从“中国产品”到“中国品牌”，中国如何走好品牌发展之路？

本文转自：中国新闻网

中新网8月18日电 题：从“中国产品”到“中国品牌”，中国如何走好品牌发展之路？

中新财经作者 尹倩芸

近年来一大批中国品牌带着中国方案、中国标准走向海外，从“中国产品”到“中国品牌”，中国正逐步发展为品牌大国。面对全球新一轮产业竞争，中国品牌如何迎接新挑战，不被淘汰掉队？

18日，中国新闻社中新经纬主办的财经中国V论坛上，多位与会专家和企业代表聚焦品牌建设，共同探索中国品牌实现高质量发展的新路径。

“品牌一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向”，中国经济传媒协会会长赵健一语道出品牌在经济发展中所处的关键位置。

品牌竞争向来激烈，也是一国高质量发展的重要体现。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华直言，当前，中国经济体量虽位居世界第二，但在世界知名品牌数量上仍与发达国家存在差距。以世界品牌实验室2022年公布的世界品牌500强名单为例，美国有近200个品牌上榜，而中国仅有45个。当前，中国亟需将对品牌建设的认识提升到一个新高度。

如何走好中国品牌的高质量发展之路？多位与会专家指出，“创新性”和“长期性”是品牌建设中的关键因素，也是题中应有之义。

北京大学国家发展研究院副院长黄益平认为，创新是推动品牌高质量发展的核心力量。高质量发展的核心在于供给质量的提升，而这就需要创新作为推动力量。从模仿到创新，从贴牌到品牌，是经济活动质量上升的标志性指标。

伊利集团副总裁张轶鹏也表示，创新是驱动品牌升级的重要力量。而创新不仅在于推动科技创新战略，破解科研难题，更要将创新成果转化到实际产品中，满足消费者对高品质、个性化及多样化产品的需求。

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理陈军亦指出，创新能力是该集团的鲜明特征，也是推动各项事业发展的关键。当前消费场景日益多元化、黄金消费年轻化、消费渠道多样化，一系列新消费理念涌现，这些都驱使行业产品不断丰富，线上线下协同发展。

多位嘉宾谈及长期主义。张国华提到，品牌建设以产品设计、质量、功能、售后服务为保障，是系统工程。品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名，现在很多产品、企业都期盼着打造一个爆款，但是爆款往往长久不了。品牌的形成需要久久为功的匠心精神，是长期维护形成的市场形象。

胜誉管理咨询CEO葛柱宇则认为，当下流量红利见底，产品严重同质化，企业最终的竞争是品牌之争，而这需要长期的品牌建设。很多行为短期看来占了便宜，但长期看对品牌是有损害的，是一种饮鸩止渴的行为。越是面临纷繁复杂的局面，越要进行长期的品牌规划和建设。