大麦增速超Live Nation，音乐品类优势显著

2023年开年以来，大麦的GMV和DAU大涨，大批主办方和艺人演唱会在大麦上线，成为用户首选的演出购票平台。

数据显示，在票房规模和购票人群方面，今年1-9月，大麦平台票房规模和购票人次大幅提升，同比2019年同期分别增长158%和116%。

在用户规模方面，截止9月底，大麦DAU、MAU同比2019年同期分别增长了788%和374%，均创历史新高。根据QuestMobile数据，大麦今年用户增长显著，DAU最高达2000万，MAU峰值更是直逼4000万。

在场次方面，第一季度，平台销售演出5.9万场，是2019年同期3倍。2023年前9个月，大麦平台销售演出21万场，创下历史新高。

与此同时，全球市场和现场巨头Live Nation这两年也重回增长正轨。第二季度财报显示，预计今年Live Nation有望销售6亿张门票，其中包括3亿张收费门票。

从北美地区的演出项目数量来看，2023年上半年，Live Nation在北美一共举办1.44万场音乐活动，粉丝达2613.1万人次，核心指标均高于2022年上半年的数据。

今年，Live Nation以亚太和拉美为代表的国际新兴市场实现了强劲增长。财报显示，今年第二季度，国际市场的观众增速高达46%。其中，在巴西举办的The Town音乐节 ，出售了惊人的40多万张门票。

图注：1、GTV代表与门票销售相关的交易总额，包括门票的面值和服务费；GMV主要是指网站的销售金额；3、大麦统计财年为：2019年4月1日至2023年9月30日；4、收费门票（fee-bearing）主要是通过Ticketmaster销售的演出票，无费用门票包括通过Ticketmaster系统售票、通过季票套餐和公司旗下场地客户的售票处销售的演出票，也包括在“自助”平台上销售的门票，这些门票指标不包括在此期间申请的任何退款和发生的任何取消，因此对比收费类票务的指标更有对比意义。

据阿里影业收购大麦的公告披露，从增速来看，2023年4-6月大麦的总GMV已经超过了40亿元，比上一财年内四个季度的总和30亿元还要多10亿元交易额，环比上一季度增幅超100%，超过Live Nation2023年第二季度环比增速。但如果同样以疫情结束前后的市场环境做对比，Live Nation2022年第二季度的GTV的环比增速为43.8%，大麦增速也相对领先为160%。即使回到2019年，大麦第二季度GMV增速依然保持在25%的两位数增长，高于Live Nation总GTV呈现出负增长的状态。

大麦作为国内用户规模最大的演出票务平台，其惊人的销售额和环比增速，证明了其在演唱会、音乐节等核心品类上已占居了稳固且明显的市场领先优势，同时，也反映出中国演出市场的活力和增长潜力依然巨大。

灯塔专业版数据显示，今年1-8月的“演唱会和音乐节”共计演出7228 场，票房达55.28 亿元。目前，小鹿角智库综合券商机构、灯塔数据和第三方咨询机构的预测数据，综合来看，在演唱会和音乐节品类里的票务市占率方面，大麦预计不低于60%，稳定保持在第一梯队。

未来，随着大麦并入阿里影业交割完成，大麦在现场演出领域的优越性会进一步释放，一方面，与活动主办、艺人经纪、场地运营等产业链合作将迎来新机遇，业务全面多元化发展；另一方面，大麦演出票务及内容经营国际化道路有望开启，如此，其也将成为可以全面对标Live Nation发展的现场娱乐综合性服务公司。