舔狗经济崩盘？1999元“小金泵”日销百万，男人爱上取悦自己

男性消费终于开始崛起了。

以前业内流行“女人>儿童>老人>狗>男人”的消费链，男性独立价值长期被商家忽视，最明显的，除了清明节，几乎所有节日都成了男人向女人送礼示爱的考验期。

然而现在男性开始为自己花钱了，一款异军突起的“小金泵”见证了男性在取悦、保养自己上的消费增长。京东商智数据显示：在千元一瓶市场背后，男性用户高达95%，大多来自一二线城市。

1.比黄金还贵，95%用户是男性

公开资料显示，上述被男性捧火的新顶流官方名“倍力因”，单瓶1999元，克价比黄金还贵，因此被用户昵称为“小金泵”。

这项男性健康领域兴起的新科技来自中日两国实验室，该成果宣传以抵御生殖老化为基础，并以L-精氨酸、小花山奈、锯棕榈等草本元素为噱头，号称从线粒体、血管勃发、前列“生命腺”进行多层养护。

国家卫生与健康调查数据显示，我国男性ED率为40.5%，而且患病年龄越来越年轻，20-40岁的也达到了25%左右，这形成了庞大的男人专属市场。为满足另一半需求，中国男性一年消耗的小蓝片高达47亿片。

不同于传统方式大多侧重于“壮”，倍力因品牌方在宣传上更侧重补、养的长期效果。随着健康意识觉醒，比起一时作用，男性更加注重身体基础，或许正是因此，强调长期养护、根源修复的“倍力因”等同类品偶然击中需求转变，成为了市场黑马。

“一时硬气主要还是为了取悦别人，只有养好自己的身体才是真的。”

市场调研显示，尽管价比黄金，以“倍力因”为代表的养护类成品依旧受到男性消费者欢迎，据京东后台数据，该单品成交额一度高达60分钟200万元，彰显出男性强大消费力。

在“倍力因”等高价保养市场背后，占据95%的男性用户来自互联网、金融等高压行业，工作生活压力是身体亏空的主要原因。同时他们的收入普遍较高，愿意为自己花钱，能够撑起巨量市场。

2.消费方式改变，暴露男性真正消费力

除了健康观念的转变，更深层的原因还在于男性关注点的转移。

以往为追求女性，男性在上千甚至几万的名牌包、几百上千的香水、几百一束的玫瑰等贵价物品上花费巨大，还可能面临被随手丢进垃圾桶的尴尬，甚至由此催生了“舔狗经济”现象。

然而近年来靠男性支撑的女性消费品卖不动了，男人不送礼盒、鲜花后，标价520元、1314元的化妆品礼盒在部分节日期间销量下跌近60%。

郑州陈砦鲜花基地面临困境，甚至在情人节连续五年创新低。不少网友调侃，现在小姐姐的垃圾桶里都找不到礼物了。

与此同时，“倍力因”等男性健康保养领域市场规模超42.6亿元，同比增长18.7%。深入调查反馈发现，除了“对象更粘人”等讨论外，不乏“提前防老”“减慢老退”等个人养护需求。“花一万多买个包还挑挑拣拣，不如花钱买自己健康。”一位自称做过“舔狗”的男士表示。

除此以外，越来越多的男士开始“打扮”自己。以往女性主导的服饰、护肤领域，男性消费后来居上。男性化妆品全年卖出百万件，护肤品消费增长了136.2%，抢先入驻男士化妆品的企业比一些女性化妆品还赚钱。

3.新型男性消费观：为自己买单

据2023年男女消费调查显示，00后男性消费花在自己身上的比例有73.2%，90后在60%左右，而80后只有30%，为自己买单的新型男性消费观正在形成。

原因之一在于中国20到39岁之间的单身男性要比女性多2976万人。这近3000万男儿面临“一人吃饱全家不饿”的未来：没有养家负担，储蓄率相对较低，消费欲会更强。

还有就业、住房、生育等社会压力下，越来越多的单身男性认为恋爱的负担较大，对爱情、婚姻的期待值不高。“搞对象不如搞钱”，专注个人生活品质成为更多人的追求。