推出9款新品后，古越龙山净利润下跌48%

据古越龙山（600059.SH）所发布公告，其 2024 年年报全面展示了公司过去一年的经营状况、财务成果以及未来发展战略。这一年，古越龙山在复杂的市场环境中稳步前行，在诸多方面取得成果，但也面临着一些挑战。

从财务数据来看，古越龙山有喜有忧。营收实现增长，2024 年公司实现营业收入 19.36 亿元，较上年同期增加 8.55% ，这得益于销量的增加。在市场拓展方面的努力取得了一定成效，无论是国内市场还是海外市场，都在积极布局。国内通过推进全国化战略，填补北方市场空白，开展定制高端品鉴等活动；海外借助国际活动拓展，在法国开设品鉴馆，在日本开通多平台销售等，这些举措促进了产品销售。然而，利润出现下滑，利润总额为 2.79 亿元，比上年同期减少 48.12%；归属于母公司所有者的净利润为 2.06 亿元，比上年同期减少 48.17% 。主要原因是成本上升，营业成本较上年同期增加 9.29%，如原材料糯米价格波动、人工及物流成本上升等，以及非经常性损益的影响，2024 年非经常性损益合计 734.78 万元，与 2023 年的 2.05 亿元相比大幅减少。

在市场和产品层面，古越龙山亮点颇多。在产品竞争力提升上，围绕品质加强科研和设计，推进产品高端化、高颜值。9 款新品获中国酒业最高奖 “青酌奖”，9 款新品获浙江省酒类优秀新品奖等，研发费用同比增长 7.03%，并与多所科研院校合作开展项目。在品牌营销方面，通过多种主题营销活动提升品牌影响力，古越龙山荣获 “中国企业营销创新奖”，“只此青玉” 创新品牌营销案例获奖，黄酒工业旅游接待游客量同比增长 64%。市场拓展上，全国化战略持续推进，填补北方 22 个地级市空白市场，海外市场也有新突破，填补 5 个空白国家市场，新增 15 个海外客户。

不过，古越龙山也面临着一些行业共性问题和自身挑战。从行业来看，黄酒产业规模较小，占酒类市场总量不到 2%，且面临白酒、啤酒等的市场挤压，市场竞争激烈。从公司自身来说，虽然在产品创新和市场拓展上有动作，但在应对成本上升方面还需进一步优化措施。固定资产及折旧风险也不容忽视，黄酒产业园（一期）工程使固定资产增加、折旧增多，短期内对财务报表有一定负面影响。

互联网上，投资者和行业专家对古越龙山也有诸多讨论。部分投资者看好其品牌底蕴和市场拓展潜力，认为随着市场布局的不断完善，未来业绩有望回升；但也有专家指出，古越龙山需要加快产品结构调整，进一步提升高端产品占比，以提高盈利能力，同时要加强成本管控，应对行业竞争压力。

总体而言，古越龙山在 2024 年展现出了一定的发展韧性和进取精神，在产品创新、品牌营销和市场拓展方面取得了一些成绩。然而，面对行业竞争和自身成本、利润等问题，仍需积极应对。未来，古越龙山应继续深化 “四化” 战略，在提升产品品质和品牌影响力的同时，优化成本管理，抓住行业发展机遇，如推进结构升级、拓展新兴渠道等，以实现可持续的高质量发展，稳固其在黄酒行业的领军地位。

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