新模式新玩法 新场景新消费

本文转自：深圳特区报

新模式新玩法 新场景新消费

“双节”期间深圳重点商圈销售额同比增两成

2023首届深圳宝安咖啡节汇聚110多家品牌落地欢乐港湾，其中包括深圳精品咖啡品牌、来自全国不同城市的特色咖啡小店及原创文创品牌，吸引了众多市民游客前来。深圳特区报记者 何龙 摄

■ 深圳特区报记者 吴亚男

刚刚过去的中秋国庆黄金周，深圳消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力，各大商圈优惠活动接连不断，丰富多彩的文旅项目推陈出新，别具一格的特色展会人气爆棚，“超长假期+多彩活动”助力深圳商圈客流呈现“爆发式增长”。相关数据显示，“双节”期间，深圳重点监测的商圈客流总量同比增长122％,销售额同比增长19.8％。

百余场促消费活动助燃假日消费

“双节”期间，深圳市消费市场推出丰富多彩的主题活动，“2023深圳购物季”联动各大商圈举办“十月品牌嗨购”“深圳咖啡节”“电子消费节”“数字生活节”等百余场促消费系列活动。其中，“深圳咖啡节”联动全城五个区、五大重点商圈，串联超400家咖啡品牌和数百家来深首店；“电子消费节”“数字生活节”带动交易9869笔，拉动消费2560万元。

商圈活动精彩纷呈，带来多元消费体验。深圳市区商圈联动，提前谋划精心组织，举办夜间经济、浪漫主题、国潮艺术主题、深港消费、露营经济等特色活动，丰富假日消费场景，营造节日期间消费氛围，吸引大批市民游客前来游玩消费。数据显示，福田CBD商圈单日客流量高达78万人次，同比增长451％；华强北商圈单日客流量高达49万人次，同比增长378％。

文商旅深度融合，释放消费潜力。深圳欢乐海岸以“文旅特色+主题商业”激发城市消费活力，7场中秋国庆主题活动轮番登场，带来多元的沉浸场景体验。数据显示，9月29日至10月6日，深圳欢乐海岸迎来50万人次游客，同比2022年国庆节提升66%，同比2019年国庆节提升10%。

新模式新玩法注入消费新动能

“双节”期间，深圳重点商圈新模式新玩法不断涌现，从味蕾游、赛事游到展演游，从城市骑行、Hotel Tour到Mountain Walk，丰富了假期出游体验，也为深圳消费市场注入新活力。

赛事游、展演游吸引更多游客来深。深圳国际电玩节暨2023深圳动玩嘉年华在深圳会展中心（福田）9号馆落下帷幕，四天展期预定门票全部售罄，吸引全国超十万动漫游戏爱好者热情参与。同时，深圳城市骑行火热，美团单车数据显示，深圳是骑行热度最高的城市之一。

味蕾游也成为游客来深的选择之一。本地生活服务平台千千惠提供的数据显示，“双节”期间，餐饮、酒店、主题乐园等品类的团购套餐销售额均呈现明显增长态势。餐饮品类中，适合聚餐的火锅、烤肉、自助等品类销售额增长明显，部分品牌商户的套餐销售额相比节前增长近10倍。同时，相比去年及节前，深圳等地的主题乐园、城市周边农家乐、KTV等聚会场所格外受到用户欢迎，成为平台销量贡献主力军。

“今年‘双节’期间，消费者通过短视频、直播间下单的比例也提高明显，商家对于在假期进行营销、吸引消费者消费兴趣十足。部分商家在节庆期间特别推出国庆套餐，并通过持续达人探店短视频、直播等形式吸引顾客，通过平台‘兴趣推荐’吸引用户。” 据千千惠相关负责人介绍，该平台合作的深圳周边某家农家乐在节庆通过推出灯会活动，并同时进行了62场直播，带来了近40万的销售额转化。同时，平台上不少餐饮商户通过节庆直播也实现销量的翻倍增长。