接连暴跌！黄牛都不敢收了！

作为白酒行业景气程度的风向标，53度飞天茅台批发价的持续下行引发了市场的担忧。6月11日，2024年散装53度飞天茅台的民间批发价报价比上周减少了60元/瓶，这也在酒市引起了一场波澜。

记者了解到，对于此次飞天茅台酒价的波动，中间商将原因归于618电商大促和酒市的疲软。

今日多个民间报价平台显示，茅台酒多个系列产品的批发价格都比月初有所下滑，其中核心产品2024年53度散装飞天茅台的批发价从2510元/瓶下降到2430元/瓶，部分生肖茅台单品的降幅更大，而2024年原箱53度飞天茅台的价格则保持稳定。

受此消息影响，贵州茅台（600519.SH）今日股价也一路走低，收于1569元，下跌3.1%，贵州茅台的低迷也影响到白酒板块，今日多数白酒股股价都有不同程度的下跌。

“这一轮酒价波动主要是在散装飞天茅台上。”江苏一家综合酒商负责人告诉第一财经记者，近期茅台批价持续下行，一方面与市场供给关系有关，按照此前的新闻，京东酒业要在618期间释放10万瓶1499元的53度飞天茅台，10万瓶数量过大，黄牛无力接盘，加上今年端午酒市疲软，都打压了市场对飞天茅台的价格预期。另一方面，今年618大促，电商平台再次推出了低于市场正常售价的飞天茅台，甚至低于中间商（黄牛）的进货价，导致市场发生连锁反应。

往年电商平台销售的53度飞天茅台价格会与市场零售价基本一致，但今年618期间，多个电商平台都推出了低于市场批发价的散装53度飞天茅台。在某电商平台上，百亿补贴后的散装53度飞天茅台价格已经从2439元/瓶下降至2409元/瓶，比前几天又少了30元/瓶。

上述综合酒商表示，这也是一种酒商间的恶性竞争，电商平台本身没有飞天茅台的货源，要依靠有货源的电商供应商来发货，而这些电商供应商拿着电商平台给予的大额补贴，把飞天茅台的市场零售价格砸下去，也影响到飞天茅台的批发价。

随着近期批发价下行，黄牛从个人消费者手中回收飞天茅台的报价也出现回落，有黄牛报2024年散装53度飞天茅台的回收价到2350元/瓶，并表示现在是一天一个价。也有茅台酒黄牛表示，目前暂时不敢回收茅台酒，主要是最近价格波动比较大。

白酒分析师蔡学飞告诉第一财经记者，这一波电商的操作很典型，平台补贴引流，导致飞天茅台市场价格下跌，损害了高价囤货的中间商的利益。但反过来看，茅台的市场价格也是由供需关系来决定的，销售商主动降价是为了扩大销售，而目前茅台市场需求不足的问题只能等时间来消化。

国投证券最新研报也显示，由于高端白酒需求疲软、茅台发货结构和节奏等原因，茅台批价仍然震荡下跌，市场担心其会存在金融属性反噬现象，即跌价预期不仅弱化投资需求还会促使部分收藏产品被释放在市场。当前主要矛盾还是在于需求弱，直营体系及非标产品在没有较高价差后，黄牛不再扮演分销渠道的角色，相应的产品很难有效触达到消费者端，导致价格非理性定价。同时，在利差收窄后，黄牛体系运转不开，进而加剧实际供给和需求的矛盾。

在蔡学飞看来，相对于2700元的市场零售价，飞天茅台批发价数十元的涨跌幅属于正常的价格震荡区间，市场也不需要过度紧张，目前属于酒类消费淡季，而且茅台也处于人员、战略的交替磨合阶段，市场观望情绪比较浓厚，后续茅台市场价格变化还有待进一步观望。

“昔日股王”贵州茅台大跌超3%

11日，A股“昔日股王”贵州茅台大跌超3%，泸州老窖、古井贡酒、五粮液、迎驾贡酒等一众白酒股也悉数跟跌。随后，贵州茅台回应，公司已注意到股价波动，目前生产经营正常。针对茅台酒市场批价持续下跌，公司称会“实时关注”。

