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纵横谈｜让更多“诗和远方”牵手“人间烟火”
元旦假期，新场景、新亮点精彩纷呈，文旅消费需求持续释放，流动的中国生机勃勃，新年消费实现“开门红”。“七彩光芒映照在古城墙上，真的太美了。”游客李佳和家人对陕西西安城墙的灯会点赞。数据显示，元旦假期，“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比增长134%，“西安城墙妆造”“西安城墙附近美食”等吃住行游购娱相关消费词条搜索量明显上涨。（据《人民日报》1月4日报道）
跨年狂欢、冰雪畅游、非遗体验、潮玩打卡……刚刚过去的元旦假期，许多地方推出形式多样、内涵丰富的文旅活动，营造浓厚的节日氛围，让游客尽享欢乐之旅。这一热潮背后，是文旅产业与消费市场的深度融合，更是美好生活需求与经济发展活力的双向奔赴。
在古城墙触摸历史沧桑，在山水间舒缓身心，在展演中感受文化魅力，充实的是人们的精神生活。而一顿地道美食、一件特色文创、一次舒适住宿，这些具体的消费，让精神愉悦在烟火气中转化为可感知的生活体验。从本质上看，“诗和远方”与“人间烟火”双手紧牵，文旅需求与消费需求同频共振，根源就在于它们都是对美好生活向往的真挚回应。这是两者能够深度融合的逻辑起点。
一张门票能串起长长的消费链。文旅产业从来不是孤立的单一业态，而是辐射面广、关联性强的综合性产业，其带动效应能渗透到消费的多个环节。在河北博物院，“智赋文心 数焕古珍”数字互动体验展元旦假期对公众免费开放，让观众在互动打卡中领略文物魅力，激活了大家在餐饮、文创等多方面的消费意愿。在冬奥小城崇礼，太舞小镇不断丰富“滑雪+”业态，精心组织户外DJ、打树花、雪林徒步、冰场趣味赛等活动，让游客的冰雪体验从“一次性打卡”变成重复性消费。事实证明，为游客提供更多情绪价值，丰富群众旅游体验，就能把“诗和远方”的流量持续转化为消费的“人间烟火”。
让“诗和远方”与“人间烟火”长久相伴，关键在于创新提质。面对日益多元的消费需求，文旅产业更要在供给侧持续发力。一方面，应做好创新文章，深挖地域文化特色，打造差异化文旅IP，催生更多新产品、新业态、新场景，让游客愿意深度消费、多元消费。另一方面，应持续提升服务质量，规范市场秩序，完善交通、住宿等配套设施，让游客放心消费、舒心体验。
且以诗意共远方，尽揽烟火入行囊。根据大数据监测，我省元旦假期共接待游客人次和游客总花费按可比口径分别增长19.4%和18.4%，河北文旅市场迎来“开门红”。由开年看全年，只要持续深耕文化内涵、延伸消费链条、提升服务质量，就一定能让更多“诗和远方”牵手“人间烟火”，让文旅消费持续升温，为高质量发展注入源源不断的活力。（张 博）
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