常好。”

华中科技大学赠予时任德国总理默克尔的日晷礼盒是由华工激光公司打造，现已成为中华文明传递的工具、文化交流的桥梁。在活动现场，华工激光公司相关负责人表示，将用激光科技的力量打造经典、隽永的“武汉礼物”，用精巧的工艺、创新的形式讲述武汉故事。激光因其高能量、高精度、高柔性化的特性，可以替代大部分传统加工方式，譬如国际品牌高端皮包、清华大学录取通知书、3D打印礼服等这些定制化的产品都可以用激光进行制作。目前，华工激光公司已开发两款激光文创定制设备。其中一款是可现场进行自动化、智能化加工文创礼品，另一款是消费者可以DIY独一无二的激光礼物。“现在我们基于激光技术开发了激光切割立体手作、3D打印产品、激光工艺摆件和激光切割、纸雕、打标画作，其中有不少可以与武汉文化相结合，比如可以基于东湖四季花景定制系列礼品，用激光留住永恒的花色；再比如激光纸雕工艺可以根据需求在纸上绘制出高精度的镂空图案，以高效的科技方式展现民族传统非遗文化之美。接下来，我们将在前沿科技走入大众生活上下功夫，为科普教育增添更多方式。”华工激光公司相关负责人说。

■ 新字号企业：

黄鹤楼文创雪糕火上热搜

旅游市场从“看风景”转变为“品文化”。黄鹤楼对“文创”的理解是“可以带走的文化”，每一位购买黄鹤楼文创产品的游客就是黄鹤楼文化的宣传者。活动现场，黄鹤楼公园管理处主任王飞以《黄鹤楼文创中心为什么火了》为题，向与会嘉宾分享了相关经验。

他认为，文创有三个核心要素，即文化挖掘、设计创作和销售渠道。“销售是王道，只有卖得出去的文创，才能让文化挖掘与设计创作进入良性发展。”

黄鹤楼在立足“文”和“创”的基础上，深耕产品供应链，拓宽销售渠道。2021年，黄鹤楼开了三家文创店，其中有一家位于天河机场T3航站楼安检区。同年4月5日，推出“黄鹤楼文创雪糕”，次日登上微博热搜榜第三。今年4月28日，黄鹤楼文创中心正式开业，营业面积为150平方米左右，开业6个月以来，商品超过200余件，销售额累计达220万元。其中80件商品，黄鹤楼与文创公司、设计师有联合著作权。今年全国旅游商品大赛中，黄鹤楼取得一金一银一铜和三个入围奖的历史好成绩。本次首批武汉礼物报送中，有近一半的文创产品来自黄鹤楼。

王飞介绍，黄鹤楼文创中心鼓励和尊重原创，并在湖北文化创意产业协会的支持下，与中部地区各大高校设计专业搭建了艺术设计与市场需求的桥梁，与独立设计师、国内头部文创企业建立了稳定的合作关系，还专门制定了《黄鹤楼文创中心合作公司入库标准》。

据了解，2024年春节前，黄鹤楼将在天河机场T3航站楼安检区内、楚河汉街再开两家体验店。此外，黄鹤楼每个月都在迭代更新文创产品，力争将“黄鹤楼”打造成武汉人送给全国乃至全世界的“武汉礼物”，助力武汉礼物的飞速发展。