国产电影，也到了“救市时刻”

这或许是电影面临的尴尬。因为整体层次的问题，他们已经快要失去核心受众；而争夺下沉市场，他们又很难招架微短剧。

撰文丨青柳

刚刚过去的电影国庆档，成绩出炉了。

在国庆假期的首日，媒体争相报道，大盘票房突破4.94亿元，不仅超越了2023年国庆档首日的4.3亿元，更成功跻身影史国庆节票房榜前四名。

最终成绩如下，截至10月7日12时22分，2024年国庆档档期内票房（含预售）突破20亿元。

数据似乎还可以，但是如果一对比，恐怕很难让人乐观：2023年国庆档27.23亿元，2024年打了个8折；而2019年更是高达43.57亿元，如今直接拦腰斩。

在此之前，暑期档、中秋档更是连番下滑：2024年暑期档（6月1日至8月31日）总票房116.43亿元（含服务费），同比下滑44%；

2024年中秋档（2024年9月15日至17日）全国电影票房为3.89亿元，这一成绩不及2019年“史上最强中秋档”创下的8.03亿元票房的一半。

这些信号看起来都很不妙，难道电影行业也到了“救市时刻”？

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电影市场不及预期，人们首先想到的当然就是电影质量。

而国庆档确实是从群嘲电影《749局》开始的。这部豆瓣评分仅4.3的电影，直接被网友称为“史诗级诈骗科幻片”，“铺张浪费、自负空洞、东拼西凑，毫无原创性”，这些评价都被加诸其身。

一时间甚至导演陆川都出来和网友对线：有什么事冲我来，别碰我的演员和主创。而一大批网友确实在心疼王俊凯：王俊凯凭借电影《749局》，将在很长时间和主演电影《上海堡垒》的鹿晗一样，因为不小心出演了一部“烂片”就被永远地铭记。

当然，国庆档不如意肯定不能全怪《749局》，但它确实是一个缩影：国产电影令人振奋、足以产生“票房号召力”的爆款，真的不够多。

▲《749局》海报（图/豆瓣）

事实上人们可以铺排今年以来的国产电影，国庆档往前的话，让人有印象的似乎就是《抓娃娃》，票房33亿。另一个话题度拉满的《逆行人生》，票房却只有可怜的3亿元。

然后再往前倒，几乎就只能一竿子支到春节档了。《热辣滚烫》34亿，《飞驰人生2》33亿，《第二十条》24亿。

这些作品，就别说“经典”了，能说上来“值得回味”的，恐怕也不太多。当然，电影的艺术价值如何，有的时候是个主观评价的事。

但票房不会说谎，目前为止票房冠军《热辣滚烫》的“前一部”——当然不是作品的前传，而是导演贾玲前一部作品《你好，李焕英》，票房高达54亿元。

另外值得一提的是，以上提到这些过十亿票房的电影，就是2024年目前为止的国产票房前4，第五名是谁呢——《熊出没·逆转时空》，这多少也说明了些问题吧。

国产电影的整体质量，似乎陷入了某种困境，你很难有特别多的期待。

02

但要说人们现在都没有影视娱乐需求了，显然也不尽然，至少微短剧就很火。

这几年微短剧确实发展迅猛，根据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年总市值将突破1000亿元大关。

《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万，《无双》八天破1亿，一对夫妇做微短剧每月进账4亿多，这都是近些年微短剧领域的造富神话。

▲《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》剧照（图/视频截图）

当然，微短剧的目标用户就不必多说了，主攻就是下沉市场。很难想象，一个在豆瓣上写个千八百字影评长文的观众，会去煞有介事地去欣赏微短剧。

然而令人遗憾的是，如今的国产电影和微短剧似乎有争夺观众的趋势。仔细看看那些票房头部作品，几乎都是“段子电影”：浅显的、轻巧的、几乎不需要多少思考的作品。

而这些恰恰是微短剧的擅场。从直击爽点来说，电影是很难和微短剧抗衡的。毕竟电影要撑（水）满两个小时左右的时长，而微短剧则不需要。微短剧那种反转之密集、剧情之无脑、笑点之堆积，对电影几乎是碾压。

这或许是电影面临的尴尬。因为整体层次的问题，他们已经快要失去核心受众；而争夺下沉市场，他们又很难招架微短剧。

在一篇网络的文章里，一位作者用异常激动的口吻说，“在这漫长的百年时光里，电视没能干死他，电子游戏没能干死他，家庭影院没能干死他……现在，短视频也别想干死他”。

是啊，可是这没说是哪里的电影啊。

03

当然，电影产业除了自身的状况之外，它也不能不受大环境影响。

从今年3月开始，全国社会零售的增长已经面临压力，特别是4月和6月，同比增速分别为2.3%和2%，是近18个月的最低点。

而在一线城市这更加明显，2024年上半年，北京社会消费品零售总额同比下降0.3%，广州与上年同期持平，深圳同比增长1.0%……

这种气候，当然也会投射到电影市场。毕竟，相比于柴米油盐，电影这种文娱消费是最容易被舍弃的，何况它还有平替——小美和小帅的短视频。

这也是为什么在市场观察中，电影产业总是被嵌入整体的消费话语进行单独观察。在媒体的各项梳理中，似乎总会为电影票房留下一席之地，从电影票房去透视整体的消费状况。

图/图虫创意

所以，今天的票房不振，放到今天这个大背景下，倒也不那么令人意外了。看电影既然是消费，那么当消费遇冷，电影自然也没人看了。

但问题来了，如果要“电影救市”又该怎么救？

想想前段时间的一连串刺激政策，降准、降息、松绑楼市政策，这些政策作用逻辑都很好理解。

但是，电影，似乎很难有什么“财政工具”和“货币工具”来直接刺激，没有作品就是没有作品，这不太可能短时间刺激出来。

甚至和其他消费品领域都不太一样，消费券、优惠券，都可以换来实打实的商品。

哪怕有鼓励性的观影券，但该如何说服消费者去看一部自己不那么感兴趣、耗时两小时左右的电影呢？商品最起码“有用”，但有些电影消费恐怕只能换来一身内伤。

而这或许是更大的问题：当所有人都发现电影市场不妙了之后，想要解决，却找不到那么多政策工具。

其实，一直把电影产业抽象出来，放在消费领域里，和其他各行各业一起观察，这可能本身就陷入了一种话语陷阱——电影不只是一种商品，它本质是一种艺术表达，不是人们要用什么，而是人们在想什么。

期待中国电影市场早日重振雄风。无论如何，电影依然是最具表达能力的现代艺术，它如果萎靡，不会只是一个消费门类萎缩了那么简单。