人民财评：要把首发经济的“流量”变“存量”

本文转自：人民网-观点频道

桃梓

大型购物广场上，伴随着节奏明快的音乐，刚开业的国际品牌首店门口排满了等待“尝鲜”的消费者；旅游景区推出首个联名咖啡主题店、首发新文创，立刻吸引大量游客购票参与互动活动；最新款的电子产品在直播平台举办发布会，不仅首发产品迅速售罄，新品话题还冲上了热搜……随着新品首发等活动逐渐成为消费者关注的热点，首发经济正加快成为拉动消费市场发展的新引擎。

首发经济能够聚集品牌资源，是增强城市商业活力的催化剂。企业通过推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等活动，不仅能满足人民美好生活需要，还能带动产业升级，为经济发展注入活力。当前，我国经济体制优势和超大规模市场优势为首发经济的发展提供了良好基础和有利条件。因此，多措并举培育首发经济成为推动消费升级的催化剂，既是恰逢其时，也是经济高质量发展的必要途径之一。

现阶段，首发经济在满足民众更高质量消费需求，引领我国消费市场升级方面，已逐渐发挥出“助推器”的作用。数据显示，自2021年国务院批复北京、上海、广州、天津和重庆5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设以来，吸引了众多国际品牌开设首店。2023年，上述5个城市社会消费品零售总额同比增长8.4%。今年7月，2024全球首发节“运动快时尚专场”在北京开幕，20余家国内外运动品牌参与，近100款潮流新品首发、首秀、首展……从国际品牌开设首店，到我国品牌不断通过首发实现“破圈”，首发经济不仅为消费市场注入了活力，还为自主品牌创新提供了动力。

如今，要把首发经济的“流量”变“存量”，才能进一步发挥其优势，持续焕新消费场景，推动经济高质量发展。首发经济的“新”是吸引消费者瞩目的重要特质，但如何让消费者驻足，让“头回客”成为“回头客”，仍需品牌拿出硬实力，做到以质取胜，才能长盛不衰。另外，除了积极引进国际首店，我国自有品牌也应发挥创新优势，不断集聚品牌资源，锻造出新的品牌活力，跻身国际化市场环境。首发经济需要更多国际化品牌的入驻，也离不开国产品牌的支撑，只有各个经营主体不断相互促进、持续创新，才能共同实现城市商业的提质升级。

首发经济以新鲜、独特、优质的产品和服务体验，满足了消费者对个性化、品质化产品的需求；以高效、快速、精准的“引流”特质，激发了企业的产品创新力，提升了品牌影响力。发展首发经济，有助于城市打造具有国际影响力的消费商圈，不断激发消费潜力、焕新消费场景，为我国经济高质量发展增添新的活力。