央视春晚、《太平年》加持，马年春节“浙”些景点火了

随着央视春晚及《太平年》等电视剧的热播，义乌小商品城、横店影视城、杭州钱王祠、德寿宫、衣锦城遗址博物馆、台州府城、丽水松阳陈家铺村等浙江多地成为马年春节省内外游客的热门打卡点。

“不一样的义乌”

除夕夜，2026年央视春晚义乌分会场的惊艳亮相，向世界展现了“不一样的义乌”。正月初一起，义乌全市10个春晚打卡点陆续开放，截至正月初六，累计客流已超100万人次，市民游客争相“与春晚同框”；作为总台春晚义乌分会场的主舞台，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。

作为春晚分会场取景地之一的佛堂镇，佛堂老街、蒲川水街、浮桥上游人如织。“这就是春晚上的羽毛，太漂亮了”“就是这座浮桥，我在春晚上看到了”……游客的惊叹成了佛堂古镇最动听的背景音。

横店影视城作为浙江的文化金名片，以“春晚片场”的新身份惊喜亮相，为全国观众送上新春祝福。春节假期，横店影视城持续发力，依托丰富多样的文旅活动、创新互动玩法及浓厚年味氛围，吸引全国各地游客纷至沓来，实现春晚热度与文旅消费的双向赋能，成为春节期间热门文旅目的地。

来自天津的游客岳彬一家，便是循着春晚热度而来。“作为北方人，一直想感受南方春节，得知横店上了春晚，就特意过来打卡春晚同款场景，这场旅行太值了。”岳彬表示，景区的沉浸式体验和浓厚年味，让一家人度过了一个难忘的春节。

“一部剧带火一座城”

央视开年大戏《太平年》热播，杭州作为《太平年》故事的主要承载地，推出跟着《太平年》游杭州活动，共推出五条吴越国文化主题新春线路。

“再不去，就要挤不进去了”。作为剧中“C位”打卡点，钱王祠因《太平年》热播迎来客流高峰，成为剧粉去杭州的首选目的地。

这座为纪念吴越国三世五王而建的古祠，正举办同名主题特展（展期至3月3日），复刻了“纳土归宋”“钱王议事”两大核心剧情场景。剧中马车、宫廷礼器等道具实物陈列其间，搭配精美服饰展陈和高清剧照，让人一秒“穿越”到五代十国。

杭州临安区推出吴越实景沉浸游与“纳土归宋”专题展，生动再现历史场景，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵等接待游客超8万人次。作为吴越国开国君主钱镠的出生地与归息地，临安处处镌刻着钱王印记，不少街道、地名都与之息息相关，比如吴越街、衣锦街、钱王街等。

大年初六，杭州临安暖意十足，博物馆的人气更是居高不下。吴越文化博物馆门口，挂着各地牌照的车辆绵延数百米；上个月才开馆的衣锦城遗址博物馆，更是成了新晋“网红”，馆内外人头攒动。

“一部剧带火一座城”的故事，这个春节在台州临海也有了生动的演绎。

钱氏，这个深刻影响江南历史的家族，其命运更是与台州府所在地临海紧密交织。吴越国最后一任君主钱弘俶18岁时担任台州刺史，回杭后被拥立为吴越国主。

现在，临海的台州府城墙是长三角地区保存最完整的古城墙。从正月初一起，景区推出的全时段沉浸式新春活动与惠民政策，让古城的烟火气与书卷气交织升腾，点燃了新春文旅消费的“一把火”。

剧中大量镜头展现了台州府城墙、紫阳古街、东湖等临海标志性景点的风貌，更在剧情中呈现了“章安港”等历史地理坐标。电视剧的热播，让这些本就底蕴深厚的景点被赋予了新的叙事张力。在台州府城墙上，许多年轻游客特意寻找剧中的同款机位。

“心中的烟雨江南”

央视《新闻联播》在除夕的报道中，展现了松阳县陈家铺村的文脉传承与浓浓年味。这座位于800米悬崖上的古村落，以其独特的春节氛围再次登上国家级媒体平台。

报道画面中，陈家铺村黄墙黛瓦间挂满大红灯笼，青石板路旁年货摊点热闹纷呈。老灶头热气蒸腾，市集里年味浓郁，游客与村民共同欢庆佳节。传统年俗与新潮体验在古村中完美融合，形成一幅鲜活生动的春节画卷。

央视“小春晚”《欢欢喜喜过大年》也扎根丽水松阳，用流动式演出勾勒浙里年味。

杭州德寿宫推出《德寿夜宴》，这是全国首个以南宋皇家宫苑遗址为核心场景的沉浸式轻喜剧夜游项目，以“场景光影演艺+互动游园体验”吸引游客，成夜间消费顶流。

《德寿夜宴》于大年初一正式亮相。德寿宫首次以“大型沉浸式剧场”的形态，在夜间全面“激活”。这座代表南宋皇家气象的遗址，褪去白天的肃穆，变成了一个超大型、超高颜值的实景“剧本杀”现场，成为游客纷纷打卡的热门景点之一。

这个春节，杭州西溪湿地千盏花灯点亮，营造出“东风夜放花千树”的诗意夜景，引发网络热传，网友称其为“顶级中式浪漫”。据工作人员统计，大年初一全日（含白天与灯会）西溪湿地客流量达5.3万人次。00后北方姑娘小陈除夕夜乘花灯摇橹船后表示：“雨夜坐船观灯，宛如穿越回古代，正是我心中的烟雨江南。”目前摇橹船预约持续爆满，原活动延长至3月31日，赏灯时段更充裕。