成立40周年 长虹美菱坚守品牌创新发展之路

本文转自：新华网

11月9日，在长虹美菱40周年庆典活动中，一场中国家电业的新鲜“工厂马拉松”，跑过5G生产线，穿过前端的科技产品，在奔跑中看见新鲜。“美好中国，新鲜美菱”的主张也启动发布，长虹美菱多维度展现品牌发展蓝图。

品牌多元化发展

作为中国家电行业的优秀品牌之一，在中国家电崛起的马拉松路上，长虹美菱无愧为品牌建设的先行者和坚守者。

1983年长虹美菱创立之初，就立志做中国人自己的家电品牌，确立了专业制造冰箱的品牌发展定位，从此推开了新鲜制造的大门。长虹美菱总裁钟明对此表示：“在当年做市场调研时，中国家电冰箱市场上，高端品牌都是清一色的洋品牌，而国产品牌都集中在中低端打价格战。当时，就通过另辟新鲜的产品赛道。

40年来，长虹美菱始终坚持科技创新和质量提升作为企业发展的主要路径，1993年成为安徽省首家上市公司，掀起了长虹美菱全民进击的发展浪潮。长虹美菱自2005年与长虹战略合作后，驶入发展快车道，从布局空调产业，到洗衣机产业，再到小家电产业，品牌多元化发展。

从1983年的小冰箱厂，到今天的“白电王国”，长虹美菱正不断刷新业绩的纪录。2022年长虹美菱营收达202.15亿，实现净利润2.77亿元，再创历史新高。

随着消费担当“三驾马车”主角，消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，长虹美菱坚守“美好中国，新鲜美菱”的品牌主张。40多年来中国家电行业始终高速行驶在良性竞争的道路上，长虹美菱有责任和义务推动整个行业健康可持续发展。

创新扎根用户

过去40年来，创新精神成就了长虹美菱。长虹美菱从制度、体系，还有员工培养上都包含着专注专业的创新之魂，并将创新、新鲜打造成为长虹美菱的核心"DNA"。

从原创发明181大冷冻冰箱开创全新品类，到M鲜生冰箱以其持续创新推动行业迭代，从精工品质的全无尘空调，到-180度世界级医疗冰箱，从洗衣机界的黑马如手洗滚筒洗衣机，再到新物种冰箱茶吧机，跨界融合与科技创新让长虹美菱实现破圈。

每一次产品上市，都是以“为用户提供更新鲜的生活”为目标，都是以原创性、首创性科技创新为手段，长虹美菱给中国人生活带来更愉悦、便捷的新体验。这些折射出的是中国家电产业乃至制造业崛起的核心动力。

中国家电协会理事长陶小年现场表示：“当前的家电市场环境，那种高增长和野蛮式发展结束了，产业回归常态，企业必须要靠技术和产品等真功夫，才能激活市场和用户需求。多年来，长虹美菱始终坚持产品主义，拓展深耕国内外市场，不断穿越经济周期，其正在成为家电行业的一道靓丽风景线”。

一切创新的初心和方向，就是回归用户，站在满足用户的起点上。长虹美菱坚守为用户创造，打通用户全生命周期旅程，为科技创新注入独有的路径支撑。

长虹美菱董事长吴定刚表示，我们将以40周年为起点，坚决提升产品力，打造用户心目中的好产品，让用户能得到更多产品带来的获得感。正如“美好中国，新鲜美菱”的品牌主张，让新鲜与美菱划等号，让用户感知到品牌的更新鲜。

从0到40，长虹美菱凭借持续新鲜，勇于创新在全球市场上成功实现逆袭。品牌创新发展之路永无止境，这对于长虹美菱和中国品牌来说，或许才刚刚开始。