潮玩跨界婚庆赛道 抢占年轻人“整顿婚礼”新风口

商报讯 在消费潮流瞬息万变的当下，各行业的边界正不断被打破、重塑。本周，潮玩领域再掀波澜，知名品牌拼酷重磅推出 “十里红妆” 点翠系列新品——点翠提篮，为其点翠家族再添新员。此前，点翠凤冠、点翠喜扇已成功吸引众多目光，此番新品登场，无疑进一步巩固了拼酷在潮玩婚庆板块的布局。当下，随着年轻人对婚礼的“个性化改造”热情高涨，潮玩凭借其解压、趣味的特性，巧妙融入婚庆场景，成为新宠，引得众多潮玩品牌纷纷抢滩婚庆这一细分赛道，力求在差异化竞争中脱颖而出。

记者在小红书上搜索“结婚礼物”关键词发现，点赞数最高的几篇笔记中，或多或少都出现了潮玩元素，例如有网友购入两只泡泡玛特玩偶，加上花环、玻璃罩、灯条等装饰DIY成婚礼场景的水晶球；有网友将乐高积木拼成戒指盒送给朋友；还有网友将jellycat的玫瑰手捧花作为结婚礼物……

在众多笔记中，除了DIY结婚礼物的材料包、攻略分享，也不乏潮玩品牌的身影，其中，拼酷算是较早入局婚庆赛道的潮玩品牌。记者了解到，拼酷从2018年起就推出了凤冠、花轿、婚庆套装系列等产品，近年来，婚庆更是成为其重点发力的赛道。去年10月，拼酷宣布即将推出“十里红妆”点翠系列新品，包括花轿、凤冠、喜扇、提篮、宫灯和妆奁六款产品，目前已发售三款。

除拼酷外，还有不少潮玩品牌也看中了婚庆赛道的商机：艺模早在2022年就推出新婚装扮的猫玩偶和凤冠产品，随后又陆续发布了花轿、喜扇、婚鞋等拼装单品；去年4月，jellycat上新戴着白色头纱与黑色礼帽的水煮蛋新娘新郎玩偶；此外，还有不少潮玩商品将“结婚礼物”“送给新人”等作为营销噱头。

不难看出，结婚礼物已经成为潮玩的一大用途，而在年轻人的追捧下，婚庆相关潮玩产品的销量也十分可观。在拼酷和艺模的天猫旗舰店中，凤冠、花轿等产品销量均榜上有名，以拼酷三个月前宣布推出的“十里红妆”点翠系列新品为例，其售价在289元到420元不等，目前销量已破万。而被不少年轻人作为新婚礼物的jellycat玫瑰手捧花更是供不应求，官方旗舰店一经上线即断货，一些网友“被迫”自己动手DIY同款。

民政部数据显示，2023年，我国25岁至29岁和20岁至24岁结婚人数占比分别达到38%与13.8%。随着Z世代成为结婚主力军，婚礼也被玩出了新花样，比如奶茶代替酒出现在婚宴，喜糖礼盒里多了辣条……婚庆主题潮玩的出现和走红，或许也是年轻人“整顿”婚礼的结果之一。作为拼装类产品，年轻人需要投入手工制作，是一种心意的表达，同时，潮玩价格区间浮动较大，年轻人可以根据自己的预算购买，拥有更多选择空间。

自2018年盲盒玩法爆红后，潮玩赛道不断涌入新玩家，企查查数据显示，其增速于2019年持续增长，2021年一度达到131.09%。截至去年12月初，国内现存潮玩相关企业1.92万家。其中成立年限在一年内的企业占比最大，为44.63%，成立年限在一到三年的企业占比38.78%。业内人士表示，在如此激烈的竞争下，潮玩品牌入局婚庆赛道，或许是其寻求细分市场优势、建立差异化竞争的选择。“除婚庆外，还有不少潮玩品牌瞄准情人节等情侣间的节日、中秋和元旦等中华传统节日推出新品，这些细分赛道的挖掘，为品牌们提供了更为丰富的消费场景。”