通讯Plus·深度 | 2023年家电半年报：市场增长乏力 空调一枝独秀

本文转自：封面新闻

2023年已过一半，作为长期低迷的家电消费，在今年疫情放开后的上半年，全行业是否已走出低谷？封面新闻记者近日从有关渠道获悉，上半年家电行业进入存量化博弈新周期，市场增长乏力。除了空调销售一枝独秀，呈现两位数增长外，彩电，冰箱和洗衣机表现不尽人意；而厨房电器整体表现平稳。

白电市场：空调销售一枝独秀

今年的白电市场，空调迎来了一波久违的高增长行情，冰箱和洗衣机表现却不尽人意。据了解，今年春节后空调内销在终端层面却一直保持着优异的同比增长态势，而且从线上平台到线下体系的零售量几乎是全面上扬。

据奥维罗盘的数据显示，从2022年12月下旬至2023年5月28日，国内市场线上平台空调产品的零售额同比增长了12.47%，零售量同比增幅超过了7%，这组数据也表明，线上平台的零售均价也出现了再次上升。

同期内，线下体系的零售增势同样喜人，其中线下空调产品零售额同比增长幅度高达33.59%，而相应的零售量增幅32.79%。就一些工厂已经发布的涨价通知就可以看出，线下体系的均价依然在上升，零售额增长幅度超过了零售量相应数据就已经反映出了这一点。

就在家用空调在国内线上和线下都保持着高速增长的同时，其他白电产品的需求其实并不尽如人意，即便是之前几年呈现出良好走势的部分细分品类，在2023年也遭遇到了增长瓶颈。

其中冰箱产品的需求进入了一个明显的存量博弈周期，从2022年12月下旬至2023年5月28日，奥维罗盘数据显示，冰箱产品国内市场线下零售额同比增长0.17%，但零售量却同比下滑5.63%；同期内线上冰箱产品的零售量同比增长了4.06%，而零售额却同比下滑了3.53%。

洗衣机市场的境况愈加堪忧，线上平台零售量和零售额同比均下滑，下滑幅度分别为6.73%和2.81%；线下体系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售额同期内同比降幅为11.69%。

整个大白电市场出现了明显的产品格局分化，不过，从6月份的排产看，冰箱和洗衣机市场正在逐步走出低谷。

黑电市场：彩电销售每况愈下

作为黑电代表的彩电，这几年的销售可谓每况愈下。今年上半年，在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足，处于疤痕修复期，无论是线下还是线上、无论是零售额还是零售量都出现了10%以下的同比降幅。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

就在刚过去的618大促中，彩电销售依旧同比下滑。根据奥维云网公布的2023年618期间中国彩电市场调研报告数据显示，2023年618期间（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

尽管上半年彩电整体表现欠佳，但也有可圈可点之处：一是大屏彩电销量上升。在今年618促销期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸，其二，游戏电视异军突起。在618大促中，游戏电视零售量占比达40.3%，较去年同期增长23%；零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4%。并且高刷功能的布局也在向着更高迈进，144Hz的游戏电视已成规模。

厨房电器：整体表现平稳

2023年上半年，厨电市场整体表现平稳，市场规模持续扩大，增长趋势保持稳定。据行业统计数据显示，今年1-6月，我国整体厨电市场规模达到356亿元，同比增长了8.8%。这一数据表明，厨电市场在经历了一段时间的发展后，依然保持了较强的增长动力。

在品牌方面，国内知名品牌和外资高端品牌在市场中占据主导地位。国内品牌如方太、老板、华帝等凭借其较高的性价比和广泛的销售渠道，在市场中占据了较大的份额。外资品牌如西门子、博世、美诺等则凭借其品牌知名度和产品质量，也在市场中拥有一定的份额。

在产品方面，消费者对智能化、多功能化的产品需求逐渐增加。例如，智能蒸烤一体机、智能洗碗机等产品逐渐受到消费者的青睐。此外，健康环保也成为消费者关注的焦点，如无油空气炸锅、健康净水器等产品也受到了市场的欢迎。

在价格和渠道方面，线上线下渠道的竞争更加激烈。线上渠道在今年上半年表现尤为突出，很多品牌通过直播带货、社群营销等方式获得了较高的销售额。在线下渠道方面，品牌专卖店、大型家电卖场以及超市仍然是主要的销售渠道。

综合而言，整体家电市场陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年厨房空调异军突起一样，品类和需求细分化的趋势越来越明显，几乎每年都有一种品类颇受市场关注和追捧。目前看来，空调产品仍然是整个家电市场的焦点，产销规模、市场需求的连月高增长也正在吸引更多的制造资源、流通商进入这个领域，这也进一步激化了供求矛盾和市场竞争。