年味渐浓，江苏省各地多举措促进春节消费

春节临近，江苏各地的喜庆氛围逐渐浓郁。年货节期间，全省各地聚焦商贸消费、文旅消费、“龙产品”消费，组织开展丰富多彩的春节促消费活动。

年货大集热闹开场，点燃商贸消费之火

寻年味、品国潮、重品质，消费者对年货的需求逐渐改变。南京百城百味——南京专场直播、无锡“龙腾盛世、苏州“云上苏州年货节”……1月中旬起，各地年货节纷纷上线，“年货经济”迸发出新的活力，也带动新的“消费热潮”。

1月20日，南京都市圈“8+2”城市商务部门协同举办的“2024南京都市圈网上年货节”在南京举办。现场各类摊位前人头攒动，吆喝声此起彼伏。在这里，市民不仅能够买到本地年货，还可以“足不出市”购买湖南张家界、陕西商洛、青海西宁等对口帮扶城市的农副产品。

春节临近， 商贸消费火热，泰州市以“龙行大运凤纳吉祥 泰享消费合家欢畅”为主题的春节促消费活动启幕。其中“老传统 新年味”年货节活动，泰州各市（区）将联动推出年货促消费活动。其中，海陵和姜堰作为两个分会场，将举办年货市集，招募全市优质年货供应商现场售卖酒水、土特产、花卉、春联彩灯、南北货、休闲食品、米面油等年货，开展“一件也批发”惠民促销活动。泰州市还将以地方特色农副产品作为主要展销产品，举办2024年供销年货大集活动。

除了线下传统年货节活动，线上的年货节也满屏年味。

“3、2、1，上链接……”在江苏南京悦购钟山的年货嗨特购直播中，主播们使出看家本领，让手工豆干、手工粉条、天然菌菇等苏北特产，通过“云端”走向全国各地。线上产品主要围绕省内24个帮扶地区的农特产品，以地区专场的形式开展，每场活动仅限1—2个地区产品。

值得一提的是，南京本地的农副产品、特色美食及文旅产品走进抖音东方甄选“百城百味——南京专场”直播间，让更多的网民了解、购买南京产品，以进一步释放“商文旅”多元消费新潜能。

举办多彩活动，刺激文旅消费之火

春节期间，文旅消费是一个热点。2023年12月26日，江苏省文旅厅为营造祥和欢乐的新春节庆氛围，更好满足人民群众的精神文化新需求，共计推出6000多项新春文旅惠民活动，其中文化艺术活动972场，群众文化活动3388场，文博展览活动825场，旅游活动677场。

其中，江苏南京的第38届中国·秦淮灯会持续亮灯，璀璨夺目，吸引了大量市民游客前往赏灯游玩。人们在观赏花灯的同时，品味当地特色美食，选购旅游纪念品，点亮古都“夜经济”，让城市有了更多烟火气，促进了文旅消费增长。

为迎接春节，除南京外，泰州市也精心准备了“龙行大运凤纳吉祥 泰享消费合家欢畅”系列活动。其中届时“凤城寻龙记”活动将同步在兴化八字桥文旅街区、乌巾荡公园（1号水路）等地开展线上线下文旅促消费系列活动。在溱湖旅游景区、溱潼古镇景区举办溱湖美食节、溱湖民俗表演等活动，春节期间溱湖湿地、溱潼古镇景区免费游。江苏省泰州市以景区门票、餐饮优惠券、非遗产品等为奖品，吸引广大消费者参与，进一步带动人气，刺激文旅消费。

“楚汉雄风今犹在，人杰地灵是徐州”，2024年春节即将来临，徐州市文旅局和市商务局联合推出自1月26日至2月25日为期一个月的“国潮汉风中国年”文旅商消费推广活动，360余项文化旅游新体验，涵盖了“吃住行游娱购”各个方面。

在“美食市集过大年”活动中徐州市突出市集消费和美食旅游，主打“国潮汉风夜彭城”品牌，全市多个汉风市集如彭城一号、1818晴朗谷、鼓楼广场等安排了丰富的文创百货和美食小吃。此外，还有鼓楼区的鼓大厨招摇过“食”、鲤鱼山景区的美食庙会等活动，将点亮春节夜间文旅消费的新空间。

创意“龙元素”，助燃产品消费之火

龙，除了是今年生肖之外，还带有天然的文化符号意义，这个从上古时期开始就富有神秘色彩的意象对大众而言充满了吉祥意味。2024的龙年，从龙春联、龙挂件、龙玩偶到龙红包……利用“龙元素”做文章的各色商品，无一不显现出“生肖经济”热度比往年更盛。

据现代快报报道，在南京1月3日就有不少“龙”元素吉祥物和周边已经上新。在中国结、春联、钥匙扣、装饰品等各种式各样的年货中，今年年货的“含龙量”极具飙升，从玩偶到对联，从福字到红包，都已经安排上。在这些周边商品中，龙元素的红包最为畅销。

△钥匙扣

“今年‘龙’元素的各类年俗饰品都卖得很好，比如福字、春联、彩灯、玩偶等。”南京商铺老板雅南在接受新华日报采访时说，今年饰品的种类很丰富，单单龙元素“福”字自家店铺就有近50款，既有传统纸质的，还有烫金、绒布、毛绒的，都很受欢迎，“现在不少年俗用品都出现断货情况”。南京市民张晨在接受新华日报采访时说，她选购了一些含有“龙”元素的窗花和对联，还给儿子买了两个龙玩偶。

在苏州年货市场上龙玩偶、小龙船、龙灯……热热闹闹的中国红搭配来年的生肖“龙元素”文创产品也已在苏州年货市场上唱起了主角儿。

不仅是商家，官方文创也在龙的形象上挖空了心思。南京十竹斋推出的神龙祥瑞骨瓷客杯，神龙与祥云栩栩如生；高淳陶瓷推出的五福临门碗，装饰着腾飞的金色巨龙……龙年将至，南京文旅局12款龙年文创新品正式发布。

其中沸氏香铺品牌部工作人员夏韵智在接受现代快报采访时介绍，为了迎接龙年，沸氏香铺推出了“水韵江苏龙涎礼盒香礼”，内有内府龙涎香无火香氛、水龙吟龙涎香囊与龙涎香炼香膏，秉承南京传统的制香技艺和手工炮制技术，尽展金陵风华。

沸氏香铺龙涎香囊

从“龙红包”到“龙涎香”，无一不在表明消费“龙”卷风袭来。可以想见，江苏各地正抓好春节“龙卷风”热潮，努力造就龙年经济“龙抬头”。

上游新闻 李思辰

编辑：常山

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