B站举办授权生态大会，IP授权规模从百亿走向千亿市场

2024年7月16日，BILIBILI IP LINK 2024哔哩哔哩（以下简称B站）授权生态大会在上海1862时尚艺术中心举行。

哔哩哔哩授权生态大会是由B站主办，面向广大IP授权合作伙伴的行业分享会。大会旨在创造一次交流合作的机会，与行业伙伴分享B站优质的IP合作案例、对行业的观察思考及策略畅想，共同探讨品牌与IP双向赋能的可能性，以为彼此未来的合作奠定更好的基础，链接内容之力，撬动无限可能。

灵感链接，高能出发

哔哩哔哩副总裁张圣晏在开场致辞中对大会命名含义进行了诠释：B站相信聚合激发价值，BILIBILI IP LINK是一场IP与品牌的双向奔赴，期待B站的IP及生态，与各类品牌产生更有趣的链接。

从2019年至今，B站授权IP总数已累计近200个，合作品牌数量超500个，授权次数累计超过1600次。 B站的授权业务规模也从百亿市场成交走向千亿市场成交，并以国创为起点，实现了B站IP全品类覆盖，还在纪录片与餐饮结合、虚拟艺人、品牌形象IP等许多新兴领域实现了突破。

目前B站已经形成了集内容创作生产、粉丝深度运营、产品及活动多元开发的完整产业链，既有全面覆盖的规模优势，也有垂类用户的深度特点，可以用业务的硬实力拥抱市场的新机遇。

内容、生态、场域：IP商业场景的整合升级

哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙在主题为《内容、生态、场域：IP商业场景的整合升级》的演讲中，分享了B站新的业务产品——MADEBYBILIBILI厂牌的整合升级。

MADEBYBILIBILI概念始于2018年首届B站国创作品发布会。几年来，随着B站IP内容矩阵的扩充和版权业务链路的拓展，其内涵不断丰富，从纯内容层面概念升级为覆盖多个IP品类、涵盖线上线下多元传播与商业化场景的综合概念。如今的MADEBYBILIBILI包含以内容为基石的IP矩阵、以用户为核心的生态运营、以线下场域为杠杆的综合业态，这三种不同形态。

其中第三种形态是B站今年开始落地尝试的全新综合模式。它通过特定主题串联IP内容、IP产品、线下场域、商户品牌、up主达人、主站活动等多个角色，形成集沉浸娱乐、消费体验于一体的IP商业体验场景。它并非单纯的线下授权合作，而是以打造带有主题的“目的地式”集群文化消费场景，撬动IP+品牌、线上+线下、站内+站外互相赋能的业态。

六月底，MADEBYBILIBILI高能中心打造的「蚌埠住了运动会」全国首场落地北京，活动预热前一周，3D裸眼视频亮相，有703万位北京玩家朋友收到了邀约，活动3天周期内的实际客流高达25w，与上一个周末环比，客流量和营业额都提升了14%。

会上还发布了今年MADEBYBILIBILI的后续主题，诚邀各位合作方一同参与共创。

感恩回馈，期待未来

本届大会还特别增设颁奖环节，为各位一直关注并支持B站IP授权业务，与B站一同探索、一同奋斗、一同收获丰硕成果的合作伙伴们颁发2024 BILIBILI IP LINK 定制称号奖杯。

大会共颁发了最长情合作伙伴、IP收割机、最宠粉合作伙伴、IP魅力展示官、传统文化传承官、爆款尖货开发官、最有梗合作萌友等七个奖项，共有30多个品牌获奖。

B站感谢各位合作伙伴的信任与支持，并期待与之一起共创更美好的未来。

二次元：实体经济的“新引擎”

近两年，随着供需两端一起发力，线下实体势头强劲，其中二次元文化更是为线下经济带来了高涨的新活力，成为实体经济的“新引擎”。

如今的线下已经不仅仅是到店消费，越来越丰富的IP体验和越来越综合的商业场景，如线下主题活动、主题餐饮咖啡店、谷子快闪店、IP联动活动、同人展会等，都与年轻用户的高参与度和高社交媒体活跃度特性互相满足，造就了这个正在走向千亿的生意。

