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“特别场”能否打动电影观众
本文转自：今晚报
艺文谈
“特别场”能否打动电影观众
电影《一闪一闪亮星星》以想看人数第一、物料播放第一和微博热度第一的成绩，令影迷关注。这部在年轻观众中因电视剧而成为热门IP的电影，创造了“张万森，下雪了”这个在网络上代表“想念对方”的经典梗，而片方也不失时机，专门安排了“下雪场”——首映当日某场次，影片放映结束时影厅将“下雪”，让观众“沉浸式”共享浪漫。同样，将于本周末举行提前点映场的《年会不要停！》安排了“啤酒场”，该场观众入场时将获得一罐啤酒，与影片里的人物“一起干杯，一起大笑”。
“为仪式感买单”，一位预定了“下雪场”电影票的观众总结自己的目的，“要说我多么忠于IP，多么期待这部电影，倒也真不是。但跨年总要有点仪式感，在影院与爱人有这样一场特别的观影，记住2023年跨年的浪漫，我个人觉得值得为这样的仪式买单。”也有院线在预售后出于效果和安全等多方面的考虑，最终取消了“下雪场”。一些网友予以支持，表示“看电影就是看电影，别整这么多花里胡哨的东西”，也有已经购票的观众表示“非常失望，退款、退票弥补不了期待落空的失望”。
今年，电影营销的“特别场次”越来越多，花样百出，除了影片本身，影城也想出各种服务附加在基础的放映上，比如曾经引起热议的“火锅影城”等。但笔者观察到，这样的“锦上添花”并不是电影放映的常态，也不能激起更多电影观众的兴趣，广大观众在选择电影选择影院时，还是从影片本身的内容、质量和电影院的环境、所处区域和放映质量出发。“特别场”只是宣发手段，质量才是决定成败的决定因素。
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快照生成时间：2023-12-15 05:45:14
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