向世界一线城市“看齐”，浙江第三城意在何为？

“超级黄金周”落幕后，如何继续提振消费成为各地的重要任务。

日前，温州印发了一份关于“首发首店项目申报细则、潮店网红店遴选细则”的通知，其中不仅涉及最高200万元的“真金白银”支持，更进一步明确了“知名品牌”的标准——

根据该通知，温州认定的国际/国内知名品牌，除登上一些商业类/行业类榜单外，还包括在“10个以上世界一线城市”以及“5个省会城市、副省级及以上城市”开设相同类型实体门店的品牌。

记者注意到，作为浙江第三城，温州从2021年开始大力培育发展“温州新消费”，期望到2025年基本建成“立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角”的区域消费中心城市，力争实现社会消费品零售总额5000亿元。

不过，实际情况却充满挑战。2022年，温州社消零总额3944.1亿元，同比增长仅3.6%，低于浙江全省0.7个百分点的同时，更远低于当年地方政府工作报告提出的“8%”的增长目标。

此番明确向世界一线城市“看齐”，能否助力温州消费迎来跨越式增长？

首店经济被视为城市商业活力的晴雨表。近年来，上海、北京、成都等地借助首店首发首展首秀，有力地促进了消费回暖和潜力释放。

在浙江，杭州无疑是“首店”的“首选地”。联商网数据显示，2022年杭州共引进包括全球首店、全国首店、大陆首店在内的53家“中国首店”，居全国第二。

而在浙江的布局中，“提升中心城市消费能级”并非只有一个杭州。浙江省人民政府办公厅今年4月印发的《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措的通知》明确，支持杭州、宁波、温州对标国际消费中心城市，建设新型消费中心城市。

不过，相较于近年杭州消费市场的表现，温州多少显得“成色不足”。

数据显示，2018年，杭州社消零总额5715亿元，同比增长9%，到了2022年，其社消零总额突破七千亿大关，达到7294亿元，增长5.8%。

反观温州，2018年社消零总额为3337.1亿元，同比增长9%，2022年仍停留在“三千亿”一档，为3944.1亿元，增长3.6%。

不仅如此，和温州常住人口相当（960余万人）的宁波，2022年社消零总额达到4896.7亿元，增长5.3%。对温州而言，撑起“浙江第三极”，除了抓住制造业，亦不能“放过”消费。

根据2021年9月发布的《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》（后称“《实施方案》”），到2025年，基本建成立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市，力争实现社会消费品零售总额5000亿元。

这也意味着，温州需要在接下来的两年多时间里，尽快达到宁波目前的水平。特别是在居民“钱袋子”厚度没有太大差距的情况下，吸引外来消费、促进消费回流，显得尤为重要。

通过首发首店首秀等优化供给，是各地争先竞逐的促消费手段之一，温州对此也颇为重视。

比如，《实施方案》提出的第一大主要任务即是“实施首发首店经济招引提质工程”，包括打造中国时尚消费品牌首发中心、全力推进首店品牌集聚以及完善首发首店制度环境，进而成为“国际品牌进入中国市场的重要驻地和‘新国货精品’重要展示消费平台”。

去年2月，温州印发《首发首店经济实施细则（试行）》，明确表示该政策旨在“进一步增强消费对温州经济发展的基础性作用，加快打造区域消费中心城市”。

在这份“有效期至2023年12月31日止”的细则中，企业品牌被分为“国际知名品牌、国际一线知名品牌、国内知名品牌、中华老字号”，如国际知名品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。

对比温州日前最新发布的通知，不仅对有效期做了延长，对其所需“品牌”更有了明确的认定标准——在10个（含）以上世界一线城市开设相同类型实体门店，即属于“国际知名品牌”。

根据GaWC《世界城市名册》2020年排名，世界一线城市既包括香港、上海、北京、广州、台北等中国城市，亦包括纽约、东京、巴黎、米兰等时尚之都。

向世界一线城市“看齐”背后，不难看到温州对提升城市商业知名度的期望，而本质上，还是要通过丰富消费业态、优化消费环境、增强消费体验来建成一座真·消费中心城市。

数据显示，上半年，温州GDP突破4千亿元，同比增长7.5%，同期社消零总额突破2千亿元，增长10%，增速比一季度加快5.2个百分点，有力拉动了经济增长。根据温州市政府工作报告提出的目标，今年社消零增速为“6%”，与GDP增速目标持平。

这也意味着，温州需要拿出更多办法促进消费市场回暖，进一步发挥经济“主引擎”作用。