在圆桌座谈环节，上海电影股份有限公司总经理、党委副书记戴运先生，URF盈展年轻力集团首席执行官司徒婉雯女士，次元波板糖创始人兼CEO连杰先生，哔哩哔哩旗下文化周边品牌-bilibiliGoods 负责人王海峰先生一同参与交流，从各自视角出发，探讨如何更好地抓住机会，在IP线下综合沉浸体验赛道赢得更大价值。

多元内容矩阵 全链生态发力

最后，此次大会的IP内容重点推介环节，来自B站多个内容版块的业务代表们依次上台，为到场嘉宾介绍了B站旗下品类丰富、各具特色的内容产出，以及多元的合作模式。

哔哩哔哩纪录片中心内容运营专家惠春晓女士分享了B站纪录片业务的相关发展情况。自2016年以来，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，纪录片成为了B站第二大专业视频内容品类。她表示，未来B站将持续开发精品纪录片IP，一如既往为用户带来更多有用、有趣、温暖的纪录片。与此同时，B站纪录片也将积极探索商业合作模式，拓宽场景化构建，为行业带来更多变现可能。

哔哩哔哩动画中心版权高级总监亢亢女士为现场嘉宾带来了日番动画与虚拟艺人VirtuaReal两个版块的分享。

B站从2013年开始进行正版番剧的引进，目前已成为国内最大的日本动画播放平台，不仅有超过2100部番剧作品的持续热播，也有每季度稳定数量的新番引进，除此之外，B站还有一批最懂番剧的用户和最活跃的UGC社区，希望未来更多优质的番剧在国内能够在常规播出以外，通过更多形式体现其长尾商业价值。

在虚拟艺人领域，B站也有深厚积累。目前运营中的中外两大头部虚拟艺人团体——VirtuaReal和NIJISANJI分别是国内及海外规模最大、知名度最高的的虚拟艺人团体。虚拟艺人有独特技术优势，可以广泛适应于各种虚拟和现实场景，并实现高效、高质量、高互动性的内容生产，目前已有诸多成功商业合作案例。

在此领域，B站还有一位重量级嘉宾——洛天依。来自哔哩哔哩Vsinger业务部的市场总监黄欢淼女士为各位嘉宾介绍了世界首位中文虚拟歌手洛天依，她作为国内诞生最早、知名度最高的虚拟艺人，通过12年积累，已从虚拟歌手升华为时代符号，不仅登上过央视春晚、北京冬奥文化开幕式，更进军好莱坞、参与联合国活动，向世界市场展现了其无限可能性。

哔哩哔哩漫画事业部高级主编张潇先生为各位嘉宾带来了漫画版块的分享，推介了经典沉淀、当红连载、唯美浪漫、新作亮相四个赛道的优质IP。目前，哔哩哔哩漫画不仅有近万部的作品储备，还持续不断优化哔哩哔哩漫画APP给读者的阅读与服务体验，更打通了漫画内容在B站全站生态的内容分发，进一步让优质内容在更广大的场域触达读者。

哔哩哔哩动画中心总经理、拜年纪总导演李豪凌也为大家介绍了在B站拥有14年历史的ACG春晚——拜年纪。拜年纪不仅是一场B站官方与头部UP主共创的内容盛宴，更是各种创新合作模式、多元内容玩法的孵化场。今年，B站计划将蛇年拜年纪打造为一个能更好地去呈现中国大地历史及文化底蕴的窗口，期待与各位合作伙伴共创。

在国创版块发布环节，哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙分享了B站国创动画在内容开发及后续运营、商业化玩法方面的一些新的探索，并官宣了国创动画《百妖谱》和上海越剧院的合作，双方已经确定进行内容的深度联动，未来将会开发一系列颇有新意的演绎形式，并邀请到了上海越剧院院长吴巍先生上台演讲。

吴巍先生表示：守正创新是上海越剧不变的追求，在扎根传统的基础上，他们积极拥抱互联网，上海越剧院以海纳百川的态度面对“破圈”“跨界”。今天选择B站携手联动，探索包括《百妖谱》《长歌行》等优质IP在内的深度融合，期待传统文化焕发出新的生命力。

此次2024哔哩哔哩授权生态大会既有对过往的回顾总结，也有对未来的美好畅想。B站期待与各位合作伙伴有更多的交流合作，通过IP链接彼此，共同创造更大的价值。