侠客岛：“哪吒”闹一闹，非常有必要

电影《哪吒之魔童闹海》都看了没？

片中，哪吒面对“天劫”扭转乾坤；片外，电影票房“高开疯走”，不仅燃爆蛇年春节档，更搅动世界动画电影大海。

哪吒这一“闹”，至少“闹”出了三点启示。

电影《哪吒之魔童闹海》海报（图源：网络）

第一，内容为王绝对是致胜之道。

《哪吒2》票房突破80亿元，位列中国影史票房第一，进入全球影史票房前30名（也是票房TOP30影片唯一非好莱坞影片），登顶全球影史单一市场票房榜。这样一部“顶流”电影，片中主角无外乎“年仅3岁”的动画形象。而最新的中国电影票房TOP10榜单，“流量明星”吸粉效应并不显著。

过去，电影市场规模小，流量明星与粉丝经济被一些人奉为“票房门神”，以粉丝基数“兑换”关注度，成为吸纳票房的路径之一。有的电影还没上映，网上就充斥着“嗨爆”“赢麻”的标题党；有的作品还没和观众见面，微博热搜就成了粉丝和水军的战场。

随着电影市场扩容，流量明星已不是票房唯一保障。高票房电影的观影人次动辄以数千万计，目前中国电影票房前十名的影片，起步人次更是达到8300万。换句话说，人气再高的明星，恐怕也喊不来这么多肯花真金白银的粉丝。而一些没啥流量加持的优质作品，倒可能引发强大“自来水”效应，带动口碑与票房飙升。

最新的中国电影票房TOP10榜单（图源：猫眼专业版）

第二，最深的套路是没有套路。

电影创作有没有套路？有的。人物刻画、情节设计、影片类型，都有套路。特别是一些模板相似、剧情撞车的商业电影，因为套路过于明显，甚至被称为“套娃片”。

但单靠某种套路已经不能包打天下。拿《哪吒2》说，既有对经典IP的现代化解读，又有对个体命运、代际冲突等现实议题的思考。听起来这已经够新鲜了？它偏偏还是一部动画电影。

动画影片能登顶中国影史票房冠军，在过去几乎不可想象。

而目前中国票房前十的电影，有动画、战争、喜剧、科幻、历史、悬疑、好莱坞奇幻等多种类型。窥斑见豹，中国电影的市场供给更丰富了，观众口味更多元了。

迷信套路不如苦练内功。个性化、风格化的创作道路，应该会成为今后中国电影的重要发展方向之一。

《哪吒之魔童闹海》特效镜头（图源：央视新闻客户端）

第三，是不是用诚意浇灌作品，观众绝对看得出。

《哪吒2》为什么能取得如此巨大的成功？

无他，精品意识。

作为一部五年磨一剑的作品，《哪吒2》用一整年“死磕”十秒特效；设计2亿个天兵和妖族，呈现“千军万马”场景；更不用说影片特效镜头接近2000个、超过前作全片镜头总数......

极致的完美主义换来天量数据。市场预测，《哪吒2》最终票房将达120亿元左右，观影人次将突破2亿。

值得注意的是，2024年，中国电影市场总票房425亿元，低于2023年的549亿元。有人将之归咎于人们观影习惯改变导致的电影市场萎缩。但灯塔专业版数据分析师介绍，《哪吒2》观影人群中，30岁至39岁、中低频观众占比突出，“有大量曾经是电影市场主力的观影人群，在时隔较长时间后重回电影院，这些观众是被影片出众的口碑‘召回’。”

留人先留心。国人对电影消费拥有充分的热情和能力，影片质量到位了，大家自然愿意为文化精品买单。

从这个角度讲，让《哪吒2》这种现象级电影来“闹一闹”，非常有必要。它不仅“闹”出一个红火的新春，也“闹”出中国电影市场的新路。