国产文具创意“破圈”

本报记者 卢 岳 □ 王琦琛

伴随九月开学季，文具消费再度迎来热潮。与往年有所不同，今年的“开学装备”出现了新变化：指纹解锁笔盒、减压回弹笔、食品造型笔记本等兼具“黑科技”和情绪价值的创意文具成为学生追捧的“爆款”。从“买笔买本”到“逛展打卡”，文具正突破学习工具的单一角色，向更具创意和体验感的消费形态转变。

“黑科技”使书写更舒适

过去，文具的核心竞争力在于耐用与实用，但随着“Z世代”逐渐成为主力消费群体，单一的功能标准已无法满足需求。如今，“是否好用”只是第一步，“是否更人性化、更新颖独特”才是新一代消费者更在意的维度。

9月1日，在朝阳大悦城的“超级文具节”上，记者注意到，不少年轻人被一款可视半径圆规吸引，反复上手试用。“以前画圆经常画歪，这个能直接看到半径，画起来更准，还挺有趣。”一名高中生分享道。而在另一边，“防断芯铅笔”因书写流畅、不易折断，也受到了不少学生的青睐。

这类“黑科技文具”已成为国产品牌差异化竞争的重要手段，不仅提升了书写的舒适度，也拓宽了文具在学习、办公乃至情绪调节中的角色。如按动钢笔的可收回笔芯解决了墨迹干涸问题；带有“解压开关”的圆珠笔为喜欢按笔的学生提供了情绪出口；“六边形战士”系列圆珠笔通过低重心设计和防晃动笔头，让书写更稳定；直液式水笔的速干墨水避免了荧光笔标注时的渲染；易水洗钢笔则彻底解决了“墨迹难洗”的困扰。

“我们在纸张厚度、光滑度和翻页设计上做了多次调试，希望满足不同学习场景下的需求。”得力工作人员介绍，最新的活页本可180°平摊，翻页顺滑，不易卡纸，提升了高频使用的舒适感。另一款“小透明修正带”则采用原纸色带芯，与市面大多数纸张颜色一致，覆盖后不留痕迹，兼顾实用与美观。

“谷子型”文具满足情绪需求

如果说“黑科技”文具解决的是功能层面的痛点，那么“谷子型文具”则直击年轻人的情绪价值和社交需求。数据显示，2025年上半年我国文教办公用品制造业利润总额同比下降超24%，传统文具市场复苏乏力。在增长困境下，越来越多企业开始押注情绪价值，尝试让文具承载类似玩具与周边的功能。

在行业探索中，国内头部品牌晨光走在前列。早在2016年，晨光就设立独立品牌“九木杂物社”，率先试水“文创杂货集合店”模式，将IP衍生品与文具深度融合。到2025年上半年，九木杂物社实现营收7.56亿元，同比增长9.49%，成为文具行业从“卖功能”转向“卖情绪”的代表案例。

如今走进各类文具集合店，最吸引眼球的往往不是笔、本，而是摆在“C位”的潮玩盲盒、卡牌和动漫衍生品。例如，“哪吒”主题展区的“混天绫”笔袋、中性笔成为爆款，抽签、福袋和赠品活动则把“买文具”转化为“玩文具”的沉浸式体验。在开盲盒、收集卡牌的过程中，消费者获得的不只是文具本身，更是一种情绪上的惊喜与满足。

这种文具的玩具化、收藏化，正是“谷子经济”在文具领域的落地。所谓“谷子”，原本指代动漫周边，如徽章、立牌等，如今被迁移到学习和办公用品中，赋予文具社交标签与情绪陪伴功能。中研普华产业院数据显示，2024年中国IP授权市场规模已达1561亿元，并保持双位数增长；上海消保委的调查也显示，中国泛二次元用户规模突破5.26亿，其中“Z世代”占比过半。庞大的年轻群体正在成为推动“文具谷子化”的核心力量。

业内专家认为，“谷子经济”作为二次元经济中情感黏性最强的分支，“IP+文具”不仅拓展了消费边界，也重塑了消费逻辑。9月18日，鹿客岛科技创始人卢克林在接受采访时告诉记者，文具正从耐用品变为快消品，盲盒、福袋等形式拉升了客单价与复购频次。

国潮IP加速出海布局

近年来，国产文具正在经历功能、情绪与文化三重维度的升级。过去，高端文具市场长期被日本品牌主导，而如今，国产品牌通过“黑科技+IP”双轮驱动，逐步实现替代，并在年轻消费群体中形成独特竞争优势。

文具的IP联动正在加速“国潮化”。得力、晨光等头部企业与《哪吒之魔童闹海》《剑来》《斩神》等国漫深度合作，使文具不仅成为国漫文化传播载体，也成为国潮输出的新端口。此外，国内品牌积极拓展东南亚、中东及欧洲市场，依托功能与设计差异化创新以及价格优势，满足全球消费者对个性化与性价比的双重需求。

然而，快速创新亦伴随隐忧。国家市场监管总局今年5月发布提示，造型奇特、装饰繁杂的“玩具化文具”可能存在分散儿童注意力的安全隐患，提醒消费者谨慎购买。这也提示行业，在追求更多情绪溢价的同时，必须兼顾功能性、安全性和规范性，才能构建可持续、健康的产品生态。

新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅认为，国产文具的转型不仅体现技术创新与文化价值的融合，也标志着整个产业正在从单一工具制造，迈向生活方式和文化消费升级。他认为，“黑科技+IP”将成为行业发展的长期主轴：通过功能创新满足使用需求，通过IP联名提升文化附加值，持续拓展消费者触点，激活传统市场的增长潜力。

“未来，文具行业将不再局限于学习和办公场景，而是有望与文化创意、旅游体验以及商业零售深度融合，形成以产品功能、情绪价值和文化体验为核心的多元化消费市场。”袁帅表示。