提升品牌能见度 彰显健康产业高质量发展力量

在“健康中国”战略全面推进的大背景下，大健康产业已步入发展“快车道”，各市场主体在总结高质量发展经验的基础上，加快品牌建设、打造品牌优势，进一步提升市场影响力，健康品牌建设日渐成为企业发展的重要“高地”。5月11日，在由经济参考报社主办的“2023世界品牌莫干山大会系列活动——新华健康产业与资本高峰论坛”上，与会专家围绕“大健康企业如何提升品牌能见度”进行了圆桌讨论，共同为助力中国健康产业品牌建设出谋划策。

图为“大健康企业如何提升品牌能见度”圆桌论坛

多位来自大健康领域的专业人士表示，健康产业打造品牌的最好方式是打造产品，以更好的技术、更先进的健康理念以及更全面的大健康服务来满足客户需求。

“目前，科大讯飞已有多项成功落地医疗领域的人工智能应用案例，并以此作为品牌建设的重要基础。”科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌表示。据他介绍，科大讯飞成功将人工智能运用在医保基金监管领域，实现了对医保病例事前、事中、事后的全流程监管，在合理使用医保基金，防止过度诊疗、过度用药等方面起到了较好效果。目前，山西吕梁市已经打造了第一个样板案例。

“作为一家人工智能算法公司，我们的定位是数字健康服务运营商，致力于利用大数据实现疾病预警。目前，我们通过可穿戴设备进行信息采集，随后将信息实时上传云端，在云端算法系统判断人的身体状况。”安顿健康科技联合创始人马剑飞表示，“对一家创业公司而言，花大量资金在营销领域是不现实的，我们能做的就是做好产品、满足市场需求。”

“养老的核心是服务，科技可以赋能服务，服务进一步带动产品。作为全球数字化养老一站式解决方案的提供商，我们想做的是为老人打造全生命周期的完整服务方案，包括健康管理、专病管理、中医康复、中医理疗等在内的各个环节。”国药康养运营中心总监陆晨表示，“央企的担当是我们的品牌形象，我们也会以长期主义的情怀持续深耕养老产业。”

掌门健康首席科学家、中国营养学会老年分会会长何梅表示，从实践出发，关注老人营养状态，以市场需求提升品牌影响力。“老人的营养状态较为复杂，对于主营老年人食品的企业而言，需要重视老人的营养补充、加餐设计等各个环节。”他说。

在运用媒体优势服务大健康产业方面，华铁传媒董事长路立明表示，高铁属于特殊的营销场景。近年来，随着旅客乘坐高铁比例的逐年提升，以高铁为基础建立的营销新场景，可以使产品轻易地让消费者群体看得见、买得到。华铁传媒将致力于借助高铁出行场景，为大健康企业品牌营销赋能。

“健康与我们每个人的生活息息相关，大健康产业有望成为新时代最大的‘创新发动机’。”圆桌论坛主持人、新华健康信息服务平台主任熊湘怡总结道，“新华健康作为服务大健康企业的信息服务平台，将持续致力于为企业品牌赋能，也希望未来大健康领域涌现出更多具有优秀产品、高信任度、高持续性的世界品牌、百年品牌。”