兔爷“追时尚”中秋玩得“俏”

本文转自：消费日报

创新设计赋予古老非遗全新活力

兔爷“追时尚”中秋玩得“俏”

□ 本报记者 贾淘文

“中秋到，兔爷笑！”在民间传说中，月宫中的嫦娥曾经派遣玉兔下凡为京城百姓救治瘟疫，玉兔挨家挨户给百姓送来解药，后来百姓用泥塑造了玉兔的形象以纪念其功德，祈祷来年安康。因此，兔爷也就成了老北京家喻户晓、最受欢迎的一位“爷”。

日前，记者在北京工美大厦走访了解到，临近中秋兔爷及相关文创衍生品迎来热销。销售人员向记者介绍，从8月底开始兔爷的销量就呈现明显的增长，不少客户都是早早到店进行选购，其中还有不少企业选择大宗订购，将兔爷做为节日礼品赠送客户。现在一些纯手工和限量款的兔爷已经出现库存紧张，目前正在积极调配货源，争取最大限度满足顾客的消费需求。

“近几年，兔爷产品的销量一直都很好。我认为主要有两个原因，第一是兔爷在传统民俗中，具有守护吉祥健康的寓意，与当下人们追求健康的理念不谋而合；第二是近年来国潮文化兴起，越来越多的年轻人爱上了传统非遗手工艺产品，兔爷独有的可爱、喜庆、卡通的属性，刚好与年轻消费群体的审美和兴趣爱好吻合。”销售人员向记者介绍，为了满足消费者对于兔爷产品多元化的消费需求，我们在传统兔爷形象和功能的基础上进行了持续“再创新”，不定期推出新的产品。现在销售的产品中，既有严格遵守传统工艺和技法的“老兔爷”，又有融入现代元素的“新兔爷”。在造型设计上，兔爷手里的药杵变成了表达爱意的花朵，细细的小眼睛“美颜”成了“大眼萌”，“祛病消灾”的祝词换成了“天天进步”的祝愿。在材质方面，我们融入了软陶、亚克力、布艺、塑胶等材质，让兔爷产品更易保存，好佩戴，耐擦洗。在产品形式上，我们推出了兔爷冰箱贴，兔爷车挂，兔爷盲盒，兔爷书签等文创产品，为传统兔爷拓展出更多现代生活的应用场景。尤其是装有薰衣草的兔爷布偶香包更是受到了众多年轻消费者的好评，放在车里可以当做车挂，放在居室可以清新空气。很多年轻消费者将兔爷布偶放在办公室，工作之余捏一捏兔爷胖嘟嘟的小脸蛋，真的是非常解压，极为“治愈”。

采访中，一位正在选购兔爷的年轻消费者对记者说：“这次来北京旅游特意到工美大厦逛一逛，这个商场更像是一座博物馆，我看到了很多精美的非遗作品。尤其‘萌萌哒’的兔爷更加符合年轻人的审美。刚好我的闺蜜将要在国庆假期举办婚礼，为她特意选择了一对‘禧事儿’兔爷，既有吉祥的寓意，又充满了浓郁的国潮元素，胖墩墩的造型设计更加可爱，希望吉祥的兔爷能够为她婚后的生活带来幸福和健康。”

工美大厦商场党总支书记、副总经理毕曦在接受记者采访时表示，传统兔爷的服装、兵器、坐骑都来自于戏曲行头，它的神态和动作，体现出了老北京的礼仪和生活。兔爷在一代代匠人的不断塑造和“再创造”中，成为了展示匠人智慧与匠心的载体。兔爷既代表了传统文化的象征，又蕴含了美好的吉祥寓意，兼具庄重与亲切、严肃与活泼的不同品格，可以说透过一件件小小的兔爷，折射出的是人们对美好生活的期盼。人们喜爱兔爷既是向传统文化的致敬，也是向匠人精神的致敬。如今，兔爷不仅是北京知名的特色传统手工艺产品，在全国乃至世界各地，兔爷都成为了独具中国特色的“文化形象”。今年年初，“兔墩墩”火爆全国的销售场景让人记忆犹新，在现代设计理念的加持之下，北京兔爷早已脱离了旧时的“泥胎”，以崭新的形象和自信的步伐迈向了更广阔的舞台。

在毕曦看来，传统的老非遗蕴含了前辈匠人无限的智慧，充满了当时人们对美好生活的向往。但时至今日，很多传统非遗失去了其原有的实际用途，逐渐淡出了百姓的生活。如何留住这些优秀的传统技艺成为当代“工美人”不断思考的新课题。可喜的是，随着传统文化的复兴，越来越多年轻的设计者加入到了传统非遗的创新与发展的事业中，他们以全新的审美视角，独到的美学理解，为传统非遗产品赋予了新的生命，增加了新的功能，拓展出更多应用场景，让老非遗年轻化，让新国潮重回百姓生活。

“我在工美行业从业多年，亲身经历了工艺美术事业从低谷走向复兴的全过程。站在新的历史时期，中华民族迎来了伟大复兴，人民生活水平不断提高，工艺美术事业也迎来了前所未有的辉煌时刻。作为一名‘工美人’我们深感骄傲，同时也更加明确自身所肩负的重任。”毕曦表示，工美大厦商场多年来始终坚持保持传统，坚守匠心，为众多传统非遗技艺提供展示与交流的窗口。未来，我们将继续挖掘更多充满时代创意的非遗好产品，以行业龙头企业的优势，为传统非遗技艺的创新与发展持续赋能，着力打造新国潮时尚互动平台，助力中国工艺美术事业的繁荣发展，让更多充满文化底蕴与匠人温度的“中国形象”，以非遗技艺的形式走进百姓生活，为满足人民美好生活的向往增添中国工美的华丽色彩。