浙江：让优质演出成为城市文旅的“流量入口”

本文转自：人民网-浙江频道

人民网杭州3月18日电 （方彭依梦）今日，浙江省大力提振和扩大消费专项行动新闻发布会召开。人民网浙江频道从发布会上获悉，2024年，浙江省共举办营业性演出4.5万场，实现票房44.7亿元。其中音乐节场次排名全国第一，旅游演艺场次全国第二，大型演唱会场次全国第三。这些数字，反映了当下演艺经济的热度，也反映了浙江推动演艺市场繁荣的生动实践。

3月18日，浙江省大力提振和扩大消费专项行动新闻发布会召开。人民网 方彭依梦摄

近年来，演唱会等演艺活动非常火爆，如何从“流量盛宴”到“常青爆款”也成为当下的普遍关注的问题。今年，浙江将如何进一步壮大演艺市场？发布会上，浙江省文化广电和旅游厅副厅长、新闻发言人李新芳表示，浙江始终致力于推动演艺经济“火炬式”持续燃烧，而不是只有“烟花式”片刻热闹。接下来，浙江将重点从四个维度发力，让演艺经济从“流量盛宴”变“长期红利”。

首先，要“顶流”，也要“长流”。前不久，多次获得格莱美音乐奖的英国创作型歌手Ed Sheeran艾德·希兰在杭州连开6场演唱会，创全球连演纪录，观众超6万人次。今年上半年，浙江还签约了梦龙乐队、XG女团等12组一流演出，储备华语经典演出项目31场。预计今年，浙江的大型演出将突破150场，形成“月月有顶流、周周有经典”“为一场演出奔赴一座城”的演艺生态和文化现象。

第二，要“观演”，也要“观景”。“经测算，近两年举行的多场大型演唱会演出，外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。”发布会上，李新芳表示，目前，杭州等地正大力推动“演艺+旅游”融合发展，茶山音乐会、运河夜游都成为了乐迷歌迷群体关注的热门项目。

“接下来，我们将继续创新演唱会‘后一天经济’模式，联合商圈推出消费满减等活动，定制‘演艺+微度假’路线，让优质演出成为城市文旅的‘流量入口’。”李新芳介绍。

第三，要“现代”，也要“传统”。除了流行音乐演唱会、音乐节，近年来，浙江还致力于推动民族艺术、传统戏曲创新发展，在传承中华文化基因、展现中华审美的基础上，推动越剧、婺剧、昆曲等在舞台形式、妆容、配乐等方面不断创新。

“纯正，就要纯得地地道道；新潮，就要潮得绚丽多彩。”李新芳表示，继《新龙门客栈》《我的大观园》后，浙江还将持续推出戏剧“爆款”，以青春力量为演艺市场注入更多经典。

第四，要“服务”，更要“温度”。演艺经济的发展，离不开优越的营商环境、观演环境。为此，浙江推出了全国首个《营业性演出增值化服务规范》，推行营业性演出“重点项目重点办”，推动审批效率提升75%，让演出商感受“浙江速度”，同时，建设“浙里票务”平台，实施“行李无忧”等16项暖心服务，让乐迷感受“浙江温度”。据悉，下一步，浙江将以“审批更快、服务更暖、监管更准”为目标，推动浙江成为“爱乐之省”，让更多城市成为最懂观众的演艺之城。

李新芳表示，今年，浙江还将出台《演艺经济高质量发展三年行动计划》，实施精品创作、数字赋能等五大行动，落地一批重点项目，打造“跟着演艺游浙江”总品牌。“争取到2027年，让浙江成为全球顶流IP的中国首站、华语经典的长驻舞台、原创精品的孵化基地，真正实现‘看大戏到浙江’的品牌效应。”李新芳说。