茅台股价大跌与批价下滑有关。据不二酱平台发布的信息，11日2024年飞天茅台原箱下跌10元/瓶至2710元/瓶（官方指导价仍为1499元/瓶），而在今年端午节（周一）期间，2024年散瓶跌价40元/瓶；生肖系列，兔年、虎年、猪年跌价30元-50元/瓶，鼠年和猴年暴跌100元-200元/瓶。有传言称，靠茅台批价和市场价格赚取差价的“黄牛党”因不满近期茅台酒价格持续下跌以及部分电商平台修改游戏规则，纷纷“反水”号召大家集体拒收。

此外，据今日酒价数据，今年以来，茅台酒批价已由年初2700元/瓶左右，跌至2445元/瓶左右，跌幅近10%。而在天猫超市上，记者注意到一瓶53度500ml海外版飞天茅台的售价仍在2459元/瓶左右。

“黄牛们”的“飞天”生意

“茅台现在生意不大好做的，价格一直在跌，电商平台还在压价。”面对茅台酒的跌价，杭州一位白酒经纪人阿伟（黄牛）这样回应，”我们的模式很简单，“2300一瓶飞天茅台收进来，然后加点钱2400/瓶卖出去，赚点差价。不过现在茅台酒需求没这么稳定，单瓶的不大好买，整箱的又怕砸在手里。”

今年端午节前后，茅台酒(53度500ml)批价持续下跌，更有传言称，“有大批黄牛在微信群号召拒收茅台，或者在酒品行全部申请开票。”阿伟说，自己也注意到这个消息，“现在主要是电商平台在中间压榨利润。”

他告诉记者，“以前好的时候，我们单瓶茅台收进来，然后凑成一箱转卖给电商平台中间还是能赚不少的。但是现在情况变了，电商自己也卖不出去，所以就故意压价格。”阿伟说，“你注意到没有，那些电商上面卖茅台的，标了价手里普遍是没有货的，或者告诉你要等（业内发货一般设置20天左右）。他们的货最终要靠经纪人收上来，所以标价2600、2700元的茅台，他们会压价到2300元/瓶，并告诉经纪人‘现在货不好卖，只能便宜点收。’但事实上这些电商还有平台补贴的，所以本质上他们一面在吃补贴，一面在压下游经纪商的利润，但做的却是同样的事情。”

面对这样的局面，一些老资历的“黄牛”已经坐不住了，他们开始号召集体拒收。“那肯定是这样的，我2300元/瓶收上来的，然后2300元一瓶甚至2250/瓶出，赔本赚吆喝的事情谁愿意干？大不了做点别的生意好了。”阿伟如是说。

巽风酒优化调整冰淇淋热度不在

除了飞天系列价格下行以外，贵州茅台旗下的一些其它产品近期也面临一定的“逆风”。近日，茅台宣布旗下“巽风酒”（属茅台酒品类）将在6月19日试运营期结束后进行优化工作，同时，“巽风酒”数字藏品的合成行权也将暂停，已经合成且还未失效的数藏凭证还可继续行权激活，后续重新开放时间以公告为准。

此外，曾经作为茅台转型迎合年轻人市场的茅台冰淇淋，近期热度也有所下降。2022年7月，茅台冰淇淋曾一度受市场热捧，但该“网红产品”近期却因部分门店暂停营业、产品降价出售等原因引发舆论关注。6月6日，贵州茅台推出冰淇淋新品“糯米糍冰淇淋”，共有牛乳、蜜瓜、蓝莓、草莓、葡萄5种口味，目前这款冰淇淋五口味盒装在电商平台旗舰店售价为券后49.9元，相比较原先66元经典原味的茅台冰淇淋价格已经下降不少。

记者在茅台冰淇淋小程序搜索杭州市茅台冰淇淋旗舰店后，能够正常显示“门店自取”和“外卖点单”功能。

在此之前，包括钟薛高等在内的一众“雪糕刺客”已经大幅降价销售，业内人士预计，未来平价雪糕将重新主导市场。

来源：第一财经、都市快报